Atradumi

Vimeo’s 25 labākie video 2009. gadā: no skaistuma parastā un eskistenciāliem jautājumiem līdz Sigur Ros Parīzes krodziņā

0 comments

Un tomēr ir atradumi, kurus arī Twitter un Facebook laikā gribas nosūtīt uz e-pastu vai nopublicēt blogā. Jo tas kautkā tā mazliet paliekošāk un īpašāk. Tieši šāds atradums mani uzmeklēja pirms pāris stundām. Mūsu tik ļoti daudzu mīlētais un cienītais Vimeo publicējis "Vimeo's 25 videos of 2009". 

Izbrīvējiet pāris stundas, labu internet pieslēgumu, varbūt kādu vīnu un noteikti – lielāku ekrānu. Jo no pirmajiem dažiem noskatītajiem solās būt pat ļoti labs. Un vēl neapskatītajos ir vēl daži izcili, kas jau redzēti. 

Te daži paraugi, iesākumam un intrigai: 

Last Day Dream - izcils un jau pirms kāda pusgada bijis gan manā Twitter, gan ChickenBelleville blogā. Eksistenciāli. 

"Kuroshio Sea – 2nd largest aquarium tank in the world" – skaistums, parastais, vulgārais, bet neatvairāmais:

"Sigur Ros – Við spilum endalaust" – iespējams Īslandieši tomēr bija pirmie kosmonauti :). Un ir joprojām. Un kautko tādu, tieši Parīzē ;) – "are you sure you don't want to stay? …… "

Ja ieintriģēja, tad pilnais klipu apkopojums apskatāms šeit: "Vimeo's 25 videos of 2009". 

Alus kari: Bavaria parodija par Heineken

0 comments

Viens no janvāra skatītākajiem reklāmas klipiem internetā bija Heineken "Ledusskapis" (tiem, kas nav redzējuši – skat ierakstu "Pastaiga pa ledusskapi"). 

Tikko viņu tiešais konkurents Bavaria publicējuši parodiju: 

via Adverblog

Miller High Life: 1 sekundes klips

0 comments

Miller High Life vienas sekundes klipa izmantošana Superbowl bija viena diskutētākajām reklāmām pēdējā mēneša laikā.  

 

Laikā, kad pilnīgi visi – gan aģentūras, gan klienti – meklē jaunus veidus, kā veidot kampaņas, bija pilnīgi saprotama interese reklāmas industrijā un marketinga medijos. Bet izrādās, kampaņa nesusi visai raženus rezultātus – Miller pārdošanas apjomi Amerikā, nedēļā pēc SuperBowl pieauguši par 8.5% (vai par 5% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada attiecīgo nedēļu). Tas ir ļoti daudz. 

Kas ir veiksmes pamatā? Līdzās pašai klipa parādīšanai, intrigas radīšanai jau pāris nedēļas pirms SuperBowl bija izveidota neliela komunikāciju "ekosistēma" – klips ar vairākiem desmitiem 1 sekundes klipa variantiem, kas netika izvēlēti (skat. zemāk), intervijas ar galveno varoni YouTube kanālā; un iespējams galvenais kampaņas elements - oficiālā viena sekundes klipa mājas lapa, kurā līdzās visiem šīs kampaņas materiāliem bija pieejami arī citas Miller reklāmas un papildus izklaidējoši-pozicionējošie materiāli. 

Publicitāte un mediju interese, kas radās ap ziņu, ka tiks izmantots 1 sekundes klips, tika izmantota plaša mēroga PR un pozicionējuma paziņojumiem.

"Miller High Life is all about high quality and great value, so it wouldn’t make sense for this brand to pay $3 million for a 30-second ad. Just like our consumers, High Life strives to make smart choices. One second should be plenty of time to remind viewers that Miller High Life is common sense in a bottle."—Kevin Oglesby, Miller High Life Senior Brand Manager

Tādējādi 1 sekundes klipa ideja bija galvenais objekts kampaņā, bet ap to (ilgi pirms un pēc reklāmas palaišanas) dažādās orbītās riņķoja un riņķo daudz un dažādi komunikāciju pavadoņi. 
Šeit neizmantotie klipa varianti:
 

Janvāra veiksminieki “viral video” frontē. Vai virzība uz visaugstāko kvalitāti?

0 comments

Pirms nedēļas šķita, ka iepriekšējā ierakstā jau pieminēto "Cadburry" video tuvākās nedēļas neizdosies pārspēt nevienam klipam un "Cadburry" atkal uz ilgāku laiku iekārtosies dienas un nedēļas laikā YouTube vidē skatītāko video topu augšējā pozīcijā. 

Bet burtiski aizvakar Verners iesūtīja pāris dienas jaunu un tobrīd vēl maz pamanītu klipu – manuprāt, vienu no visu laiku labākajiem video darbiem, kas parādījušies YouTube vidē. 

Es pats jau pirmajā vakarā to noskatījos 7-8 reizes (tai skaitām – pētot, kā tas ir uztaisīts; jo īpaši time-lapse momenti). Un tomēr biju pārsteigts, ka nākošajā dienā klipa apmeklējumu skaits bija dubultojies (no 150'000 uz 300'000), vakardienas 24h laikā tas jau bija skatītāks par "Cadburry" uzacu deju (sasniedzot 500'000 klikšķus, tātad +200'000), šodien jau pāri 800'000 (tātad +300'000). Bet ne jau par cipariem ir šis stāsts ;) 

Otrs veiksminiece (kas vienlaikus varētu būt neliels sveiciens vai iedrošinājums  rīt pie Saeimas mājas iecerētajai Flash-Mob aktivitātei Latvijas Radio atbalstam) pēdējās 2-3 nedēļās ir reklāmas un telekomunikāciju marketinga blogos plaši apspriestā T-Mobile "performance" Londonas Vikotrijas stacijā. 

Pirmajās dienās pēc tā parādīšanās man bija ļoti lielas šaubas, vai tik liela investīcija izteikti "viral" kampaņā var attaisnoties. Un cik lielam jābūt klikšķu skaitam, lai bilance būtu pozitīva. Tagad ar 3'500'000 apskatēm tas varētu būt izdevies. Bet tomēr jāteic, šāda apjoma investīcija sagatavošanā un realizācijā ir bijusi ļoti liela uzdrīkstēšanās (spekulācija?) no T-Mobile puses. 

Šeit iespējams apskatīties pāris minūšu stāstu par to, kā tapa šī aktivitāte (tikai tie itkā-aculiecinieki gan intervijās izskatās tādi mazliet samāksloti un mazliet uztrenēti ;)):

Bet ir visiem trijiem veiksminiekiem ir viena kopīga iezīme – tie visi ir darbi, aiz kuriem ir milzīga investīcija un kuri ir nepārprotami orientēti uz visaugstāko idejas un izpildījuma kvalitāti. Kas varētu nozīmēt, ka "viral video" cīņu ringā ir ienākušanas ne tikai visaugstākās raudzes aģentūras, bet arī visprofesionālākās producēšanas kompānijas. Likmes aug un turpinās augt, līdzīgi kā augs arī investīcijas. Un ne visi būs (ir!) tik veiksmigi, kā pieminētie paraugi. 

Trīs stāsti no Steve Jobs – runa Stanford University izlaidumā (2005)

3 comments

Bruce Nussbaum savā Business Week dizaina blogā pirms pāris dienām atsaucas uz runu, kas, viņaprāt, ir viena no iedvesmojošākājām runām, kādas viņam izdevies noskatīties.

Un noskatījies to, es nevaru nepiekrist – iespējams viena no labākajām runām, ko es esmu redzējis.

Tā ir Apple un Pixar dibinātāja, līdera un vizionāra Steve Jobs runa Stanford University izlaidumā 2005. gada vasarā. Trīs stāsti no viņa dzīves. Par viņa skološanās laiku. Par to, ka ir svarīgi ticēt tam, ka punkti vienu dienu savienosies. Par zinātkāres ("curiosity") un intiuīcijas nozīmi. Par mīlestību, zaudējumu un atgriezšanos. Par darbu. Par mīlestību uz to, ko tu dari. Par nāvi. Par dzīvi.

Es nebūšu oriģināls arī citāta izvēlē (12:29):

“Your time is limited, so don’t waste it living someone else’s life. Don’t be trapped by dogma, which is living with the results of other people’s thinking. Don't let the noise of others opinions drown down your inner voice. And most important – have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to became. Everything else is secondary”

Un varu tikai piekrist, ka vairāk nekā jebkad, tieši šajos vētrainajos laikos daudzas no šīm domām ir vēl jo daudznozīmīgākas. Daudz daudznozīmīgākas.

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers