Advertising

O2. Be more dog

1 comment

O2. Be more dog

“The world is full of amazing technology, but sometimes we can be a little blasé, non-plussed or cynical towards it. A bit ‘cat’ you might say. We’re surrounded by limitless possibilities but often unwilling to dip our toe in the water in the first place or aren’t quite sure where to start. As O2 looked to expand the brand towards delivering new digital products and services, we realised that our first job was to get people to lean forward – to be open-minded, enthusiastic and excited by the things that technology could offer them.”

via VCCP.com

Tehnoloģiju un telekomunikāciju zīmolvedība un komunikācija joprojām ir visaizraujošākais mūsdienu mārketinga komunikāciju segments.

Kad pirms trijiem mēnešiem tikai pieteikts šis klips, tā sākotnēji šķita tikai vēl viena atsevišķa izcila kampaņa ar izcilu devīzi, spilgta, atrakīva, radoša un balsīta izcilā lielajā atziņā (“insight“), kas ir viens no galvenajiem spilgta UN efektīva radošā darba priekšnosacījumiem.

Bet, komunikācijai turpinoties, kad  “Be more dog” parādījās pie logotipa arī citos materiālos, arvien vairāk izskatās, ka tā ir mobilo telekomunikāciju operatora O2 jaunā pozicionējuma esence un pieteikums plašākām izmaiņām (vai zīmola attīstībai, ja tā labpatīk). Un, vērojot attītsītu, tā šķiet ir viena no pēdējās trīspadsmitgades visspilgtākajām un laika garam atbilstošākajām zīmola filozofijas maiņām (rebranding).

Kā jebkurš pozcionējums, kas balstīts izcilā un laika garam atbilstošā ļoti precīzā galvenajā atziņā (insight) un ar izcilu radošo darbu pārvērsts aizraujošā stāstā, tas dod iespēju radīt ideju sistēmu, kar ir caur dažādiem stāstiem ir gandrīz neierobežoti interpretējama un pielāgojama uzdevumiem un izaicinājumiem, gan lielākās, gan mazākās kampaņās. Ko arī O2 dara.

Tikai daži piemēri.

 

VEF vs. Parex “Mēs zinām kā”

2 comments

Skaļi domāju. Līdz ar ko jautājums pašam sev. Interesanti, vai jaunā VEF reklāma ir Parex “Mēs zinām kā” (Balta Communcations, 1999) ir nekritiska, netieša kopija (bez atsauces) vai parodija? Pārāk daudz līdzību. Lai gan juridiski droši vien viss ir kārtībā. Bet ne jau par krekliem, tā teikt, jautājam. Un var jau būt, ka tikai rādās.

Parex “Mēs zinām, kā” (1999)

VEF

Chipotle pret rūpniecisku pārtikas ražošanu

0 comments

Chipotle

Chipotle turpina ar izcilām, animētām īsfilmām (stāstiem) vērsties pret pārtikas industriālu rūpniecību, pret aklu nekvalitatīvas pārtikas patēriņu un ar savu darbību (t.sk. komunikāciju) mēģina mainīt nozari, ko mēdzam saukt par “fast-food”.

Vakar publicēta jauna filmiņa, kas tapusi sadarbībā ar Oskarus ieguvošo animācijas studiju Moonbot Studios, bet fonā skan fantastiks “Pure Imagination” “rimeiks”, ko ierakstījusi Fiona Apple.

Vienlakus tiek pieteikta jauna, arī Moonbot Studios radīta spēle iOS plaformai, kuru bez maksas iespējams iegūt no App Store.  Papildus Chipotle jau tuvākajās dienās sola iespēju iegādāties šo dziesmu no iTunes, ar katru pirkumu $0,60 ziedojot Chipotle Foundation.

 

Pagājušgad līdzīga Chipolte īsfilma par atgriešanos pie saknēm “Back to Start”, kas bija daļas no “Chipotle Cultivate‘ kampaņas, ieguva Cannes Lion Grand Prix video kategorijā, toreiz radot diskusijas nozares medijos par to, vai darbs maz uzskatāms par reklāmu. Vieni uzstāja uz to, ka tā ir vienkārši kompānijas atbalstīta īsfilma, kam maz kopīga ar reklāmu, citi – ka tieši šāds, visnotaļ nekomerciāls, ir viens no daudzajiem komerciālās komunikācijas attīstības ceļiem.

 

Cannes Lions 2013: “Make the Politicans Work” un Velofenders

1 comment

Nemaz tik bieži negadās, ka kāds darbs Cannes Lions festivālā saņem 4 balvas vienā dienā.

Šodien tā notika Voskhod – ar vienas no (divām) izcilākajām Krievijas aģnetūrām – darbu "Make the Politicians Work". Darbu, ko es esmu rādījis 3 no pēdējām 4 vai 5 vieslekcijām augstskolās un stratēģijas arodinteresentu pulciņos.

Interesanti, kā rīt no rīta to pasniegs Krievijas oficiālie mediji?  

Un vēl jo lielāks prieks par mūsu pašu apvienības "Pika da Dūdums (TM) da žurnāls IR" sadarbības veiksmi – par Velofenders Cannes Lions bronzu PR kategorijā. 

Vēl pirms šī gada Adwards publiski izteicos, ka šī kampaņa ir pelnījusi gada Grand Prix no visiem pagājušā gada darbiem, nezinot, ka šāda Grand Prix balva ir. Dabūja.

Pelnīti. Darbs, kurā apvienojas sāpīga sabiedrības (ne tikai velosabiedrības) vajadzība ar vienkāršu, bet asprātīgu radošo koncepciju, pārdomātu un mūsdienīgu tehnisko risinājumu it visos aspektos un plašāku sadarbību, vai kā mūsdienās modīgi saukt aliansi (paplašināta radošā apvienība, žurnāls IR, vairākas tehnisko risinājumu kompānijas; un jā Valsts Policija). 

Ja nekļūdos, tas ir otrais panākums Kannās Latvijas reklāmas 20 gados – šķiet, Mooz! pirms pāris gadiem tika pie sidraba lauvas par CSDD "Orgānu donoru" tiešo mārketingu. Ja ir vēl kāds metāls, ko esmu piemirsis – ziņojiet. Labošu. 

Lūk arī piemērizpēte (Case), kas tika iesniegta Cannes Lions un kura vēl cīnīsies arī Digitālo darbu kategorijā. 

p.s. šogad, neslēpsim, vēl turu īkšķi par bijušo kolēģu Instinct visu laiku labāko darbu - Megafon 4G klipu

Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk

3 comments

Screen Shot 2013-06-14 at 10.04.04

Vakar tika publicēta viena no visu laiku labākajām latviešu reklāmām. Viena no dažām labākajām šajos Latvijas reklāmas 20 gados. Un, domājams, gandrīz visi, vismaz šī bloga lasītāji un sekotāji, jau to ir redzējuši vakar. Bet dienas laikā pa galvu turpināja rosīties domas par to.

Jā, tās pamatā ir viens no mūsu kultūras stūrakmeņiem, un, jā, tās četras rindas tur bija, mēs visi tās zinājām no galvas. Zinājām ne tikai tekstu, bet arī zemtekstu. Bet ne šādā kontekstā.

Citiem, tiem, kas nezina latviešu valodu un šīs dziesmas un šo četru rindu nozīmi mūsu kultūrā, nekad līdz galam un pa īstam neizstāstīsi par to, kas šajā video ir Tik spēcīgs. Neizstāstīsi ne trīs minūšu Case filmā, ne pusstundas sarunā ar kolēģi no citas valsts. Jo tad būtu jāizstāsta viss par Dziesmu svētkiem un par dziedāšanas lomu mūsu svētkos un ikdienā. 

Bet tieši tajā ir šī video spēks, nevis vājā puse. Un tieši tāpēc progonzēju šai reklāmai ļoti labus panākumus labos starptautiskajos festivālos. Mūsdienu uber-globalizētajā pasaulē ir tik reti gadījumi, kad izdodas radīt tik lokālu un tik svaigu. Pie tam izdarīt to satiksmes drošības tēmā, kas ir gadiem "izbraukāta" festivālos, jo pašssaprotami emocionāla. Tieši tāpēc tā vienmēr tikusi uzskatīta par "vieglo ceļu uz balvām", tāpēc no žūrijas puses vērtēta daudz stingrāk, līdzīgi kā gandrīz jebkura sociālā reklāma. 

Bet pats galvenais – šo pantiņu dziedot vai dzirdot Dziesmu svētkos (vai citās situācijās), daudziem no mums vai dažiem no mums turpmāk pazibēs arī šis kontekts. Un tas ir ļoti daudz.

Iespējams, tā ir viena no lielākajām lietām, ko laba reklāma un labs radošais darbs var izdarīt. 

Tieši tāpēc arī Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk. 

 

Aģentūra: MOOZ! 

Režisors: Jānis Nords

 

p.s. 

Screen Shot 2013-06-14 at 08.10.11

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers