Branding

O2. Be more dog

1 comment

O2. Be more dog

“The world is full of amazing technology, but sometimes we can be a little blasé, non-plussed or cynical towards it. A bit ‘cat’ you might say. We’re surrounded by limitless possibilities but often unwilling to dip our toe in the water in the first place or aren’t quite sure where to start. As O2 looked to expand the brand towards delivering new digital products and services, we realised that our first job was to get people to lean forward – to be open-minded, enthusiastic and excited by the things that technology could offer them.”

via VCCP.com

Tehnoloģiju un telekomunikāciju zīmolvedība un komunikācija joprojām ir visaizraujošākais mūsdienu mārketinga komunikāciju segments.

Kad pirms trijiem mēnešiem tikai pieteikts šis klips, tā sākotnēji šķita tikai vēl viena atsevišķa izcila kampaņa ar izcilu devīzi, spilgta, atrakīva, radoša un balsīta izcilā lielajā atziņā (“insight“), kas ir viens no galvenajiem spilgta UN efektīva radošā darba priekšnosacījumiem.

Bet, komunikācijai turpinoties, kad  “Be more dog” parādījās pie logotipa arī citos materiālos, arvien vairāk izskatās, ka tā ir mobilo telekomunikāciju operatora O2 jaunā pozicionējuma esence un pieteikums plašākām izmaiņām (vai zīmola attīstībai, ja tā labpatīk). Un, vērojot attītsītu, tā šķiet ir viena no pēdējās trīspadsmitgades visspilgtākajām un laika garam atbilstošākajām zīmola filozofijas maiņām (rebranding).

Kā jebkurš pozcionējums, kas balstīts izcilā un laika garam atbilstošā ļoti precīzā galvenajā atziņā (insight) un ar izcilu radošo darbu pārvērsts aizraujošā stāstā, tas dod iespēju radīt ideju sistēmu, kar ir caur dažādiem stāstiem ir gandrīz neierobežoti interpretējama un pielāgojama uzdevumiem un izaicinājumiem, gan lielākās, gan mazākās kampaņās. Ko arī O2 dara.

Tikai daži piemēri.

 

Lietuva. As ambitious as you are

2 comments

Jauns Lietuvas klips. Vai varbūt pat jauns Lietuvas pozicionējums, jauna zīmola esence. Man patīk, pat ļoti. Devīze. Ideja. Pozicinējums.

Klips pats par sevi ir kvalitatīvi, pat ļoti labi izpildīts, ar salīdzinoši nelielu budžetu un mazliet negaidītu noskaņu: vieglu, dinamisku, eiropeisku, pat negaidīti ziemeļniecisku. Iespējams pat tas nojauc vairākus nerakstītus stereotipus par Lietuvu. Tomēr, tas pārāk neatšķirās no simtiem citu “konferenču un prezentāciju” klipiem, jo ir pārlieku racionāls, pārlieku informējošs. Reizēm tā vajag, tomēr paliekošu vērtību tas neradīs. Ne konferencē, ne digitālajā vidē. Pēdējā desmitgadē cilvēkus izziņas un pirmā kontakta līmenē informācija vairs neinteresē, tās vienkārši ir par daudz.

Bet rezultāts ir labs.

Toties devīzē, šajā vārdu spēlē, ir viss, kas nepieciešams kvalitatīvai valsts komunikācijai. Mazliet uzdrīkstēšanās. Iespēja ikvienam lietuvietim šajā apgalvojumā ieraudzīt sevi un nepārprotams aicinājums būt ambiciozam. Solījums ikvienam no investoram, ka Lietuva būs tieši tik ambicioza, cik būs katrs no viņiem. Aicinājums būtu ambicioziem.

Man patīk. Ļoti labi vai izcili – tas būs atkarīgs no darbiem un no tālākās komunikācijas.

Mode. Māksla. Matemātika. || Diesel. Physics of Creativity.

1 comment

Kurš teica, ka kampaņā jābūt vienam, diviem, trijiem – četriem vai maskimums sešiem dažādiem vizuālajiem risinājumiem? Kāpēc gan ne 29?

Kurš teica, ka reklāmai viss jāpaskaidro, jāpasakā kā ir? Kāpēc gan tā nevar būt mīkla? 

Lieliska šī gada februāra Diesel Facebook kampaņa (atkal) apgāž šos un citus klasiskos aizspriedumjautājumus.

Diesel_Science_WWW

Seko neliela fotogalerija ar 29 (!) vienas kampaņas reklāmām.

Jautājumi, kuri Facebook albūmā pie katra vizuālā risinājuma atrodas līdzās attēlam, izvietoju uz attēla kā Caption. Mazliet zemāk pāris piemēri no Facebook. 

Var jau būt, ka sekos arī kādi turpinājumi vai paplašinājumi, bet šoreiz šajā Facebook risinājumā ir spēks. 

Diesel_Science_ad_FB

Diesel_Science-FB2

Un arī web risinājumam arī nav ne vainas, gluži vai kampaņas idejas, vizuālās valodas un grafiskās identitātes konsekvences paraugstunda pat mazākajās niansēs. 

Diesel_applications

Diesel_Science_MAIN

 

Diesel galvenā Facebook laba arī mazliet pamainījusies, viss viena mērķa, vienas kampaņas vārdā. 

Diesel_Science_FB

1 2 3 4 5 11
  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers