AdAgencies

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

0 comments

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

Red_apple_Instinct_2014

Kā? Ar dažām izcilām kampaņām. Izcilām, lielajās atziņās (“insights”) balstītām vai inovatīvām, radošām, rezultatīvām un, kas nav mazvarīgi – labi “iepakotām” (sagatvotām).

Piektdien, īsi pirms pusnakts sociālajos tīklos parādījās ziņa, ka Maskavas starptautiskā reklāmas festivāla “RED APPLE” galveno, labākās aģentūras balvu saņēmuši Instinct. Tādējādi, kopā ar šī gada veikmēm Webby Awards, lielākajā Krievijas iekšzmes festivālā IDEA un reģionālajos festivālos, piesakot sevi kā visticamāko kandidātu uz titulu “2014. gada aģentūra Krievijā”.

Papētot festivāla rezultātus izrādās, ka viņi to lielākoties paveikuši ar četriem izciliem darbiem, četrām kampaņām, kuru piemērizpētes pievienoju šim ierakstam. Līdzās tiem noteikti vēl bijušas arī nominācijas un citi punktus nesoši darbi, bet tieši šie nesuši vislielāko punktu skaitu un arī ir lielsks paraugs pieeju dažādībai.

1. Nike. Play Russian.

Nike globālā kampaņa Soču olimpiskajās spēlēm vai precīzāk – viss, kas saistās ar šo kampaņu Krievijā, jo globālo kampaņu, attīstot 2010. gada vasarā skriešanas veicināšanas aktivitātēm Instinct radīto Nike kampaņas  “Считаите меня не нормальным” lielo atziņu (“insight) un radošo risinājumu, kas togad atnesa nevienu vien balvu lokālajos un reģionālajos festivālos, veidoja W+K Amsterdam. Un, kā LADC Adwards viesleciju apmeklētāji atcerēsies no kampaņas radošā direktora stāsta, daļu no idejām neizdevās realizēt, jo tās balstījās uz scenāriju, kurā Krievijas hokejistiem būtu labāk veicies olimpiādes turnīrā un daļu, jo tās tika atzītas par pārāk ekstrēmām.

Un lūk arī Amsterdamas W+K radītais globālais TV klips, kas kampaņai pamatā:

2. Nike “OVI”, jeb Ovečkina smaids

Pirmās publikācijas steigā piemirsu par Ovečkinu, precīzāk – par viņa smaidu, jo viņu pašu reklāmā izmantot nebija iespējams. Toties zinātājiem attēls runā bez vārdiem. Sudrabs mediju kategorijā.

Screen Shot 2014-09-23 at 16.46.10

3. IKEA “Radi, ko gribi”, jeb “Kidvertising”

Klasiska Krievijas IKEA un klasiska Instinct kampaņa. Balstās trapīgā lielajā atziņā “insight”, vienkārši, bet ļoti kvalitatīvi izpildīta visos aspektos, atvērta līdzdalībai un ar pašu galvenu Instinct firmas zīmi – komercerklāmām reti raksturīgu un labāko rietumvalstu aģentūru kampaņās daudz retāk novērojamu totālu cilvēciskumu (līdzīgi kā lielākajā daļā Instinct darbu, no IKEA un Yandex līdz MVideo un makaronu reklāmām).

Kampaņa, šogad uzvarēja arī internet reklāmu un satura Oskaram pielīdzinātajā Webby Awards “Interactive Advertising: Retail” kategorijā.

Un līdzās tai arī atsevišķa piemērizpēte (ar līdzīgu sākumu) par šīs kampaņas pieteikuma pasākumu (N.B. nevis viena piemērizpēte, kas iesniegta visās kategorijās, bet svarīgākajām kategorijām veidotas piemērizpētes ar atšķirīgiem akcentiem un mazliet atšķirīgu stāstu, saglabājot galveno ideju)

4. IKEA. Instagram weblapa

Vienkārša, inovatīva kampaņa, kuru šovasar apskatīja un slavēja vai visi nozīmīgākie pasaules reklāmas, komunikāciju un marketinga mediju un daudzi jo daudzi biznesa lielizdevumi. Neapšaubāma kandidāte uz vienu no nākošā gada Kannu zelta lauvām.

Festivāla noslēgumā RED APPLE gada klienta balvu ieguva IKEA Russia – Instinct klients jau vairāk nekā 12 gadus (no Instinct dibināšanas). Par to ar’ arī liels jo liels prieks. Lūk abi galvenie vaininieki ar balvām:

Instinct_IKEA_ru

Rick Rubin par radošā direktora lomu

0 comments

Rick Rubin par radošā direktora lomu

Viens pēdējā ceturtdaļgadsimta leģendārākajiem, veiksmīgākiem un kolorītākajiem mūzkas producentiem Rick Rubin plašā intervijā stāsta par mūzikas producenta lomu mūsdienās. Pāris vārdus izmainot, vairākas no atbildēm ārkārtīgi precīzi raksturo arī laba (izcila) radošā direktora lomu mūsdienīgā radošajā uzņēmumā. Tikai divas atbildes no intervijas.

One of most successful producers of last quarter of century Rick Rubin talks about role and qualities of great producer. Change few words and it turns into great story about the role of Creative Director in a great agency. Just two quotes from interview by Annabel Mehran

rick-rubin-2

Photography ROBBIE RIMMANO, via Interviewmagazine.com

ANNABEL MEHRAN – Explain to me in simple terms what it means to be a producer.

RICK RUBIN – Well, different people do it differently. So I can only discuss it in general terms. It’s the equivalent of being a movie director. You’re responsible for the material. Now, you don’t write the material, but you’re responsible for what’s chosen to be presented. You cast the people involved and then you try and get the best performances from those people. You have the unifying vision of the project and you know how it’ll work. Now, in some cases, the artist is very strong and so the role will be different from what it is with, say, a newer artist.It’s different with every artist. I mean, some artists don’t write their own songs, and so the producer’s job is also to the find the songs. Some artists do write the songs, but if they’re not good enough then the producer’s job is to tell them they’re not good enough and to help them do whatever it takes for them to be good enough. So, the first step is getting the material. Once the material exists, it’s about how it’s going to be recorded, and about getting the best performances from the musicians. Then it’s about presenting it all up, with a nice bow tied around it. Producers come from different backgrounds and their backgrounds usually determine the kind of producers they are. For example, some producers are also engineers, which is in itself a very different job from that of a producer — it’s a technical job, working with equipment. But it’s not uncommon for an engineer to graduate to becoming a producer. I was never an engineer. Sometimes a guitar player or a drummer or a singer will become a producer — they’ll come at it from an artist’s perspective. Sometimes a writer will do it from a writer’s perspective.

——————

ANNABEL MEHRAN – What’s the most difficult thing you have to deal with in the studio? Is it issues with the musicians — like maybe their sense of timing and tempo, or their confidence levels? Or is it more technical issues, now that the technology of recording is so complex?

RICK RUBIN – Overcoming bad work habits artists have developed over the years is probably the most difficult aspect of it. It takes a lot of hard work and a lot of homework to write great songs. It takes great discipline and few artists have the natural inclination to do the kind of solitary work that’s necessary.  Communication between the band members is another problem area. Often the relationships between the members are unhealthy and the issues that stem from this limit productive collaboration.

Leģendārais Lee Clow stāsta par Lee Clow’s bārdu. Piemērizpēte.

0 comments

Stāsts par izcilu stāstu

p.s. "piemērizpēte", manuprāt, ir nepārprotami labākā "Case Study" adaptācija latviešu valodā.

Think TV 2020: par televīzijas nākotni un par komunikācijas šodienu

0 comments

Austrālijas Think TV radījuši īsfilmu sēriju ar viedokļiem par televīzijas nākotni un vienlakus arī par komerciālās komunikācijas šodienu. Vienkārši un bez svešvārdiem. 

Lai arī tas izskatās pēc mēģinājuma atjaunot vai uzturēt TV nozīmīgumu situācijā, kad tas mazinās un turpinās mazināties, tomēr visos trijos video ir ļoti daudz trāpīgu vērtējumu un nozīmīgu domu gan par TV mainīgo lomu, gan par veiksmīgas komunikācijas pamatprincipiem mūsdienās. 

Būs noderīgi gan klientiem, gan radošajām un stratēģiski-radošajām aģentūrām, gan mediju aģentūrām. 

I. Mediju perspektīva. No PhD Worldwide. 

II. Radošā perspektīva. Leģendārais Dan Wieden. 

III. Marketinga perspektīva. No Coca-Cola. 

Aksioma. Komunikācijā, radošajā darbā, biznesā. Ikvienā darbā un sadarbībā.

0 comments

.

Screen Shot 2012-01-11 at 00.19.33

1 2 3 4 5 6
  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers