Creativity

Mode. Māksla. Matemātika. || Diesel. Physics of Creativity.

1 comment

Kurš teica, ka kampaņā jābūt vienam, diviem, trijiem – četriem vai maskimums sešiem dažādiem vizuālajiem risinājumiem? Kāpēc gan ne 29?

Kurš teica, ka reklāmai viss jāpaskaidro, jāpasakā kā ir? Kāpēc gan tā nevar būt mīkla? 

Lieliska šī gada februāra Diesel Facebook kampaņa (atkal) apgāž šos un citus klasiskos aizspriedumjautājumus.

Diesel_Science_WWW

Seko neliela fotogalerija ar 29 (!) vienas kampaņas reklāmām.

Jautājumi, kuri Facebook albūmā pie katra vizuālā risinājuma atrodas līdzās attēlam, izvietoju uz attēla kā Caption. Mazliet zemāk pāris piemēri no Facebook. 

Var jau būt, ka sekos arī kādi turpinājumi vai paplašinājumi, bet šoreiz šajā Facebook risinājumā ir spēks. 

Diesel_Science_ad_FB

Diesel_Science-FB2

Un arī web risinājumam arī nav ne vainas, gluži vai kampaņas idejas, vizuālās valodas un grafiskās identitātes konsekvences paraugstunda pat mazākajās niansēs. 

Diesel_applications

Diesel_Science_MAIN

 

Diesel galvenā Facebook laba arī mazliet pamainījusies, viss viena mērķa, vienas kampaņas vārdā. 

Diesel_Science_FB

Ideāls TV klips. Recepte

0 comments

"Так выглядит для меня идеальный ролик.

Когда глаз от продукта оторвать не можешь.
Когда завидуешь каждому кадру, цвету, монтажу, 
операторской работе, музыке, идее, стратегии. 
Когда завидуешь прототе идеи и сложности ее исполнения.

С точки зрения всего, это идеальная работа, и никакой 7+ не нужно.
Это нравится мне и это точно понравится моей маме.
И пофиг, возьмет он что-то на фестивалях или нет.
"

Роман Фирайнер 
художественный директор
INSTINCT 

via Facebook entry

 

————

Pēc @saldavietis norādes papildinu šo ierakastu ar vēl vienu, pagājušā gada sākuma klipu, arī no Lurpak, ko arī nebiju pamanījis, līdzīgi kā vēl vairākus Lurpak klipus (skat. Lurpak YouTube kanālā). 

Tas pats produkts un zīmols, cits uzdevums, cita galvenā atziņa (insight), cits stāsts. Bet atbilstošs visām iezīmēm, uz kurām norādīts Romāna citātā šī ieraksta sākumā.

Bet pats galvenais, ko iespējams novērtēt tikai redzot vairāk nekā vienu klipu – tie nepārprotami ir viena zīmola, vienas kompānijas stāsti, tie ir viena stratēģiskā plāna sastāvdaļa.

Un tā nav "mūsu stratēģija bija izveidot garāku TV klipu nekā līdzīgiem produktiem, nolīgt ēdienu stilistu no Vācijas un izīrēt slow-motion kameru, kā arī izvietot pilsētā lielas vides reklāmas" tipa pseidostratēģija, kas pārsteidza vienā šī gada Adwards integrētās kampaņas pieteikumā.  Ar tādu šāda konsekvence nav iespējama.

Nav ne mazāko šaubu, ka Lurpak gadījumā līdzās skaidrai komunikāciju stratēģijai ir arī vienlīdz spēcīga radošā stratēģija un nozīmīgs zīmola radošā direktora darbs, rūpējoties gan par zīmola kopējā stāsta evolūciju no atsevišķiem mazajiem stāstiem, gan par radošu pieeju ikviena jauna komunikāciju materiāla radīšanā, gan par konsekventu mākslinieciskās izteiksmes līdzekļu pielietojumu. 

Hartmuts Eslingers. 5 padomi dizaineriem

0 comments

Hartmuts Esslingers, leģendārā frog design (kompānija, kura uzvarot konkursā par pirmo Apple dizainu pilnā sastāvā no Vācijas pārcēlās Sanfrancisko, lai iecerēto realizētu dzīvē) ne mazāk leģendārais dibinātājs, ar piecām, viņaprāt, galvenajām atziņām no sava profesionālā ceļa, ar pieciem padomiem dizaineriem.

Un ne tikai dizaineriem.   

Radošā uzdevuma pamatlikums #1

0 comments

Viens no pirmajiem un svarīgākajiem likumiem stratēģa (Account Planner) darbā, radošo uzdevumu (Creative Brief) veidojot un radošā uzdevuma sesiju (Creative Briefing) gatavojot.

Bet par 110% vai pat 120% patiess arī atteicībā uz klientu uzdevumiem (Client Brief) un klientu uzdevumu sesijām (Client Briefing). 

Client_Brief_Creative_brief

Audi. Pilnīgi atšķirīgs testa brauciens.

0 comments

Jauna veida produkta pieredze?

Vides reklāma?

Interaktīvs, digitāls projekts?

Platforma, kas dod iespēju ikvienam radīt savu saturu un dalīties ar to sociālajos tīklos?

Pamats stāstniecībai par zīmola pamatvērtībām un par to, ar kādu uzmanību tas attiecas pret vissmalkākajām detaļām un niansēm ikvienā projektā?

Draudzīgs sveiciens konkurentiem?

Viss vienā!

Audi_BMW

Audi pagājušajā rudenī Kanādā realizējuši lielisku projektu, apvienojot iespēju ikvienam, pat jebkuram pusaudzim, izbraukt ar Audi ar plašu digitālo iespēju klāstu gan testa brauciena vadību un pārskatāmību nodrošinot, gan dodot iespēju dalīties ar brauciena pieredzi ar draugiem video formātā. Pie tam ši izmēģinājuma braucieni veicami arī vietās, kur auto braukšana agrāk nebija iespējama. 

Jo īpaši priecē smalkais sveiciens visiem BMW faniem ap 00:57. 

Bet visiem, kurus interesē projekta tapšanas process un aizkulises, pievienoju arī pilno stāsts, ko sagatavojusi izstrādes komanda. Ja nu nejauši ir nesteidzīgas 15 minūtes un interese.

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers