Awards

Vai kāds vēlas piedalīties globāla digitāla festivāla žūrijā?

0 comments

Picture 19

Aizvakar lielākais un nozīmīgākais globālais digitālo komunikāciju festivāls Webby Awards paziņoja nominācijas vairāk nekā 120 kategorijās un, kā jau katru gadu, piedāvāja visus nominantus "Tautas Balss" vērtējumam.  Līdz 28. aprīlim ikvienam ir iespēja pašam izvērtēt kandidātus no balsot par labākajiem:

  • 68 kategorijās saistībā ar weblapā un digitālo saturu – no labākajām dažādās kategorijās līdz labākajam tekstu autoru darbam;
  • 26 kategorijās on-line filmu un interaktīvo video kategorijās;
  • 18 kategorijās interaktīvajām reklāmām – no banneriem līdz integrētajām kampaņām;
  • 25 kategorijās mobilajiem risinājumiem – nepārprotami visstraujāk augošajā segmentā 2010. gadā. 

Katrā kategorijā izvēlēti pieci labāki darbi, tātad kopumā – 625 darbi gada labākie, veiksmīgākie un profesionālākie darbi pasaulē.

Apjoms ir milzīgs, bet, ja vien laika prognozes par +19C Rīgā nākošnedēļ neattaisnojas, ir vērts izskatīt, apdomāt un nobalsot vismaz katram sev svarīgākajās kategorijās, pirms kļūst zināmi profesionālās žūrijas rezultāti un arī kopējāis "Tautas Balss" rezultāts. Tas dod iespēju ne tikai iejusties žūrijas ādā (milzīga darbu apjoma izvērtēšana īsā laikā) un saprast tendences, bet arī iegūt daudzas atziņas gan par to, kā noformēt darbus festivāliem, gan par to, kas izcilus projektus ("cases") atšķir no vienkārši labiem vai ļoti labiem. 

Tuvāko nedēļu laikā mēģināšu blogā izcelt vai nu tos darbus, kas uzrunā mani vai šķiet izcili (vairāki no tiem jau apskatīti 2010. gada laikā), gan varbūt pāris kategorijās parādīšu savu izvēli un mēģināšu to pamatot, salīdzinājumā ar pārējiem četriem darbiem.

Sekojiet – e-pastos, RSS-os, twitter vai vienkārši ieklabinot zz.typepad.com, "padotiet tālāk" un balsojiet.

 

 

Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne

5 comments

Picture 17

Atkārtošos. Svētdien bija ikgadējais Superbowl – gala lielākais ASV TV reklāmas notikums, viens no gala lielākajiem izklaides industrijas pasākumiem un jā, pa vidu visam arī mazliet amerikāņu futbola. Vakar, pirmdienas rītā, pēc nakts spēles, kā jau gandrīz katru gadu kopš Interneta video pieejamības, man bija agrā-garā-profesionālā rīta rosme ar iepriekš nepublicēto klipu apskati.

Attiecībā uz reklāmu, šķiet, tas bija vājākais SuperBowl pasākums pēdējo 10 vai 12 vai sazin cik gadu laikā, kopš tam mēģinu sekot. Bija labas reklāmas (un "labs" reklāmā nozīmē viduvējs). Bija viduvējas reklāmas (lasi – vājas). Bija dažas ļoti labas reklāmas un dažas ļoti veiksmīgas, tādas, kas pamanījās piesaistīt miljoniem interesentu jau pirms paša Suberbowl (o YouTube, tu mēdz būt spēks, lai arī nevienmēr atspoguļo patieso spēku). Reklāmās bija daudz tukšu joku, pāris labi joki un arī daudz uzkonstruētas nopietnības. 

Kā vienmēr bija daudz reklāmu, bet pavisam maz kampaņu, kas ir pavisam negaidīti. Izcilajam aizpagājuša gada Miller Lite gājienam ar 1 sekundes klipiem (aiz kuras slēpās izdomas bagāta intergrēta kampaņa!), nevienam, šķiet, nav izdevies pietuvoties pat tuvu. Vēl jo vairāk un pārsteidzošāk, ka klipu integrācija ar aktivitātēm sociālajās un digitālajās platfomās lielākajai daļai zīmolu bija ļoti vienkāršota un virspusēja vai arī balstīta uz vairākkārt redzētiem trikiem. Kopējā diagnoze – reklāmas nozare (nozare, nevis industrija) ir savārgusi un tas daudz mazāk ir saistīts ar vispārējo ekonomisko krīzi, daudz vairāk nevēlēšanos rakt dziļi, tā vietā aizbildinoties ar viduvējiem jokiem un atrunām par to, cik svarīga ir izklaide. 

Bet bija viena reklāma, kura atsvēra visu pārējo, tikai viena, kura, manuprāt, bija izcila bez atrunām un tāda, kas ļauj man joprojām apgalvot, ka arī video (kino) reklāmai ir nākotne. Un, kā jau twitter iemītnieki un vairāku diskusiju dalībnieki būs pamanījuši, tā bija Chrysler "Imported from Detroit" reklāma, par kuru jau ir bijušas pāris diskusijas Twitter un vēl pāris karstas diskusijas ar kolēģiem darbā.

Tā bija pirmā, ko pirmdien no agra rīta meklēju un noskatījos pirmo, jo zināju (ak šie mazie intereses radīšanas triki), ka Chrysler ir pirmā kompānija pēc ilgāka pārtraukuma, kas, neskatoties uz kosmisko cenu, ir nopirkusi laiku divu minūšu reklāmai, bet neatklāj, par ko tā būs – iepriekšējās dienās vairākos reklāmas avotos un pasaules stratēģiskās plānošanas līderu blogos un twītos bija diskusija par to, vai šis laiks, darbs un materiāls  atmaksāsies vai arī tiks izniekots (apmēram $12mln investīcija reklāmas raidlaikā, plus vēl apmēram $8mln ražošanas izmakskas, plus estrādes mākslinieka honorārs).  

Bet lai vēl pilnīgāk iejustos situācijā, pirms skatīties klipu (vai skatīties to atkal, mazliet citā kontekstā) ir vērts ieskatīties fotostāstā, fragments no kura redzams ir fotokolāžā virs raksta. Tas nav par reklāmas industriju. Franču izcelsmes fotogrāfi Yves Marchand un Romain Meffre pirmdien publicējuši fotoreportāžu no šodienas Detroitas ar nosaukumu "The Ruins of Detroit" (fotogalerija atvērsies jaunā logā!). Tāda ir daļa no šīs pilsētas un šī reiz varenā rūpniecības laikmeta reģiona ikdienas šodienas, tāds ir vēl viens šīs reklāmas konteksts. 

Pēc atgriezšanās no fotogalerijas, skatamies (vai atkal-skatamies) klipu. 

Rezultāts? Izcila mūzika, vairākas spilgtas metaforas un vairākas spilgtas atziņas (insights), spēlēs ar kultūras un arhitektūras ikonām vieglu piesārienu veidā, izcila mūzikas režija, mazliet zosādas pirmo reizi skatoties ainu ar kori. Skaistākais no citātiem, manuprāt, ir vieglais pieskāriens uber-luksus Chrysler Building Ņujorkā, ap 0:35. (Tā taču ir Chrysler Building, ar savu zeltu un sidrabu, vai ne?).

Be pāri visam izcils tekstera darbs, kurš piestāvētu labākajām Amerikas politiskajām kampaņām. Daudz vārdu, bet neviena lieka vārda. Un deviņi vārdi (jūdzes) no estrādes mākslinieka un viena no šīs pilsētas simboliem. Nevienas izniekotas sekundes un domājāms arī neviena izniekota dolāra pat tad, ja šī bija vienīgā parādīšanās reize masu medijos.  

Rezultāts? Ārkārtīgi pozitīvas atsaukmes gan profesionāļu vidu, gan jo īpaši milzīgajā un krīzes skartajā Detroitas/Mičiganas/Lielo ezeru Amerikas autobūves reģionā. Vismeklētākais klips Google tīklā pēc tā parādīšanās, Google Trends TOP4 vēl 24 stundas pēc pirmās (vienīgās?) pārraidīšanas.  

Līdzās tam politiski svarīgs faktros – šķiet tas ir pirmais "breakthrought" reklāmas darbs, ko Chrysler rada pēc atdalīšanas no savienības ar Daimler un pēc Amerikā sākotnēji ļoti skeptiski vērtētās apvienošanās ar itāļu koncertu FIAT. Vai, ja pilnīgi precīzi, pēc tam, kad FIAT pārņema Chrysler. Arī šeit trāpīts desmitniekā – sadarbībā ar itāļiem ļoti precīzi uztaustītas dziļākas atziņas. 

Bet tieši spēle ar Detroitas un Amerikas autoreģiona šībrīža situāciju, spēja caur auto filozofiju uzrunāt milzīgu problēmreģionu, uzdrīkstēšanās runāt nevis par auto, bet par augstākām vērtībām ļauj man apgalvot, ka reklāmai, tai skaitā arī atsevišķi ņemtais video un kino reklāmai ir nākotne.

Un tas dod cerību, ka līdzās lielam daudzumam tukšu joku un ārišķības, lielam daudzumam plikas uzmanības piesaistīšanas un virspusējības, izcila reklāma (komunikācija) joprojām var paveikt kaut ko vairāk, runāt par lielākām lietām, uzturēt spēkā vai virzīt uz priekšu lielāku ideju. Pat neatkarīgi no tā, ko pieprasa (vai šķietami pieprasa) masu auditorija. Ja nepieciešams, ar pārliecību ignorējot sterotipus, ka Superbowl auditorija ir tikai alum līdzīgā izstrādājuma Bud Light lietotāji, kuriem "pa lielam" viss ir vienalga un kuri grib redzēt tukšus jokus.

Piekāst stereotipus, jo biežāk, jo labāk – ja izdodas apvienot pārliecību, dziļumu, profesionalitāti un meistarību – rezultāts var būt ilgāks, dziļāks, paliekošāks. Vienīgais, ko tas prasa ir uzdrīkstēšanās no aģentūras puses, uzdrīkstēšanās no klienta puses, uzdrīkstēšanās uzskatīt remdenību un pārbaudītu ceļu iešanu par vienu no galvenajiem ienaidniekiem, kā arī spēja un vēlēšanās skatīties dziļāk, rakt dziļāk un mēģināt veidot nākotni, nevis piedāvāt to, kas ir (šķietami) pieprasīts. 

p.s. aģentūra-autori ir leģendārā W+K Portland (portfelī jau šobrīd arī Nike kā klients un gaužām daudz pelnītu metāla izstrādājumu no visiem iespējamajiem festivāliem). 

N.B. Šeit neliels papildinājums – 3 minūšu videointervija ar vienu no reklāmas autoriem, W+K radošo direktoru Joe Staples. 

============

Reklāmas festivāla pieteikums 16. gadsimta sākumā (1503. gads)

0 comments

Sveiciens visiem, kuri gatavo darbus šī gada reklāmas festivālos. Atrasts iespējams vecākais zināmais  festivāla pieteikuma "Case". Piecu gadsimtu laikā nekas daudz nav mainījies ;) 

AXA: uzzini, kā viss bija īstenībā

0 comments

Lielisks piemērs klasika medija (avīze) un digitālo tehnoloģiju radošai integrācijai reklāmas kampaņā. Vai precīzāk – to apvienošanai stāstniecības (storytelling) vārdā.

Nike Chalkbot – vēl viena balva

0 comments

Pēc pāris iegūtām nozīmīgām balvām Webby Awards 2010 festivālā Wieden+Kennedy veidotā Nike Chalkbot kampaņa tikko ieguvusi galveno balvu, sauktu par “The Best Show”, arī nozīmīgajā “One Show Interactive”. 

Ar izdomu, pozitīvi, jēgpilni, rosinot ar skatītājus iesaistīties, kā arī prasmīgi veidojot savu digitālo ekosistēmu, gan izmantojot masu medijus. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers