Blog

Nov 4

ASV vēlēšanu kampaņu videoklipu TOP 12 (2008)

Ir ASV prezidenta vēlēšanu diena, tāpēc nav sliktākais brīdis atskatīties uz komunikāciju kampaņām.

Vēlēšanu kampaņa, jo īpaši tik milzīgā un tehnoloģiski attīstītā valstī kā ASV, līdzās tās politiskajai, ekonomiskajai un ģeopolitiskajai ietekmei, ir arī pārbaudes laiks jauniem komunikāciju instrumentiem un jaunām stratēģijām. Likmes ir augstas, tāpēc investīcijas ir milzīgas, tiek izmantoti desmitiem inovatīvu instrumentu, tāpēc ļoti bieži prezidenta vēlēšanu kampaņas būtiski nosaka arī komunikāciju industrijas nākotni. Lai atceramies kaut vai Kenedija ievēlēšanu, kas iezīmēja TV laikmeta sākumu.

Ja 2004. gadā paralēli studijām Bostonā man bija iespēja sekot līdzi kampaņai ar 4-6 stundu nobīdi (weblapas, vakara ziņas un pirmie, negaidīti veiksmīgie Hovard Dean kampaņas eksperimenti ar blogiem un sociālajiem medijiem), tad šogad YouTube (anno 2005!) kombinācijā ar sociālājiem medijiem (blogi, Digg, Delicious, Twiter) un RSS deva vēl nebijušas iespējas ļoti vienkārši sekot līdzi jaunumiem komunikāciju kampaņās ar pusstundas vai stundas nobīdi no to publicēšanas brīža.

Jau no demokrātu un republikāņu kandidātu atlases procesa janvāra sākumā ik pa brīdim esmu atzīmējis interesantākos momentus kampaņās. Piedāvāju atskatu uz, manuprāt, veiksmīgākajiem vai šī gada kampaņas raksturojošākajiem video darbiem, ar pavisam nelielu komentāru par katru.

I. “Yes We Can”, 2008. gada februāris.

Sākumā bija runa. Runa, ko Baraks Obama teica janvāra pirmajās dienās, pēc uzvaras New Hampshire priekšvēlēšanu cīņā par demokrātu nomināciju. Runa, kura iezīmēja viņa komunikācijas platfromu. Runa “Yes We Can.

Un pēc pāris nedēļām parādījās šis remikss. Leģenda vēsta, ka tā itkā bija mūziķu iniacitīva.
Lai nu kā, 9 mēnēšu laikā YouTube šis klips ir apskatīts vairāk nekā 11’240’000 reizes. Un kopā ar citām kopijām – gandrīz 20 miljoni reizes. Gada skatītākais vīrusu (viral) video pasaulē.

II. “3AM”, 2008. gada martā

Hilarijas Klintones visnotaļ emocionālais klips ar metaforu par trijiem no rīta laikam bija iecerēts kā spilgtākais punkts viņas kampaņā. Taču tas ir kļuvis par vienu no parodētākajiem klipiem YouTube vēsturē. Un tas ne tikai radīja simtiem “radošu kopiju” YouTube, bet arī līdz pat pēdējām kampaņas dienām tika “citēts” arī Obamas un McCain kampaņās.

Un ko vērts ir mazais joks, kad Obama ziņojumu par viceprezidenta kandidāta izvēli pirmajiem žurnālistiem (itkā!) nosūtīja …. trijos no rīta :). Vai kaut vai bauma blogos par šo faktu.

III. “The Country I Love”, 2008. gada jūnijs

Obama uzvarēja demokrātu cīņas. Un savu prezidenta vēlēšanu kampaņu uzsāka ar klipu, kura nosaukums man bija pārsteidzošs Deja Vu no 1998. gada …. “Valsts, kuru es mīlu”. Vai varbūt “Es mīlu šo valsti”? Ne tik daudz pats klips, cik vēsturiskais konteksts liek man to ievietot topā.

IV. Tiešas negatīvās kampaņas par tēmām.

To bija simtiem un tūkstošiem un no abām pusēm. Un lai arī tā nu reiz nu ir kampaņas daļa, kurai negribu tērēt savu laiku, tomēr laikam jau tās ignorēt nedrīkst. Ja man ienāks prātā kāds labs, precīzs mazbudžeta klipa piemērs, to šeit pievienošu tuvāko dienu laikā, bet no esošajiem piemēriem nekas nešķiet izvēlēs vērts.

V. “Sarah Silverman and Great Schlep”, 2008. gada septembris

Vēl viens vīrusu (viral) video fenomens, kurš radīja sajūsmas pilnas atsauksmes no profesionālajiem (reklāmas un komunikāciju) medijiem. Par uzdrīkstēšanos. Par fokusu. Par spēju pasmaidīt. Un galvenais – par patiesi radošu pieeju, izdomu un patiesumu.

VI. “Vote for Hope”, 2008. gada septembris

Atkal muzikāls klips. Un vienlaikus – grafiskā dizaina meistardarbs.


VII. “Vote for Change”, 2008. gada oktobris

Viens no simtiem un tūkstošiem mazbudžeta klipu. Viens no veiksmīgākajiem, manuprāt.

VIII. “Terry (Terrible) Tate” vs. Sarah Palin, 2008. gada oktobris

Jā, negatīvā kampaņa, bet spēlējot ar vēsturisku reklāmas vīrusu (viral) kampaņu. Klips “Reading is Fundamental” apskatāms šeit.

Otru klipu un vēsturisko kontekstu (Reebok kampaņu) iespējams apskatīt iepriekšējā ierakstā.

IX. “Wassup” atgiezšanās, 2008. gada oktobris

Un šis laikam ir oktobra nogales spilgtākais moments. Leģendārā Wassup četrinieka atgriezšanās.

Gan par klipa vēsturisko kontekstu, gan par klipa tapšanas aizkulisēm – iepriekšējos ierakstos. Vairāk nekā miljons apskates dienas laikā, gandrīz četri miljoni nedēļas laikā ir viens no visu laiku labākajiem vīrusu marketinga rādītājiem.


X. “The American Promise”, 2008. gada oktobra nogale

Viens no kampaņas noslēguma emocionālajiem (un varētu teikt arī – inženierētajiem) klipiem, kas lielā mērā veidots uz demokrātu prezidenta kandidāta nominācijas pasākuma Denverā materiāliem. Bet, manuprāt, gana emocionāls un veiksmīgs savā žanrā.

XI. “Make History”, 2008. gada oktobra pēdējās dienas

Vēl viens no pēdējo dienu emocionālajiem, pozitīvajiem klipiem. Vienkārši, emocionāli, skaidri. Savējiem.

XII. “American Stories. American Solutions”, 2008. gada 29. oktobris

Oktobra pēdējās dienās vienlaikus daudzos nacionālājos un lokālajos TV kanālos tika rādīta un pēc pāris stundām YouTube parādījās 30 minūšu filma “American Stories. American Solutions”, kas būtībā ir kompilācija no Obamas kampaņas apkopojošās runas, kombinācijā ar emocionāli, Holivudas stilā uzbūvētiem “stāstiem no dzīves”.


Šāds nu būtu mans TOP 12. Šoreiz bez dziļākas analīzes un fokusējoties tikai uz video darbiem. Vēl mazliet vairāk infomācijas var meklēt 2008_US_Elections sadaļā. Iespējams kāds komentārs vai vērojumu apkopojums vēl sekos, jo kādu brīdi pēc vēlēšanu noslēgumu veidošu apkopojumu kolēģiem par šīs kampaņas konsekvencēm reklāmas un komunikāciju biznesam. Vai citiem vārdiem – mūsu darbam.

Bet uzreiz pēc tam pakāpeniski atgiezīšos sev pazīstamākos ūdeņos un pie pāris dziļurbumiem, kas tiešāk saistīti ar dažiem izaicinājumu pilniem klientu un potenciālo klientu uzdevumiem.

Nov 4

ASV vēlēšanu kampaņu videoklipu TOP 12 (2008)

Ir ASV prezidenta vēlēšanu diena, tāpēc nav sliktākais brīdis atskatīties uz komunikāciju kampaņām.

Vēlēšanu kampaņa, jo īpaši tik milzīgā un tehnoloģiski attīstītā valstī kā ASV, līdzās tās politiskajai, ekonomiskajai un ģeopolitiskajai ietekmei, ir arī pārbaudes laiks jauniem komunikāciju instrumentiem un jaunām stratēģijām. Likmes ir augstas, tāpēc investīcijas ir milzīgas, tiek izmantoti desmitiem inovatīvu instrumentu, tāpēc ļoti bieži prezidenta vēlēšanu kampaņas būtiski nosaka arī komunikāciju industrijas nākotni. Lai atceramies kaut vai Kenedija ievēlēšanu, kas iezīmēja TV laikmeta sākumu.

Ja 2004. gadā paralēli studijām Bostonā man bija iespēja sekot līdzi kampaņai ar 4-6 stundu nobīdi (weblapas, vakara ziņas un pirmie, negaidīti veiksmīgie Hovard Dean kampaņas eksperimenti ar blogiem un sociālajiem medijiem), tad šogad YouTube (anno 2005!) kombinācijā ar sociālājiem medijiem (blogi, Digg, Delicious, Twiter) un RSS deva vēl nebijušas iespējas ļoti vienkārši sekot līdzi jaunumiem komunikāciju kampaņās ar pusstundas vai stundas nobīdi no to publicēšanas brīža.

Jau no demokrātu un republikāņu kandidātu atlases procesa janvāra sākumā ik pa brīdim esmu atzīmējis interesantākos momentus kampaņās. Piedāvāju atskatu uz, manuprāt, veiksmīgākajiem vai šī gada kampaņas raksturojošākajiem video darbiem, ar pavisam nelielu komentāru par katru.

I. “Yes We Can”, 2008. gada februāris.

Sākumā bija runa. Runa, ko Baraks Obama teica janvāra pirmajās dienās, pēc uzvaras New Hampshire priekšvēlēšanu cīņā par demokrātu nomināciju. Runa, kura iezīmēja viņa komunikācijas platfromu. Runa “Yes We Can.

Un pēc pāris nedēļām parādījās šis remikss. Leģenda vēsta, ka tā itkā bija mūziķu iniacitīva.
Lai nu kā, 9 mēnēšu laikā YouTube šis klips ir apskatīts vairāk nekā 11’240’000 reizes. Un kopā ar citām kopijām – gandrīz 20 miljoni reizes. Gada skatītākais vīrusu (viral) video pasaulē.

II. “3AM”, 2008. gada martā

Hilarijas Klintones visnotaļ emocionālais klips ar metaforu par trijiem no rīta laikam bija iecerēts kā spilgtākais punkts viņas kampaņā. Taču tas ir kļuvis par vienu no parodētākajiem klipiem YouTube vēsturē. Un tas ne tikai radīja simtiem “radošu kopiju” YouTube, bet arī līdz pat pēdējām kampaņas dienām tika “citēts” arī Obamas un McCain kampaņās.

Un ko vērts ir mazais joks, kad Obama ziņojumu par viceprezidenta kandidāta izvēli pirmajiem žurnālistiem (itkā!) nosūtīja …. trijos no rīta :). Vai kaut vai bauma blogos par šo faktu.

III. “The Country I Love”, 2008. gada jūnijs

Obama uzvarēja demokrātu cīņas. Un savu prezidenta vēlēšanu kampaņu uzsāka ar klipu, kura nosaukums man bija pārsteidzošs Deja Vu no 1998. gada …. “Valsts, kuru es mīlu”. Vai varbūt “Es mīlu šo valsti”? Ne tik daudz pats klips, cik vēsturiskais konteksts liek man to ievietot topā.

IV. Tiešas negatīvās kampaņas par tēmām.

To bija simtiem un tūkstošiem un no abām pusēm. Un lai arī tā nu reiz nu ir kampaņas daļa, kurai negribu tērēt savu laiku, tomēr laikam jau tās ignorēt nedrīkst. Ja man ienāks prātā kāds labs, precīzs mazbudžeta klipa piemērs, to šeit pievienošu tuvāko dienu laikā, bet no esošajiem piemēriem nekas nešķiet izvēlēs vērts.

V. “Sarah Silverman and Great Schlep”, 2008. gada septembris

Vēl viens vīrusu (viral) video fenomens, kurš radīja sajūsmas pilnas atsauksmes no profesionālajiem (reklāmas un komunikāciju) medijiem. Par uzdrīkstēšanos. Par fokusu. Par spēju pasmaidīt. Un galvenais – par patiesi radošu pieeju, izdomu un patiesumu.

VI. “Vote for Hope”, 2008. gada septembris

Atkal muzikāls klips. Un vienlaikus – grafiskā dizaina meistardarbs.


VII. “Vote for Change”, 2008. gada oktobris

Viens no simtiem un tūkstošiem mazbudžeta klipu. Viens no veiksmīgākajiem, manuprāt.

VIII. “Terry (Terrible) Tate” vs. Sarah Palin, 2008. gada oktobris

Jā, negatīvā kampaņa, bet spēlējot ar vēsturisku reklāmas vīrusu (viral) kampaņu. Klips “Reading is Fundamental” apskatāms šeit.

Otru klipu un vēsturisko kontekstu (Reebok kampaņu) iespējams apskatīt iepriekšējā ierakstā.

IX. “Wassup” atgiezšanās, 2008. gada oktobris

Un šis laikam ir oktobra nogales spilgtākais moments. Leģendārā Wassup četrinieka atgriezšanās.

Gan par klipa vēsturisko kontekstu, gan par klipa tapšanas aizkulisēm – iepriekšējos ierakstos. Vairāk nekā miljons apskates dienas laikā, gandrīz četri miljoni nedēļas laikā ir viens no visu laiku labākajiem vīrusu marketinga rādītājiem.


X. “The American Promise”, 2008. gada oktobra nogale

Viens no kampaņas noslēguma emocionālajiem (un varētu teikt arī – inženierētajiem) klipiem, kas lielā mērā veidots uz demokrātu prezidenta kandidāta nominācijas pasākuma Denverā materiāliem. Bet, manuprāt, gana emocionāls un veiksmīgs savā žanrā.

XI. “Make History”, 2008. gada oktobra pēdējās dienas

Vēl viens no pēdējo dienu emocionālajiem, pozitīvajiem klipiem. Vienkārši, emocionāli, skaidri. Savējiem.

XII. “American Stories. American Solutions”, 2008. gada 29. oktobris

Oktobra pēdējās dienās vienlaikus daudzos nacionālājos un lokālajos TV kanālos tika rādīta un pēc pāris stundām YouTube parādījās 30 minūšu filma “American Stories. American Solutions”, kas būtībā ir kompilācija no Obamas kampaņas apkopojošās runas, kombinācijā ar emocionāli, Holivudas stilā uzbūvētiem “stāstiem no dzīves”.


Šāds nu būtu mans TOP 12. Šoreiz bez dziļākas analīzes un fokusējoties tikai uz video darbiem. Vēl mazliet vairāk infomācijas var meklēt 2008_US_Elections sadaļā. Iespējams kāds komentārs vai vērojumu apkopojums vēl sekos, jo kādu brīdi pēc vēlēšanu noslēgumu veidošu apkopojumu kolēģiem par šīs kampaņas konsekvencēm reklāmas un komunikāciju biznesam. Vai citiem vārdiem – mūsu darbam.

Bet uzreiz pēc tam pakāpeniski atgiezīšos sev pazīstamākos ūdeņos un pie pāris dziļurbumiem, kas tiešāk saistīti ar dažiem izaicinājumu pilniem klientu un potenciālo klientu uzdevumiem.

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers