Awards

Cik laika […] ir palicis tev?

0 comments

Cik laika […] ir palicis tev?

Ikviens aģentūru stratēģis vai radošais direktors, kam ir bijusi iespēja ilgāku laiku nopienti strādāt ar apdrošināšanas kompānijām, jo īpaši ar dzīvības apdrošināšanu, apliecinās, ka šis ir viens no segmentiem, kurā mainīt cilvēku rīcību ar komunikāciju ir visgrūtāk.

Tai skaitā – grūti atrast risinājumu, kas dramatizētu tēmu, saglabājot veselīgu politkorektuma devu, (jo tēma “nopietna”), bet būtu atšķirīgs (point-of-difference) no neskaitāmajām klišejām, vienlaikus saglabātu atbilstību pakalpojumam un konkrētajam zīmolam atbilstošu (point-of-parity).

Vēl jo grūtāk atrast vērtības piedāvājumu klientiem un potenciālajiem klientiem. Vērtību te un tagad. Vērtību no komunikācijas.

Samsung Life Insurance jau otro reizi pēdējo divu gadu laikā radījuši dromīgu un ļoti emocionālu kampaņu, kura “paņem aiz dzīvā” (“взять за живое”, kr. val).

Stāsts uzrunā vai ikvienu, jo autori dara to, kas labai komunkācija ir jādara – uzsāk un rosina sarunu par nozīmīgu tēmu, kura, ņemot vērā kultūras un darba kultūras specifiku, ir jo īpaši sāpīga ir viņu mājas reģionā (Korejā, Japānā), pat nemēģinot meklēt abstraktas vai radošas un vēl radošākas metaforas, skaidrot piedāvājumu vai “pārdot pakalpojumu” pa tiešo.

Tik sarežģītu un daudzšķautņainu pakalpojumu ar netiešu, pastarpinātu komunikāciju pārdot NAV iespējams un komunikācijas un tās instrumentu lomas definēšana ir viens no galvenajiem labas komunikāciju stratēģijas elementiem un kampaņas efektivitātes priekšnosacījumiem.

Līdzās tam kompānija ir vēstījuma dramatizēšanai uzdrīkstējušies izmantot neviennozīmīgu pārliecināšanas tehniku, kas daļā auditorijas un, jo īpaši, korporatīvo birokrātiju var izsaukt reakciju “nu kā tā var?!”.

Bet politkorektās un remdenās pieejas šeit ne tikai nebūtu strādājušas, bet būtu pārvērtušas šo stāstu par farsu.

Vēl jo vairāk, izmantotā pieeja turpina to, ko kompānija ir darījusi pēdējo gadu laikā un nodrošina konsekvenci un integritāti nevis tikai vizuālās identitātes, devīzes vai ziņas līmenī, bet visaugstākajā,  sarežģītākajā un ilgtermiņā visefektīvākājā – zīmola stāstīto stāstu un risināto tēmu integrācijas līmenī.

Pirms diviem gadiem plašu atzinību, rezonansi un vairāk nekā dažas balvas globāli nozīmīgākajos festivālos guva Samsung Life Insurance  “Dzīvības tilts” (“The Bridge of Life”), kura tika paveikta ciešā sadarbībā ar globāli daudz plašāk pazīstamo Samsung tehnoloģisko risinājumu grupu.

p.s. šo bloga ierakstu pievienoju arī kategorijai “Awards“, jo nav ne šaubu ēnas, ka balvas būs.

2014. gada labākā kampaņa. Manuprāt, labākā. #MadeInSweden

0 comments

2014. gada labākā kampaņa. Manuprāt, labākā. #MadeInSweden

“This is as Sweden looks like 2014.
I don’t speak perfect Swedish, but that’s the way it is.
A mix everywhere. I can be Swedish all the same.
We are all different yet similar,”

Zlatan Ibragimovich

Manuprāt, šī ir 2014. gada labākā kampaņa. Kampaņa, kura, šķiet, nav iekļuvusi nevienā gada kampaņu top-ā vai apskatā.

Tās vienīgais nosacītais trūkums – tā ir klasiska masu mediju kampaņa ar klasisku, Holivudas līmeņa video centrā. Bet vienlaikus tā ir apliecinājums tam, ka kino (video) jau ne mazāk kā 90 gadus ir “svarīgākā no mākslām” un, ja prasmīgi pielietots dziļākas kampaņas ietvaros, meistarīgi izmantojot mākslinieciskās izteiksmes līdzekļus, kvalitatīvs video ir un būs milzīgs spēks.

Tomēr šīs kampaņas spēka saknes ir pavisam citūr – dziļā, patiesā sabiedrības un kultūras tendenču un pretrunu izpratnē un (!) spējā uzdrīkstēties šīs pretrunas uzrunāt – runāt par valstij un sabiedrībai nozīmīgām tēmām, neskatoties uz to, ka tās ir pretrunīgas.

Iesākumā aicinu noskatīties klipu (zviedru valodā, ar subtitriem angļu valodā) – tajā ir vairāk nekā daži mums, zviedru kultūru un ikdienu nepārzinošajiem, slēptu nezināmo, kuru kombinācijā padara šo kampaņu (video) par tik iedarbīgu.

Aģentūra: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden

Līdzās izcilam izpildījumam, kas pašsaprotami šāda līmeņa klientam un aģentūrai (bet nav nekas jauns vai būtisku atšķirību radošs), kampaņas potenciāls slēpjas trīs ļoti spēcīgu kultūras simbolu izmantojumā, uzrunājot vairākas Zviedrijas sabiedrībā aktuālas tēmas.

Soli pa solim:

1) Galvenajā lomā – Zlatans Ibragimovičs. Viens no pasaulē šobrīd zināmākajiem zviedriem. Zviedriem? Jā, zviedriem, jo dzimis Zviedrijā, bet arī pārstāv imigrantu jauno paaudzi – viņa tēvs ir Bosnijā dzimis musulmanis, māte – Horvātijā dzimusi katoliete. Zviedrijas futbola izlases kapteinis viens no lielākajiem iedvesmas avotiem daudziem zviedru jauniešiem.

Spilgta, neviennozīmīga personība, kas reizēm mēdz būt arogants un karstasinīgs pret saviem pretiniekiem laukumā un reizēm arī ar tiešiem izteikumiem publiskajā telpā. Neskatoties uz savu globālo dzīvesveidu Zlatans regulāri apmeklē Zviedriju. Viņš vairākkārt kritizēts par to, ka izlases sastāvā starptautiskajās spēlēs skanot himnai nedzied tai līdzi. Zviedru valodas zinātāji teic, ka īpašu šarmu klipam piešķir viņa paša balss aiz kadra – ar akcentu, kāda nu tā ir.

Šis ir viņa pirmais nozīmīgais klips – notikums pat par sevi. Bet līdzās tam – vēl kāda urbānā leģenda vēsta, ka pats Zlatans esot pats uzrunājis Volvo un aicinājis uz kopdarbu pēc iespaidīgās Volvo X60 un Swedish House Mafia sadarbības mūzikas klipa (īsfilmas) “Leave the World Behind You” radīšanā 2013. gada pavasarī.

2) Volvo. Vēl viens ikonisks Zviedrijas simbols. Zviedrijas? Jā, joprojām Zviedrijas, lai arī 2000. gadā Volvo grupa tika pārdota amerikāņu biznesa grupai Ford, kura desmit gadi vēlāk to pārdeva Ķīnas investoru grupai. Tomēr, neskatoties uz visām īpašnieku maiņām un ar to saistītajām pretrunām un diskusjām sabiedrībā – zviedru un Zviedrijas simbols. Vieniem lepnums, citiem – vecākās paaudzes konservatīvisma apliecinājums vai pat zīmols, pret kuru veikt savu izvēli; bet joprojām simbols.

3) Himna. Jā, tas, ko lielākā daļa no mums neatpazīst un kas padara šo klipu jo īpaši spēcīgu (un pretrunpilnu, tāpēc jo īpaši spēcīgu) ir tiešs Zviedrijas himnas izmantojums. Gan tekstā, Zlatana balsī, gan noslēguma daļā arī muzikālajā motīvā – atšķirīgā, mūsdienīgā aranžējumā, ko veicis leģendārs zviedru mūzikas producents un mūzikas autors Max Martin – viņa radītās dziesmas 19 reizes bijušas Billboard pirmajā pozīcijā.

Šo trīs (četru) ikonu sadarbība ir radījusi darbu, kas no zīmola puses uzrunā vairākas pretrunīgas, bet Zviedrijas sabiedrībā ļoti svarīgas tēmas (imigrācija, nacionālisms, “kas ir Zviedrija šodien?”, “kas ir zviedri?”, “vai Volvo ir zviedru zīmols?”) un rosina diskusiju par tām, nevis izvēlas korporatīvajām un mārketinga birokrātijām drošus, hiper-polit-korektus risinājumus – tādus, kuri nodrošina mīļo mieru un lēnu virzīšanos pa karjeras kāpnēm augšup vai lejup, bet kuri nekad nav efektīvu kampaņu pamatā.

Klipa pirmizrāde notika 2014. gada 25. janvāra nogalē, pēc tam, kad pāris dienas televīzijā bija skatāms šī video “treileris”. Pāris stundas pēc tam tika rādītā arī pasaules lielākajā reklāmu parādē, SuperBowl finālspēles laikā, kur tā kļuva par vienu no efektīvākājām šī gada auto reklāmām. Pāris dienu laikā tika sasniegti četri miljoni skatījumu youtube un panākta visai karsta diskusija Zviedrijā.

Kapēc man šī ir gada kampaņa? Ne tikai tāpēc, ka otro (kad pēc pirmās noskatīšanās tika paskaidrots konteksts un skatījāmies vēlreiz šaurā kompānijā Stokholmā), piekto, septīto un vēl vairākas reizes spējusi izsaukt “skrienošo skudriņu sajūtu”, bet tāpēc, ka tā simbolizē ārkārtīgi svarīgu un (pārāk) reti izmanototu komericālās komunikācijas stratēģiju.

Mūsdienu fragmentētājā un decentralizētajā mediju un komunikāciju platformu vidē, post-globalizācijas laikmetā starp efektīvākajām kampaņām jo bieži ir tās, kuras (a) nebaidās uzrunāt sabiedrībai, valstij vai plašai grupai nozīmīgas tēmas, pretrunas vai vajadzības un, (b) nevis mēģina “kaut ko pateikt”, bet uzsāk atvērtu (“open-ended“) dialogu par šīm tēmām. Pat (jo īpaši!), ja tās ir pretrunīgas un šķietami atrodas ārpus zīmola “tiešās atbildības”. Pretrunīgās tēmās nav vienkāršu risinājumu un recepšu, bet tāpēc jau tās ir preturunīgas, ka mums svarīgas.

Viena no šādu kampaņu galvenajām iezīmēm ir – (c) tās ir grūti pārcelt vai pārtulkot uz citu valodu un citu kultūru, jo tās balstās konkrētās grupas vai sabiedrības nišas kultūrā.

Tās nemēģina uzrunāt visus, bet uzsāk dialogu ar savējiem. Tās necenšās visu sasniegt ar vienu “reklāmu”, vai vienu kampaņu. Un tā vietā lai sīkumaini rūpētos tikai par sava produkta kārtējā kvartāla pārdošanas rezultātiem un no tiem izrietošo prēmiju, pakāpeniski un soli pa solim būvē gan sava uzņēmuma zīmolu, gan arī rūpējas par to, kas notiek sabiedrībā un valstī.

Vai, kā šajā gadījumā – palīdz būvēt savas valsts zīmolu pasaulē.

Volvo-XC70-Made-by-Sweden-Zlatan-Ibrahimovic-Print-1-693x1024

—–

Daži līdzīgi ieraksti:

Ziņas no Detroitas. Reklāmai ir nākotne (Chrysler, Superbowl, 2011)

Uzdrīkstēšanās runāt par būtisko: (Chrysler, Superbowl, 2012)

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

0 comments

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

Red_apple_Instinct_2014

Kā? Ar dažām izcilām kampaņām. Izcilām, lielajās atziņās (“insights”) balstītām vai inovatīvām, radošām, rezultatīvām un, kas nav mazvarīgi – labi “iepakotām” (sagatvotām).

Piektdien, īsi pirms pusnakts sociālajos tīklos parādījās ziņa, ka Maskavas starptautiskā reklāmas festivāla “RED APPLE” galveno, labākās aģentūras balvu saņēmuši Instinct. Tādējādi, kopā ar šī gada veikmēm Webby Awards, lielākajā Krievijas iekšzmes festivālā IDEA un reģionālajos festivālos, piesakot sevi kā visticamāko kandidātu uz titulu “2014. gada aģentūra Krievijā”.

Papētot festivāla rezultātus izrādās, ka viņi to lielākoties paveikuši ar četriem izciliem darbiem, četrām kampaņām, kuru piemērizpētes pievienoju šim ierakstam. Līdzās tiem noteikti vēl bijušas arī nominācijas un citi punktus nesoši darbi, bet tieši šie nesuši vislielāko punktu skaitu un arī ir lielsks paraugs pieeju dažādībai.

1. Nike. Play Russian.

Nike globālā kampaņa Soču olimpiskajās spēlēm vai precīzāk – viss, kas saistās ar šo kampaņu Krievijā, jo globālo kampaņu, attīstot 2010. gada vasarā skriešanas veicināšanas aktivitātēm Instinct radīto Nike kampaņas  “Считаите меня не нормальным” lielo atziņu (“insight) un radošo risinājumu, kas togad atnesa nevienu vien balvu lokālajos un reģionālajos festivālos, veidoja W+K Amsterdam. Un, kā LADC Adwards viesleciju apmeklētāji atcerēsies no kampaņas radošā direktora stāsta, daļu no idejām neizdevās realizēt, jo tās balstījās uz scenāriju, kurā Krievijas hokejistiem būtu labāk veicies olimpiādes turnīrā un daļu, jo tās tika atzītas par pārāk ekstrēmām.

Un lūk arī Amsterdamas W+K radītais globālais TV klips, kas kampaņai pamatā:

2. Nike “OVI”, jeb Ovečkina smaids

Pirmās publikācijas steigā piemirsu par Ovečkinu, precīzāk – par viņa smaidu, jo viņu pašu reklāmā izmantot nebija iespējams. Toties zinātājiem attēls runā bez vārdiem. Sudrabs mediju kategorijā.

Screen Shot 2014-09-23 at 16.46.10

3. IKEA “Radi, ko gribi”, jeb “Kidvertising”

Klasiska Krievijas IKEA un klasiska Instinct kampaņa. Balstās trapīgā lielajā atziņā “insight”, vienkārši, bet ļoti kvalitatīvi izpildīta visos aspektos, atvērta līdzdalībai un ar pašu galvenu Instinct firmas zīmi – komercerklāmām reti raksturīgu un labāko rietumvalstu aģentūru kampaņās daudz retāk novērojamu totālu cilvēciskumu (līdzīgi kā lielākajā daļā Instinct darbu, no IKEA un Yandex līdz MVideo un makaronu reklāmām).

Kampaņa, šogad uzvarēja arī internet reklāmu un satura Oskaram pielīdzinātajā Webby Awards “Interactive Advertising: Retail” kategorijā.

Un līdzās tai arī atsevišķa piemērizpēte (ar līdzīgu sākumu) par šīs kampaņas pieteikuma pasākumu (N.B. nevis viena piemērizpēte, kas iesniegta visās kategorijās, bet svarīgākajām kategorijām veidotas piemērizpētes ar atšķirīgiem akcentiem un mazliet atšķirīgu stāstu, saglabājot galveno ideju)

4. IKEA. Instagram weblapa

Vienkārša, inovatīva kampaņa, kuru šovasar apskatīja un slavēja vai visi nozīmīgākie pasaules reklāmas, komunikāciju un marketinga mediju un daudzi jo daudzi biznesa lielizdevumi. Neapšaubāma kandidāte uz vienu no nākošā gada Kannu zelta lauvām.

Festivāla noslēgumā RED APPLE gada klienta balvu ieguva IKEA Russia – Instinct klients jau vairāk nekā 12 gadus (no Instinct dibināšanas). Par to ar’ arī liels jo liels prieks. Lūk abi galvenie vaininieki ar balvām:

Instinct_IKEA_ru

Cannes Lions 2013: “Make the Politicans Work” un Velofenders

1 comment

Nemaz tik bieži negadās, ka kāds darbs Cannes Lions festivālā saņem 4 balvas vienā dienā.

Šodien tā notika Voskhod – ar vienas no (divām) izcilākajām Krievijas aģnetūrām – darbu "Make the Politicians Work". Darbu, ko es esmu rādījis 3 no pēdējām 4 vai 5 vieslekcijām augstskolās un stratēģijas arodinteresentu pulciņos.

Interesanti, kā rīt no rīta to pasniegs Krievijas oficiālie mediji?  

Un vēl jo lielāks prieks par mūsu pašu apvienības "Pika da Dūdums (TM) da žurnāls IR" sadarbības veiksmi – par Velofenders Cannes Lions bronzu PR kategorijā. 

Vēl pirms šī gada Adwards publiski izteicos, ka šī kampaņa ir pelnījusi gada Grand Prix no visiem pagājušā gada darbiem, nezinot, ka šāda Grand Prix balva ir. Dabūja.

Pelnīti. Darbs, kurā apvienojas sāpīga sabiedrības (ne tikai velosabiedrības) vajadzība ar vienkāršu, bet asprātīgu radošo koncepciju, pārdomātu un mūsdienīgu tehnisko risinājumu it visos aspektos un plašāku sadarbību, vai kā mūsdienās modīgi saukt aliansi (paplašināta radošā apvienība, žurnāls IR, vairākas tehnisko risinājumu kompānijas; un jā Valsts Policija). 

Ja nekļūdos, tas ir otrais panākums Kannās Latvijas reklāmas 20 gados – šķiet, Mooz! pirms pāris gadiem tika pie sidraba lauvas par CSDD "Orgānu donoru" tiešo mārketingu. Ja ir vēl kāds metāls, ko esmu piemirsis – ziņojiet. Labošu. 

Lūk arī piemērizpēte (Case), kas tika iesniegta Cannes Lions un kura vēl cīnīsies arī Digitālo darbu kategorijā. 

p.s. šogad, neslēpsim, vēl turu īkšķi par bijušo kolēģu Instinct visu laiku labāko darbu - Megafon 4G klipu

Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk

3 comments

Screen Shot 2013-06-14 at 10.04.04

Vakar tika publicēta viena no visu laiku labākajām latviešu reklāmām. Viena no dažām labākajām šajos Latvijas reklāmas 20 gados. Un, domājams, gandrīz visi, vismaz šī bloga lasītāji un sekotāji, jau to ir redzējuši vakar. Bet dienas laikā pa galvu turpināja rosīties domas par to.

Jā, tās pamatā ir viens no mūsu kultūras stūrakmeņiem, un, jā, tās četras rindas tur bija, mēs visi tās zinājām no galvas. Zinājām ne tikai tekstu, bet arī zemtekstu. Bet ne šādā kontekstā.

Citiem, tiem, kas nezina latviešu valodu un šīs dziesmas un šo četru rindu nozīmi mūsu kultūrā, nekad līdz galam un pa īstam neizstāstīsi par to, kas šajā video ir Tik spēcīgs. Neizstāstīsi ne trīs minūšu Case filmā, ne pusstundas sarunā ar kolēģi no citas valsts. Jo tad būtu jāizstāsta viss par Dziesmu svētkiem un par dziedāšanas lomu mūsu svētkos un ikdienā. 

Bet tieši tajā ir šī video spēks, nevis vājā puse. Un tieši tāpēc progonzēju šai reklāmai ļoti labus panākumus labos starptautiskajos festivālos. Mūsdienu uber-globalizētajā pasaulē ir tik reti gadījumi, kad izdodas radīt tik lokālu un tik svaigu. Pie tam izdarīt to satiksmes drošības tēmā, kas ir gadiem "izbraukāta" festivālos, jo pašssaprotami emocionāla. Tieši tāpēc tā vienmēr tikusi uzskatīta par "vieglo ceļu uz balvām", tāpēc no žūrijas puses vērtēta daudz stingrāk, līdzīgi kā gandrīz jebkura sociālā reklāma. 

Bet pats galvenais – šo pantiņu dziedot vai dzirdot Dziesmu svētkos (vai citās situācijās), daudziem no mums vai dažiem no mums turpmāk pazibēs arī šis kontekts. Un tas ir ļoti daudz.

Iespējams, tā ir viena no lielākajām lietām, ko laba reklāma un labs radošais darbs var izdarīt. 

Tieši tāpēc arī Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk. 

 

Aģentūra: MOOZ! 

Režisors: Jānis Nords

 

p.s. 

Screen Shot 2013-06-14 at 08.10.11

1 2 3 4 5 7
  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers