Globalization

Google Zeitgeist 2011. Gads trijās minūtēs.

0 comments

Google ikgadējais atskats uz aizejošo gadu visstraujāk augošajos meklēšanas pieprasījumos globāli un arī 49 atsevišķās valstīs (daudz un dažādos šķērsgriezumos), kā arī nelielā video apkopojumā:

“Varbūt šovakar nopirkt kādu reklāmu Fox News?” un pāris domas par komunikāciju nozares šodienu

0 comments

Būtiska visu veidu ieejas barjeru samazināšanās komunikāciju industrijā turpinās. Kārtējam apliecinājumam – neliels video no piektdien klātienē vērotas prezentācijas. 

Tiem, kas seko līdzi mediju industrijas vai Google attīstībai, šis nebūs liels jaunums – pakalpojums ASV ir pieejams jau vairāk nekā gadu. Drīzāk tā ir vēl viena uzskatāma ilustrācija tam, cik nozīmīgu izmaiņu procesā ir gan reklāmas (komerciālās komunikācijas) un mediju industrijas, gan aizgājušā masu mediju laikmeta flagmanis un viens no pēdējiem bastioniem – televīzija. Google Adwords modelis pakāpeniski ietekmē arī pārējās platformas.

Līdz ar visa veida ieejas barjeru samazināšanos reklāmā (un komerciālajā komunikācijā) turpinās palielināties gan reklāmdevēju skaits, gan komunikāciju pakalpojumu sniedzēju daudzveidība. Arvien plašāks komunikāciju instrumentu un pakalpojumu loks kļūs pieejams arī mazajiem uzņēmumiem un individuāliem reklāmdevējiem, tieši vai caur specializētiem piegādātājiem, bez milzīgiem budžetiem. Arvien vairāk iespēju būs maziem, specializētiem uzņēmumiem vai biedru grupām, kas "savu lietu" pārzina dziļi un pamatīgi, ir spējīgi attīstīties līdzi laikam un ir atvērti elastīgām sadarbībām.

Laiks, kad viens piegādātājs vienpersoniski vai "zem viena jumta" un bez partneriem varēja piegādāt pilnu pakalpojumu kompetenču spektru, tuvojas beigām. "Kompetenču loks" ir kļuvis pārāk plašs, izmaiņas apkārtējā vidē pārāk daudzveidīgas un straujas. Pakāpeniska, tālāka komunikāciju un mediju tirgus "demokratizācija" un decentralizācija ir neizbēgama, jo īpaši attiecībā uz komunikāciju kanālu izvēles un iegādes pakalpojumiem (formerly known as media buying). 

Ilgākā laika posmā šīs izmaiņas un pieaugošā konkurence gan pakāpeniski mazinās uzcenojumus, gan virzīs nozari uz jaunu, daudz atvērtāku sadarbības (un vērtības radīšanas) modeļu meklējumiem. Un neizbēgami palielinās vērtību dziļam, radošam stratēģiskajam darbam un spilgtam radošajam darbam visās tā izpausmēs. 

Internets mājās un Internets pasaulē, šobrīd (2009/2010)

1 comment

Beidzot manā Maskavas mājoklī ierīkots internets. Tā kā kopā ar jaunajiem izaicinājumiem nāk vajadzība un arī apņemšanās daudz dziļāk, plašāk un galvenais – sistemātiskāk padarboties ar vairāku līdz šim vienkārši interesantu tēmu pētniecību (t.sk. marketinga, komunikāciju un vērtības radīšanas stratēģijas digitālajā vidē; stratēģiskā plānošana mainīgajā komunikāciju kanālu vidē u.t.t.), cerams pakāpeniski atjaunosies un palielināsies ziņojumu regularitāte šajā interneta piezīmju grāmatā. 

Ja viss ies kā plānots, tuvākājās dienās pēc gada pārtraukuma atsākšu arī viena otra ieraksta publicēšanu savā blogā angļu valodā. Tas jau ilgāku laiku solīts gan vairākiem Domino un arī BBDO kolēģiem, gan jaunajiem kolēģiem aģentūrā Instinct BBDO un BBDO Krievijas grupas stratēģiskajiem plānotājiem. Visas iespējas sekot līdzi vai pat parakstīties uz jaunumiem ;) 

Atsākumam kaut kas pavisam viegls un vienkāršs – neliela faktu kompilācija par Internet, digitālo tehnoloģiju un sociālo platformu izplatību šobrīd. Nepilnas 4 minūtes. 

Šeit vai tur? Par dzīvesvietas izvēli kā vienu no vissvarīgākajiem lēmumiem plakanajā pasaulē, kura varbūt nemaz nav tik plakana

0 comments

TheWorldisFlat
  

Laikos, kas tik daudzi no mums pieļauj vai apsver iespēju pārcelties un citu pilsētu vai citu valsti ne tikai, lai savilktu galus kopā, bet arī lai saglabātu savu arodu vai profesiju vai lai meklētu tālākas profesionālās vai akadēmiskās izaugsmes iespējas un jaunus izaicinājumus; laikos, kad tik daudzi no mums studē vai studēs ārpus savas valsts, tādējādi gatavojot sevi arī globālas karjeras iespējai šī ieraksta beigās pievienotā Ričarda Floridas lekcija Google darbinieku auditorijai var būt ārkārtīgi nozīmīgs materiāls apdomāšanai. "Food for thought"

Nepilnu stundu garās uzstāšanās apkopo galvenās tēzes no viņa grāmatas "Who's Your City?: How the Creative Economy Is Making Where to Live the Most Important Decision of Your Life.

  • par to, ka trīs ārkārtīgi svarīgie jautājumi katram no mums (Kur es dzīvoju? Ko es daru / Ar ko es nodarbojos? Ar ko kopā es esmu / daru?) ne tikai tieši ietekmē tavu dzīvi, bet arī ir ļoti cieši un, pats galvenais, dinamiski saistīti savā starpā; 
  • par to, kāpēc lielās pilsētas un mega-reģioni (kādu pasaulē ir ap 40), nosaka pasaules un cilvēces izgaugsmi daudz vairāk nekā valstis ("nation-states");
  • par vietām, kuras rada iespējas un dod enerģiju; un par to, kāda enerģija mums nepieciešama;
  • par to, kāpēc dažādība ("diversity"), tolerance pret dažādību un dažādībās veicināšna, ir viens no svarīgākajiem priekšnosacījumiem gan tam, lai cilvēki justos labi (laimīgi?) vidē, kurā viņi dzīvo, gan, lai pilsēta vai reģions strauji attīstītos un pieviktu vēl jo vairāk atraktīvu cilvēku.  

Tomasa Frīdmana leģendārajā grāmatā "Pasaule ir plakana" viena no spilgtākajām metaforām ir "In order to innovate in todays world you no longer have to emigrate" – pasaulē bez robežām un ar digitālo tehnoloģiju radītajā saziņas un izziņas iespējām, attālumi dramatiski samazinās un vietai kurā tu atrodies vairs nav tik liela nozīme. Ričards Florida pastāv uz pretējo – ka pasaule šodien, vismaz tad, ja tu vēlies ar savu lietu nodarboties visaugstākajā līmenī un paveikt ko nozīmīgu, koncentrējas un vietai, kur tu atrodies, ir daudz lielāka nozīme nekā nekad agrāk. 

Protams, šie divi apgalvojumi neizslēdz viens otru, drīzāk papildina. Un ir arī trešā, apaļā pasaule. Un pat ļoti iespējams, ka mūsu dzīves un lēmumi dinamiski pārvietojas starp trijiem pasaules redzējumiem, kā nelielajā shēmiņā, ko pievienoju šī ieraksta sākumā un kura uzšvīkājās uz papīra videolekciju skatoties – brīžiem tā pasaule ir apaļa, brīžiem plakana un brīžiem ieliecas uz iekšu, koncentrējoties kādā punktā, tad atkal atgriežoties pie apaļā, lai ripotu uz plakano.  

Skatamies, vērtējam, komentējam, diskutējam:

(lekcijas video – via @murins – thx!)

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers