Elections

(Auto)reklāma vai daļa no politiskās komunikācijas? Vai vienkārši uzdrīkstēšanās runāt par būtisko?

0 comments

Arī šogad viens no pāris labākajiem Amerikas gada galvenās reklāmu parādes SuperBowl klipiem bija Chrysler "It's halftime, America" ar Clint Eastwood galvenajā lomā:

Ne tuvu ne tik jaudīgs un it visās niansēs brilijanti (neatkārtojami) izpildīts kā pagājušā gada "Imported from Detroit" ar Eminem (kuru toreiz burtiski pēc pirmās apskates iekļāvu savu visu laiku labāko TV klipu sarakstā un arī aprakstīju savā nu jau visu laiku apmeklētajā bloga ierakstā "Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne"), tomēr ļoti atbilstošs šī brīža situācijai un atkal ļoti daudzslāņains.

Uzreiz pēc reklāmas, precīzāk jau pirmajās minūtēs pēc tās publikācijas, parādījās viedokļi un pieņēmumi, ka arī šogad tikai nomainot logo tā varētu būt politiskā reklāma; šajā gadījumā – Obamas kampaņa. Jo īpaši kontekstā ar "half-time", ko var interpretēt gan atteicībā uz spēli, gan uz eventuāli iespējamo otro prezidenta termiņu ievēlēšanas gadījumā. Viedokļus vislabāk, šķiet, apkopo NYTimes, rakstā "It's halftime, America". 

Republikāņi ar "Buša ministru Makjavellisma jautājumos" Karlu Rovu priekšgalā satraukušies ne pa jokam, ceļ jezgu, par ko var pārliecināties kaut vai šajā MSNBC 13 minūšu sižetā apmēram @4:40 (sižets veltīts tikai šīs konkrētās reklāmas skartajai tematikai!!!). 

Nepagāja ne diena, kad, reaģējot uz sociālo tīklu šo diskusiju pieņēmumiem, joks materializējas alternatīvā klipa "tautas" versijā.

Bet atgriežamies pie oriģinālā klipa, precīzāk pie pēdējo divu gadu klipu sērijas.

Chrysler ir viena no nedaudzajām kompānijām, kas mums atgādina, ka zīmoli nav tikai šauri ekonomiski instrumenti un viens no efektīvākajiem komunikācijas ceļiem ir veidot stratēģiski dziļas un daudzslāņainas kampaņas, tai skaitā tādas, kas balstās aktuālos valsts izaicinājumos vai pretrunās sabiedrībā. Alternatīvie ceļi – piesaistīt uzmanību ar "negaidītiem gājieniem" vai jokiem, veidot abstraktās asociācijās balstītas kampaņas vai mēģināt uzminēt, ko vēlās sadzirdēt skatītāju lielākā daļa un pielāgoties tam – ir tikai šķietami droši. 

Pirmā pieeja nav vienkārša – tai nepieciešama spēja skatīties pāri sava biznesa segmenta robežām un tūlītējiem ekonomiskiem ieguvumiem, spēja redzēt uzņēmuma un biznesa segmenta lomu sabiedrībā plašākā kontekstā. Vienlaikus tā paģēr arī augstu sociālās, politiskās un biznesa inteliģences līmeni gan marketinga komandas, gan uzņēmuma augstāko vadītāju līmenī, ciešu viņu iesaisti zīmola ideoloģijas izstrādē, uzturēšanā un attīstīšanā.

Tas nav ceļojums drošos ūdeņos, jo šādu ceļu uzsākot nav iespējams izpatikt visiem – kas vienam karsts, tas otram auksts; vienmēr būs kāds, kas būs pret vai interpretēs to negatīvi. Bet, ja darbs izpildīts profesionāli, vienaldzīgo nebūs un tas šajā informācijas pārpilnības laikā bieži ir vissvarīgākais; tur, kuri ir PAR un PRET var sākties saruna. 

Interesanti, kad šāda veida komunikāciju sagaidīsim Latvijā? Kurš būs pirmais? Šādu tēmu, šādu pretrunu vai izaicinājumu arī mūsu sabiedrībā šobrīd ir pat ļoti daudz. Un lai šādu komunikāciju stratēģiju realizētu nemaz nav vajadzīgs Super Bowl klipa budžets. 

— 

Saistītie resursi blogā: 

1) "Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne", 08/02/2011

2) "Chrysler reklāma no autoru skatu punkta", 12/04/2011

3) "Chrysler par vērtībām: "Good things come to those who work"", 29/06/2011

Dizaina domāšana. Ko varam mācīties no Obamas kampaņas?

0 comments

Politiskās kampaņas vienmēr ir bijušas un būs nozīmīgs atziņu avots jebkura veida marketinga kampaņām un stratēģijām. Kaut vai tāpēc, ka tajās ir tik specifisks produkts, milzum plaša "patērētāju" bāze un neganti augstas likmes.

Obamas kampaņa ir ģenerējusi milzīgu publicitāti un tās pieminēšana vairs nav gluži "labais tonis". Tomēr pielikumā uzdrīkstos pievienot filmiņu, kas, manuprāt, ir viens no saturīgākajiem materiāliem no tik plašā pieejamo materiālu klāsta: kampaņas dizaina direktors Scott Thomas divdesmit minūšu uzstāšanās laikā stāsta par to, kā šī kampaņa izskatījās no viņa atbildības – no kampaņas "dizainēšanas" (nejaukt ar grafisko dizainu) – skatu punkta. 

Par to, kādu lomu dizaina domāšana spēlēja šīs kampaņas radīšanā un realizēšanā. Par to, kādi bija galvenie izaicinājumu pusotru gadu ilgajā "kampaņošanas" procesā. Par to, kādas ir galvenās atziņas. Gan tiešā tekstā, gan starp rindām ir daudz pamācošu un vērā ņemamu atziņu, kuras var izmantot gan tālredzīgāki zīmolu veidotāji, gan sociālās kustības.

 

Līdzās gandrīz ducim atziņu, kas skatoties piešvīkājās uz piezīmju lapiņas malas, mani jo īpaši priecē tā sajūta, ko šis stāsts pastiprināja – līdz ar (a) sociālo platformu (sociālo tīklu) ienākšanu mūsu dzīvēs un (b) eskponenicālu mediju un komunikāciju kanālu fragmentāciju, nepārprotami notiek virzība atpakaļ no "blitz kampaņošanas" uz pakāpenisku, sistemātisku darbu, kurā produkts tiek soli pa solim veidots, attīstīts un uzlabots. Un kampaņa tad ir tikai neliela daļa no visa ši procesa. 

Ja tu dari kautko jēgpilnu, ja tu esi patiess, ja tu nemēģini tēlot kādu citu un esi tu pats, tad izstāstīt par to ir arvien vieglāk, kampaņa nāk dabīgi, viegli. Ja iespējami labs piedāvājums, atbilstoši tev un tavai būtībai, ir mērķis. Ja kampaņa nav pašmērķis.

Savukārt šajā informācijas aprites, dažādības, fragmentācijas un caurspīdīguma laikā arvien grūtāk vai gandrīz neiespējami imitēt kādu citu. Uz pavisam īsu brīdi varbūt. Bet tikai uz īsu brīdi. 

—-

Šobrīd Scott Thomas kopā ar komandu gatavo izdošanai arī grāmatu, vai precīzāk pat multimediju izdevumu, "Designing Obama", kuru sola laist klajā šī gada nogalē vai nākošā gada sākumā. Viena no fascinējošajām lietām – komanda grāmatu izdod bez lielāku izdevniecības namu finansējuma, līdzīgi kā kampaņā, paverot iespējas interesentiem finansēt grāmatas "pirmā metiena" izdošanu. 

Šeit grāmatas reklāmas klips, kurš vienlīdz labi varētu būt arī treileris filmai ar līdzīgu nosaukumu. 

Obamas komanda. Fotostāsts. Un viens latvisks uzvārds jaunajā adminstrācijā.

0 comments

NYTimes pirms pāris dienām publicējusi intersantu multimediju (foto+audio) projektu "Obamas People", kurš stāsta par Obamas komandu. Decembra nogalē un janvāra pirmajās dienās fotogrāfs Nadav Kander radīja 52 portretus, kas prezentācijā apvienoti ar nelielu audiostātstu. Atraktīvs fotoprojekts par tuvāko gadu ietekmīgākajiem cilvēkiem un vienkārši neliels, pāris rindkopu stasts par katru no viņiem. 

P.s. uzmanību piesaistīja arī tas, ka viens no komandas dalībiekiem ir jurists ar uzvārdu Strautmanis. Mike Strautmanis.  Wikipedija liecina, ka viņš darbojies arī Klintona adminstrācijā, pie nu jau skandalozā Blagojeviča, Čikāgā un darbu sācis vienā kompānijā ar nu jau bez 44 stundām Amerikas prezidenta kundzi. 

Starbucks: Its Bigger Than Coffee

0 comments

Dienu pēc ASV vēlēšanām YouTube dienas skatītāko klipu desmitniekā pamanīju šādu vienkāršu, bet ārkārtīgi trāpīgu klipu no šobrīd ne tajā vieglākajā situācijā esošā Starbucks. Laba, skaidra ideja kombinācijā ar ārkārtīgu vienkāršību izpildījumā un ļoti precīzu, izlīdzsvarotu konteksta sajūtu. Un ar brīnišķīgu beigu atziņu ("insight") – "Its Bigger Than Coffee". Tik ļoti Starbucks.

N.B. Tikko Ivo palaboja. Izrādas tas ir vēl jo dziļāks. Jo patiešām ir domāts "You and Starbucks. It's Bigger Than Coffee". And it is. 

Atzīmēju (saistībā ar vēlēšanām) ar domu, ka saimniecībā noderēs. No BusinessWeek publikācijas tikko uzzinu, kas tas ir BBDO NewYork un ideja tiek piedāvāta pašam David Lubrars. Tad jau jānopublicē. 
  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers