Advertising

Reklāma labākai pilsētai

0 comments

Reklāma, kas kalpo cilvēkam, padara ikdienu vieglāku un vienkāršāku.

Reklāma, kas kalpo pilsētai, padara to ērtāku un krāsaināku. 

Maza piemērizpētes filma kampaņai, kas pēdējo nedēļu laikā fotoattēlu formātā jau kļuvusi populāra. Un pamatoti. 

Nike. Pēterburga un Maskava. Divas galvaspilsētas.

0 comments

Kārtējais izciliais INSTINCT darbs. Nevis klips, bet klipi-brāļi: divu, cieši jo cieši kopā saistītu klipu komplekts, kurā tie kopā viens no otra atkarīgi savā izcilībā, viens bez otra ir nebūtu tik spēcīgi, jo tāda ir lielā atziņa (insight): divu galvaspilsētu cīņa, divu galvaspilsētu konkurence it visā, divu galvaspilsētu pārliecība, ka tieši viņi ir galvenā galvaspilsēta. 

Un jā, kā vienmēr, izcils teksts. Pat vēl neredzot autoru sarakstu ar aizvērtām acīm redzu un atpazīstu pagājušā gada Krievijas labākā tekstu autora darbu. Tā paša, kurš radījā arī Megafon 4G, pagājušā gada Krievijas labākā klipa ideju. 

Galvaspilsēta #1. Pēterburga. 

Galvaspilsēta #2. Maskava

Ideāls TV klips. Recepte

0 comments

"Так выглядит для меня идеальный ролик.

Когда глаз от продукта оторвать не можешь.
Когда завидуешь каждому кадру, цвету, монтажу, 
операторской работе, музыке, идее, стратегии. 
Когда завидуешь прототе идеи и сложности ее исполнения.

С точки зрения всего, это идеальная работа, и никакой 7+ не нужно.
Это нравится мне и это точно понравится моей маме.
И пофиг, возьмет он что-то на фестивалях или нет.
"

Роман Фирайнер 
художественный директор
INSTINCT 

via Facebook entry

 

————

Pēc @saldavietis norādes papildinu šo ierakastu ar vēl vienu, pagājušā gada sākuma klipu, arī no Lurpak, ko arī nebiju pamanījis, līdzīgi kā vēl vairākus Lurpak klipus (skat. Lurpak YouTube kanālā). 

Tas pats produkts un zīmols, cits uzdevums, cita galvenā atziņa (insight), cits stāsts. Bet atbilstošs visām iezīmēm, uz kurām norādīts Romāna citātā šī ieraksta sākumā.

Bet pats galvenais, ko iespējams novērtēt tikai redzot vairāk nekā vienu klipu – tie nepārprotami ir viena zīmola, vienas kompānijas stāsti, tie ir viena stratēģiskā plāna sastāvdaļa.

Un tā nav "mūsu stratēģija bija izveidot garāku TV klipu nekā līdzīgiem produktiem, nolīgt ēdienu stilistu no Vācijas un izīrēt slow-motion kameru, kā arī izvietot pilsētā lielas vides reklāmas" tipa pseidostratēģija, kas pārsteidza vienā šī gada Adwards integrētās kampaņas pieteikumā.  Ar tādu šāda konsekvence nav iespējama.

Nav ne mazāko šaubu, ka Lurpak gadījumā līdzās skaidrai komunikāciju stratēģijai ir arī vienlīdz spēcīga radošā stratēģija un nozīmīgs zīmola radošā direktora darbs, rūpējoties gan par zīmola kopējā stāsta evolūciju no atsevišķiem mazajiem stāstiem, gan par radošu pieeju ikviena jauna komunikāciju materiāla radīšanā, gan par konsekventu mākslinieciskās izteiksmes līdzekļu pielietojumu. 

Radošā uzdevuma pamatlikums #1

0 comments

Viens no pirmajiem un svarīgākajiem likumiem stratēģa (Account Planner) darbā, radošo uzdevumu (Creative Brief) veidojot un radošā uzdevuma sesiju (Creative Briefing) gatavojot.

Bet par 110% vai pat 120% patiess arī atteicībā uz klientu uzdevumiem (Client Brief) un klientu uzdevumu sesijām (Client Briefing). 

Client_Brief_Creative_brief

Biežāk sūtiet klientu uzdevumus atpakaļ!

0 comments

"Demonstrating, 
that we can be doing amazing things 
with their briefs"

Dienvidāfrikas TBWA tīkla aģentūras dizaina "spārns" demonstrē radošu klienta uzdevuma (Client Brief) pielietojumu.

Bet aiz tā estētiskās, varbūt pat mazliet mānīgi ārišķīgās formas slēpjas gan klientiem, gan aģentūrām ļoti nozīmīgs vēstījums:

                     "Biežāk sūtiet darba uzdevumus atpakaļ klientiem!"

Sūtiet atpakaļ vai karsti diskutējiet par uzdevumiem, kuri darba izpildījumam uzliek nevajadzīgu ierobežojošu rāmi; gan tos, kuri vēl pirms zināma galvenā ideja un radošā stratēģija aicina fokusēties tikai uz masu medijiem, gan arī tos, kas rosina ar šķietami lētākajiem sociālajiem instrumentiem risināt uzdevumus, kuriem būtu nepieciešama kampaņa masu medijos. 

Sūtiet atpakaļ vai piedāvājiet alternatīvas uzdevumiem, kuros piemirsts par dizaina iespējām vai kuri nepaģēr mūsdienīgu interaktīvo tehniku un sociālo instrumentu izmantošanu. 

Lūdziet pārformulēt uzdevumus (brief), kuros nav skaidri definēta komunikāciju loma kopējo biznesa mērķu sasniegšanas stratēģijā.

Sūtiet atpakaļ uzdevumus, kas nav pienācīgi sagatavoti, nav skaidri un fokusēti, tos, kuros, tos, kuros klients nav izdarījis mājasdarbu vai arī kopīgā dara sesijā nofoksējiet tos tā, lai tie būtu nevis tikai formāls, birokrātisks dokuments, bet sākuma punkts izcilas kampaņas radīšanā. 

Kāpēc? 

Tāpēc, ka tas ir ne tikai aģentūras, bet arī klienta interesēs. Un visvairāk – klienta interesēs. 

Labs, pārdomāts, fokusēts, radošs uzdevums aģentūrai (brief) kopā ar iedvesmojošu uzdevuma sesiju (briefing) ir nozīmīgs radošas, veiksmīgas kampaņas priekšnosacījums un bieži vien iezīmē robežšķirtni starp ļoti labu un tikai labu kampaņu (un tātad – arī rezultātu). 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers