Creativity

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

0 comments

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

Red_apple_Instinct_2014

Kā? Ar dažām izcilām kampaņām. Izcilām, lielajās atziņās (“insights”) balstītām vai inovatīvām, radošām, rezultatīvām un, kas nav mazvarīgi – labi “iepakotām” (sagatvotām).

Piektdien, īsi pirms pusnakts sociālajos tīklos parādījās ziņa, ka Maskavas starptautiskā reklāmas festivāla “RED APPLE” galveno, labākās aģentūras balvu saņēmuši Instinct. Tādējādi, kopā ar šī gada veikmēm Webby Awards, lielākajā Krievijas iekšzmes festivālā IDEA un reģionālajos festivālos, piesakot sevi kā visticamāko kandidātu uz titulu “2014. gada aģentūra Krievijā”.

Papētot festivāla rezultātus izrādās, ka viņi to lielākoties paveikuši ar četriem izciliem darbiem, četrām kampaņām, kuru piemērizpētes pievienoju šim ierakstam. Līdzās tiem noteikti vēl bijušas arī nominācijas un citi punktus nesoši darbi, bet tieši šie nesuši vislielāko punktu skaitu un arī ir lielsks paraugs pieeju dažādībai.

1. Nike. Play Russian.

Nike globālā kampaņa Soču olimpiskajās spēlēm vai precīzāk – viss, kas saistās ar šo kampaņu Krievijā, jo globālo kampaņu, attīstot 2010. gada vasarā skriešanas veicināšanas aktivitātēm Instinct radīto Nike kampaņas  “Считаите меня не нормальным” lielo atziņu (“insight) un radošo risinājumu, kas togad atnesa nevienu vien balvu lokālajos un reģionālajos festivālos, veidoja W+K Amsterdam. Un, kā LADC Adwards viesleciju apmeklētāji atcerēsies no kampaņas radošā direktora stāsta, daļu no idejām neizdevās realizēt, jo tās balstījās uz scenāriju, kurā Krievijas hokejistiem būtu labāk veicies olimpiādes turnīrā un daļu, jo tās tika atzītas par pārāk ekstrēmām.

Un lūk arī Amsterdamas W+K radītais globālais TV klips, kas kampaņai pamatā:

2. Nike “OVI”, jeb Ovečkina smaids

Pirmās publikācijas steigā piemirsu par Ovečkinu, precīzāk – par viņa smaidu, jo viņu pašu reklāmā izmantot nebija iespējams. Toties zinātājiem attēls runā bez vārdiem. Sudrabs mediju kategorijā.

Screen Shot 2014-09-23 at 16.46.10

3. IKEA “Radi, ko gribi”, jeb “Kidvertising”

Klasiska Krievijas IKEA un klasiska Instinct kampaņa. Balstās trapīgā lielajā atziņā “insight”, vienkārši, bet ļoti kvalitatīvi izpildīta visos aspektos, atvērta līdzdalībai un ar pašu galvenu Instinct firmas zīmi – komercerklāmām reti raksturīgu un labāko rietumvalstu aģentūru kampaņās daudz retāk novērojamu totālu cilvēciskumu (līdzīgi kā lielākajā daļā Instinct darbu, no IKEA un Yandex līdz MVideo un makaronu reklāmām).

Kampaņa, šogad uzvarēja arī internet reklāmu un satura Oskaram pielīdzinātajā Webby Awards “Interactive Advertising: Retail” kategorijā.

Un līdzās tai arī atsevišķa piemērizpēte (ar līdzīgu sākumu) par šīs kampaņas pieteikuma pasākumu (N.B. nevis viena piemērizpēte, kas iesniegta visās kategorijās, bet svarīgākajām kategorijām veidotas piemērizpētes ar atšķirīgiem akcentiem un mazliet atšķirīgu stāstu, saglabājot galveno ideju)

4. IKEA. Instagram weblapa

Vienkārša, inovatīva kampaņa, kuru šovasar apskatīja un slavēja vai visi nozīmīgākie pasaules reklāmas, komunikāciju un marketinga mediju un daudzi jo daudzi biznesa lielizdevumi. Neapšaubāma kandidāte uz vienu no nākošā gada Kannu zelta lauvām.

Festivāla noslēgumā RED APPLE gada klienta balvu ieguva IKEA Russia – Instinct klients jau vairāk nekā 12 gadus (no Instinct dibināšanas). Par to ar’ arī liels jo liels prieks. Lūk abi galvenie vaininieki ar balvām:

Instinct_IKEA_ru

Rick Rubin par radošā direktora lomu

0 comments

Rick Rubin par radošā direktora lomu

Viens pēdējā ceturtdaļgadsimta leģendārākajiem, veiksmīgākiem un kolorītākajiem mūzkas producentiem Rick Rubin plašā intervijā stāsta par mūzikas producenta lomu mūsdienās. Pāris vārdus izmainot, vairākas no atbildēm ārkārtīgi precīzi raksturo arī laba (izcila) radošā direktora lomu mūsdienīgā radošajā uzņēmumā. Tikai divas atbildes no intervijas.

One of most successful producers of last quarter of century Rick Rubin talks about role and qualities of great producer. Change few words and it turns into great story about the role of Creative Director in a great agency. Just two quotes from interview by Annabel Mehran

rick-rubin-2

Photography ROBBIE RIMMANO, via Interviewmagazine.com

ANNABEL MEHRAN – Explain to me in simple terms what it means to be a producer.

RICK RUBIN – Well, different people do it differently. So I can only discuss it in general terms. It’s the equivalent of being a movie director. You’re responsible for the material. Now, you don’t write the material, but you’re responsible for what’s chosen to be presented. You cast the people involved and then you try and get the best performances from those people. You have the unifying vision of the project and you know how it’ll work. Now, in some cases, the artist is very strong and so the role will be different from what it is with, say, a newer artist.It’s different with every artist. I mean, some artists don’t write their own songs, and so the producer’s job is also to the find the songs. Some artists do write the songs, but if they’re not good enough then the producer’s job is to tell them they’re not good enough and to help them do whatever it takes for them to be good enough. So, the first step is getting the material. Once the material exists, it’s about how it’s going to be recorded, and about getting the best performances from the musicians. Then it’s about presenting it all up, with a nice bow tied around it. Producers come from different backgrounds and their backgrounds usually determine the kind of producers they are. For example, some producers are also engineers, which is in itself a very different job from that of a producer — it’s a technical job, working with equipment. But it’s not uncommon for an engineer to graduate to becoming a producer. I was never an engineer. Sometimes a guitar player or a drummer or a singer will become a producer — they’ll come at it from an artist’s perspective. Sometimes a writer will do it from a writer’s perspective.

——————

ANNABEL MEHRAN – What’s the most difficult thing you have to deal with in the studio? Is it issues with the musicians — like maybe their sense of timing and tempo, or their confidence levels? Or is it more technical issues, now that the technology of recording is so complex?

RICK RUBIN – Overcoming bad work habits artists have developed over the years is probably the most difficult aspect of it. It takes a lot of hard work and a lot of homework to write great songs. It takes great discipline and few artists have the natural inclination to do the kind of solitary work that’s necessary.  Communication between the band members is another problem area. Often the relationships between the members are unhealthy and the issues that stem from this limit productive collaboration.

Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk

3 comments

Screen Shot 2013-06-14 at 10.04.04

Vakar tika publicēta viena no visu laiku labākajām latviešu reklāmām. Viena no dažām labākajām šajos Latvijas reklāmas 20 gados. Un, domājams, gandrīz visi, vismaz šī bloga lasītāji un sekotāji, jau to ir redzējuši vakar. Bet dienas laikā pa galvu turpināja rosīties domas par to.

Jā, tās pamatā ir viens no mūsu kultūras stūrakmeņiem, un, jā, tās četras rindas tur bija, mēs visi tās zinājām no galvas. Zinājām ne tikai tekstu, bet arī zemtekstu. Bet ne šādā kontekstā.

Citiem, tiem, kas nezina latviešu valodu un šīs dziesmas un šo četru rindu nozīmi mūsu kultūrā, nekad līdz galam un pa īstam neizstāstīsi par to, kas šajā video ir Tik spēcīgs. Neizstāstīsi ne trīs minūšu Case filmā, ne pusstundas sarunā ar kolēģi no citas valsts. Jo tad būtu jāizstāsta viss par Dziesmu svētkiem un par dziedāšanas lomu mūsu svētkos un ikdienā. 

Bet tieši tajā ir šī video spēks, nevis vājā puse. Un tieši tāpēc progonzēju šai reklāmai ļoti labus panākumus labos starptautiskajos festivālos. Mūsdienu uber-globalizētajā pasaulē ir tik reti gadījumi, kad izdodas radīt tik lokālu un tik svaigu. Pie tam izdarīt to satiksmes drošības tēmā, kas ir gadiem "izbraukāta" festivālos, jo pašssaprotami emocionāla. Tieši tāpēc tā vienmēr tikusi uzskatīta par "vieglo ceļu uz balvām", tāpēc no žūrijas puses vērtēta daudz stingrāk, līdzīgi kā gandrīz jebkura sociālā reklāma. 

Bet pats galvenais – šo pantiņu dziedot vai dzirdot Dziesmu svētkos (vai citās situācijās), daudziem no mums vai dažiem no mums turpmāk pazibēs arī šis kontekts. Un tas ir ļoti daudz.

Iespējams, tā ir viena no lielākajām lietām, ko laba reklāma un labs radošais darbs var izdarīt. 

Tieši tāpēc arī Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk. 

 

Aģentūra: MOOZ! 

Režisors: Jānis Nords

 

p.s. 

Screen Shot 2013-06-14 at 08.10.11

Reklāma labākai pilsētai

0 comments

Reklāma, kas kalpo cilvēkam, padara ikdienu vieglāku un vienkāršāku.

Reklāma, kas kalpo pilsētai, padara to ērtāku un krāsaināku. 

Maza piemērizpētes filma kampaņai, kas pēdējo nedēļu laikā fotoattēlu formātā jau kļuvusi populāra. Un pamatoti. 

Nivea saules baterija

0 comments

Vienkārši, asprātīgi un ļoti atbilstoši produktam (Nivea pretiedeguma/sauļošanās krēms). Un varbūt ne pārāk lēti. Bet ne jau naudā vai primitīvā kampaņas efektivitātē slēpjas laime un biznesa veiksme.

Un ja pilnīgi nopietni, tad, manuprāt, kārtējais izcilais piemērs, ka kampaņas lielajai atziņai (insight) vienmēr ir jābūt par patērētāju un viņa vajadzībām,  bet ne vienmēr (nevis) par produktu un tā īpašībām. Un par to tik bieži ir grūti pārliecināt lēmumpieņēmējus. 

Jau šobrīd iespējams prognozēt veiksmi reklāmas festivālos gan attiecīgajā produktu kategorijā, gan radoša mediju pielietojuma konkurencē. 

 

1 2 3 4 5 26
  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers