Integrated Campaings

Cik laika […] ir palicis tev?

0 comments

Cik laika […] ir palicis tev?

Ikviens aģentūru stratēģis vai radošais direktors, kam ir bijusi iespēja ilgāku laiku nopienti strādāt ar apdrošināšanas kompānijām, jo īpaši ar dzīvības apdrošināšanu, apliecinās, ka šis ir viens no segmentiem, kurā mainīt cilvēku rīcību ar komunikāciju ir visgrūtāk.

Tai skaitā – grūti atrast risinājumu, kas dramatizētu tēmu, saglabājot veselīgu politkorektuma devu, (jo tēma “nopietna”), bet būtu atšķirīgs (point-of-difference) no neskaitāmajām klišejām, vienlaikus saglabātu atbilstību pakalpojumam un konkrētajam zīmolam atbilstošu (point-of-parity).

Vēl jo grūtāk atrast vērtības piedāvājumu klientiem un potenciālajiem klientiem. Vērtību te un tagad. Vērtību no komunikācijas.

Samsung Life Insurance jau otro reizi pēdējo divu gadu laikā radījuši dromīgu un ļoti emocionālu kampaņu, kura “paņem aiz dzīvā” (“взять за живое”, kr. val).

Stāsts uzrunā vai ikvienu, jo autori dara to, kas labai komunkācija ir jādara – uzsāk un rosina sarunu par nozīmīgu tēmu, kura, ņemot vērā kultūras un darba kultūras specifiku, ir jo īpaši sāpīga ir viņu mājas reģionā (Korejā, Japānā), pat nemēģinot meklēt abstraktas vai radošas un vēl radošākas metaforas, skaidrot piedāvājumu vai “pārdot pakalpojumu” pa tiešo.

Tik sarežģītu un daudzšķautņainu pakalpojumu ar netiešu, pastarpinātu komunikāciju pārdot NAV iespējams un komunikācijas un tās instrumentu lomas definēšana ir viens no galvenajiem labas komunikāciju stratēģijas elementiem un kampaņas efektivitātes priekšnosacījumiem.

Līdzās tam kompānija ir vēstījuma dramatizēšanai uzdrīkstējušies izmantot neviennozīmīgu pārliecināšanas tehniku, kas daļā auditorijas un, jo īpaši, korporatīvo birokrātiju var izsaukt reakciju “nu kā tā var?!”.

Bet politkorektās un remdenās pieejas šeit ne tikai nebūtu strādājušas, bet būtu pārvērtušas šo stāstu par farsu.

Vēl jo vairāk, izmantotā pieeja turpina to, ko kompānija ir darījusi pēdējo gadu laikā un nodrošina konsekvenci un integritāti nevis tikai vizuālās identitātes, devīzes vai ziņas līmenī, bet visaugstākajā,  sarežģītākajā un ilgtermiņā visefektīvākājā – zīmola stāstīto stāstu un risināto tēmu integrācijas līmenī.

Pirms diviem gadiem plašu atzinību, rezonansi un vairāk nekā dažas balvas globāli nozīmīgākajos festivālos guva Samsung Life Insurance  “Dzīvības tilts” (“The Bridge of Life”), kura tika paveikta ciešā sadarbībā ar globāli daudz plašāk pazīstamo Samsung tehnoloģisko risinājumu grupu.

p.s. šo bloga ierakstu pievienoju arī kategorijai “Awards“, jo nav ne šaubu ēnas, ka balvas būs.

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

0 comments

Kā uzvarēt Maskavas starptautiskajā reklāmas festivālā?

Red_apple_Instinct_2014

Kā? Ar dažām izcilām kampaņām. Izcilām, lielajās atziņās (“insights”) balstītām vai inovatīvām, radošām, rezultatīvām un, kas nav mazvarīgi – labi “iepakotām” (sagatvotām).

Piektdien, īsi pirms pusnakts sociālajos tīklos parādījās ziņa, ka Maskavas starptautiskā reklāmas festivāla “RED APPLE” galveno, labākās aģentūras balvu saņēmuši Instinct. Tādējādi, kopā ar šī gada veikmēm Webby Awards, lielākajā Krievijas iekšzmes festivālā IDEA un reģionālajos festivālos, piesakot sevi kā visticamāko kandidātu uz titulu “2014. gada aģentūra Krievijā”.

Papētot festivāla rezultātus izrādās, ka viņi to lielākoties paveikuši ar četriem izciliem darbiem, četrām kampaņām, kuru piemērizpētes pievienoju šim ierakstam. Līdzās tiem noteikti vēl bijušas arī nominācijas un citi punktus nesoši darbi, bet tieši šie nesuši vislielāko punktu skaitu un arī ir lielsks paraugs pieeju dažādībai.

1. Nike. Play Russian.

Nike globālā kampaņa Soču olimpiskajās spēlēm vai precīzāk – viss, kas saistās ar šo kampaņu Krievijā, jo globālo kampaņu, attīstot 2010. gada vasarā skriešanas veicināšanas aktivitātēm Instinct radīto Nike kampaņas  “Считаите меня не нормальным” lielo atziņu (“insight) un radošo risinājumu, kas togad atnesa nevienu vien balvu lokālajos un reģionālajos festivālos, veidoja W+K Amsterdam. Un, kā LADC Adwards viesleciju apmeklētāji atcerēsies no kampaņas radošā direktora stāsta, daļu no idejām neizdevās realizēt, jo tās balstījās uz scenāriju, kurā Krievijas hokejistiem būtu labāk veicies olimpiādes turnīrā un daļu, jo tās tika atzītas par pārāk ekstrēmām.

Un lūk arī Amsterdamas W+K radītais globālais TV klips, kas kampaņai pamatā:

2. Nike “OVI”, jeb Ovečkina smaids

Pirmās publikācijas steigā piemirsu par Ovečkinu, precīzāk – par viņa smaidu, jo viņu pašu reklāmā izmantot nebija iespējams. Toties zinātājiem attēls runā bez vārdiem. Sudrabs mediju kategorijā.

Screen Shot 2014-09-23 at 16.46.10

3. IKEA “Radi, ko gribi”, jeb “Kidvertising”

Klasiska Krievijas IKEA un klasiska Instinct kampaņa. Balstās trapīgā lielajā atziņā “insight”, vienkārši, bet ļoti kvalitatīvi izpildīta visos aspektos, atvērta līdzdalībai un ar pašu galvenu Instinct firmas zīmi – komercerklāmām reti raksturīgu un labāko rietumvalstu aģentūru kampaņās daudz retāk novērojamu totālu cilvēciskumu (līdzīgi kā lielākajā daļā Instinct darbu, no IKEA un Yandex līdz MVideo un makaronu reklāmām).

Kampaņa, šogad uzvarēja arī internet reklāmu un satura Oskaram pielīdzinātajā Webby Awards “Interactive Advertising: Retail” kategorijā.

Un līdzās tai arī atsevišķa piemērizpēte (ar līdzīgu sākumu) par šīs kampaņas pieteikuma pasākumu (N.B. nevis viena piemērizpēte, kas iesniegta visās kategorijās, bet svarīgākajām kategorijām veidotas piemērizpētes ar atšķirīgiem akcentiem un mazliet atšķirīgu stāstu, saglabājot galveno ideju)

4. IKEA. Instagram weblapa

Vienkārša, inovatīva kampaņa, kuru šovasar apskatīja un slavēja vai visi nozīmīgākie pasaules reklāmas, komunikāciju un marketinga mediju un daudzi jo daudzi biznesa lielizdevumi. Neapšaubāma kandidāte uz vienu no nākošā gada Kannu zelta lauvām.

Festivāla noslēgumā RED APPLE gada klienta balvu ieguva IKEA Russia – Instinct klients jau vairāk nekā 12 gadus (no Instinct dibināšanas). Par to ar’ arī liels jo liels prieks. Lūk abi galvenie vaininieki ar balvām:

Instinct_IKEA_ru

PR 2014. Prezentācija LASAP konferencē

0 comments

Ar nelielu aizkavēšanos publicēju slaidus prezentācijai LASAP gada konferencē par komunikāciju šodien un rīt, par PR lomu integrētajās kampaņās un par profesionalitāti komunikāciju arodos (13/03/2014) ar pāris papildslaidiem par komunikāciju/stratēģiju (propogandas) kara apstākļos. Jo ikviens karš mūsdienās pirmkārt ir komunikāciju karš. Šo tēmu būs vēl jāpaturpina.

SuperBowl 2013. Hokejs vairs nekad nebūs tāds kā agrāk.

4 comments

Budwiser_red_light2

Jā, kļūdas nav, tieši hokejs, nevis amerikāņu futbols. 

Rāmi un nesteidzīgi turpinot apskatīt atsevišķas, lielākoties svešzemju stratēģisko plānotāju ieteiktas SuperBowl reklāmas, esmu uzdūries vēl vienai uzmanības vērtai kampaņai. Tieši kampaņai, nevis reklāmai – TV reklāma šajā gadījumā ir tikai neliela daļa no idejas, no kampaņas, kura realizēta Kanādā

Līdz ar ko, ja atļauts papildināt iepriekšējo ierakstu blogā par labāko šī gada SuperBowl reklāmu, es esmu izlēmis piešķirt arī otro vietu. 

Jo pat man, kā cilvēkam, kas jau kādus 30 gadus ir pilnīgi vienaldzīgs pret hokeju, ir pilnīgi skaidrs, ka hokejs šīs kampaņas veiksmes gadījumā vairs nekad nebūs tāds kā agrāk. Ja ne visiem tā faniem, tad vismaz tiem dažiem, kas ir vai varētu būt iesaistījušies šajā avantūrā.

Un beigu beigās – man ir vismaz pāris paziņas, kuriem šāda dāvana varētu pat ļoti patikt. 

Benetton pret jauniešu bezdarbu: Unemployee of the Year 2012

0 comments

Unemployee_of_the_year_London_event_01-888x666

Kopējo sociāli-ekonomisko noskaņojumu Eiropā un pasaulē, jo īpaši jauniešu vidū, atkal precīzi notvēruši un vakar ar nevainojamu, reālu piedāvājumu (kampaņu) klajā nākuši sociāli-provokatīvās komunikācijas lielmeistari – Benetton. 

Ikvienu jaunieti (18 – 30 gadi), kurš ir bez darba, Benetton aicina mēneša laikā iesniegt konkursam savu projektu vai ideju, rosināt citus balsot par šo ideju un tādējādi - iespēju kļūt par vienu no 100 "Unemployee of the Year", kas varēs realizēt uzvarējušos projektus ar Benetton atbalstu. 

 Projektu iesniegšanas un balsošana par projektiem noteik izmantojot sociālo tīklu reģistrāciju (Facebook), ar visiem viegli prognozējamajiem pozitīvajiem balakusefektiem ziņas izplatībai un projekta pamanāmībai. Un noteikti sekos arī komunikāciju vilnis uzvarējušos projektus izziņojot un pēc tam arī pakāpeniski daloties ar realizācijas rezultātiem. 

TV klips ir tikai neliela daļa no komunikācijas, tikai sākums. Bet jaudīgs sākums. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers