Integrated Campaings

KLM eksperimenti

0 comments

Vienkārši, draudzīgi, neiztērējot nevienu lieku eiro centu, bez nevajadzīgām ārišķībām un mēģinājumiem "uztaisīt viral klipu" vai "uztaisīt reklāmu", ar vai bez visām TV reklāmas klišejām. Un pats galvenais – skaidri, efektīvi un draudzīgi nododot galveno ziņu. Tāpēc pat nemēģināsim šo komunikāciju kampaņu saukt par reklāmu. 

Tikai nedēļas laikā jau gandrīz 50'000 apskates un viena kontakta cena jau šobrīd, domājams, ir zem viena eiro un pavisam drīz būs zem EUR 0,10, jo kontakta cena turpinās krist palielinoties apmeklējumu skaitam – ir tikai pirmā nedēļa un pirmie izvietojumi blogos. Tālākais, ieskaitot to vai tas kļūs par plaši zināmu veiksmes stāstu vai arī vienkārši paliks par nelielu, veiksmīgu marketinga aktivitāti, ir atkarīgs no pārāk daudziem neprognozējamiem faktoriem. 

Līdz ar ko, iespējams, šis nav tikai "eksperiments par personiskās telpas nozīmi", bet arī viens no apzināti veidotiem, mērķtiecīgiem, kontrolētiem KLM komunikāciju eksperimentiem. Ar nelielu investīciju, viegli un bez pārspīlētas nopietnības vai pārspīlētām ekspektācijām, nebūvējot sapņu pilis. Vienkārši pamēģināt vienu, otru vai piekto ideju – kāda no tām nostrādās, kāda būs mazāk veiksmīga 

Ir pamats domāt, ka šīs kampaņas parādīšanās KLM aktivitāšu portfelī nav gadījuma rakstura notikums - KLM sistemātiski un mērķtiecīgi eksperimentē ar aktivitātēm sociālajās platformās un laiku pa laikam tie rezultējas veiksmīgās kampaņās. Par to liecina gan viņu YouTube kanāls, gan aktivitātes uz viņu Facebook sienas (šobrīd neliels radošais konkurss - balsošana par labākajiem no iesūtītajiem fanu video konkursa video), gan sistemātiska komunikācija blogā un Twitter izmantošana galvenokārt dialogam ar sekotājiem un viņu problēmu risināšanai, nevis mēģinājumiem stāstīt kaut ko par sevi. Arī tie visi rādās esam mazi, mērķtiecīgi komunikāciju eksperimenti. Liela kompānija, kas nebaidās būt cilvēciska, nebaidās kļūdīties un mācās no veiksmēm un no kļūdām.

Starbucks. Vārdi seko darbiem

0 comments

Izdarīt kaut ko emocionālu un/vai jēgpilnu kopā ar saviem sekotājiem un tikai tad kampaņā izstāstīt par to, nevis veidot kampaņas vispirms. Parādīt savu pārliecību caur darbiem, lieliem un maziem, daudz variāk nekā ar vārdiem. Starbucks veiksmīgi turpina iet šo ceļu. 

Līdzās pavasara kampaņai, pagājušā gada "All You Need is Love" globālajai akcijai un vairākām aktivitātēm 2008. gada nogales ASV prezidenta vēlēšanu laikā, tagad arī šī gada novembra nogales akcija.  


 

Nike raksta nākotni – šī pasaules futbola čempionāta nākotni

4 comments

Picture 92
 

Pasaules Kauss futbolā tuvojās un pagājušās nedēļas nogalē ir atvērtas slūžas izcilu reklāmu plūsmai. Nedēļas sākumā jau savā blogā angļu valodā rakstīju par izcilo "Carlsberg" klipu, kas veltīts Anglijas izlasei -"If Carlsberg did Team Talks" – vienkāršs sižets, izcils izpildījums, izcils tekstu autora darbs un, kas priecēja visvairāk – rūpīgi pārdomāta daudzslāņainība. 

Šajā ierakstā pieminēju arī pirmos četrus Nike tīzerus – klipus, kuru uzdevums bija piesaistīt uzmanību un palielināt intrigu viņu reklāmas aktivitātēm. Bija gandrīz neiespējami saprast, kas ar tiem bija domāts, ja nu vienīgi vientuļa un nomaļā auto treilerī dzīvojoša Rūnija klips ļāva iztēloties, ka tajā varētu būt ne bez balansēšanas uz veiksmes un neveiksmes robežas. 

Šīs nedēļas sākumā parādījās arī oriģināls un nav vārdam runas – tas pārspēj jebkuras ekspektācijas un bez vārda runas ir izcils reklāmas darbs. Trīs minūšu filma, kuras režisors ir Alejandro González Iñárritu (Babel u.c., kā arī viena visspilgtākajām īsfilmām "Powder Keg" leģendārajā un ikoniskajā BMW reklāmfilmu sērijā 2002./03. gadā) un kuras pirmizrāde no tika FaceBook Nike fanu kopā ir daudzslāņains meistardarbs, kura galvenā vērtība, manuprāt, ir pat ne pats stāsts, bet līksma un izsmalcināta rotaļāšanās ar kultūras un reklāmas ikonām.

Skatamies galvenā klipa pilno variantu, šī ieraksta noslēgumā pievienošu arī visus "tīzerus" – tie, kuri vēlās pilnīgāk izprast kampaņas mehāniku var sākt ar tiem. 

Rezultāts? Gandrīz 3 miljoni apskates piektajā dienā pēc publikācijas un eksplozīva izplatība sociālajos tīklos. 

Līdzās neskaitāmām smalkām spēlēm ar kultūras un arī reklāmas simboliem, līdzās pieskārienam Simpsoniem, Sanremo festivālam, YouTube, jo īpaši gribu izcelt, manuprāt, šī klipa kulmināciju – spēli ar   leģendāro un ikonisko Nike reklāmas plakātu ar Rooney. 

Kampaņu, kura tieši pirms četriem gadiem radīja gan milzīgu ažiotāžu masu medijos, gan arī milzīgu atsaucību fanu vidū. Rūnijs, viens no "Nike atlētiem" (Nike visā pasaulē atbalsta atlētus, nevis komandas) tās sezonas sākumā guva traumu un ar šo plakātu Nike atzīmēja ziņu par viņa atgriezšanos Anglijas izlasē un apstiprinājumu līdzdalībai pasaules čempionātā. 

RooneyNikeLarge

Atgriežoties pie šī gada kampaņas – ir vairākas pazīmes (un arī drošas ziņas ;)), ka šīs nebūs vienīgās Nike aktivitātes šī čempionāta laikā.  Un savas aktivitātes pamazām uzsāk arī pārējie. Būs interesanti un iespējams pie tām vēl atgriezīšos, jo īpaši ņemot vērā, ka tieši šobrīd ir iespēja strādāt tieši ar Nike. 

—————————————–

Pievienoju šī gada kampaņas klipus, kuri parādījās pāris dienas pirms galvenā (pilnā) varianta un mazliet padziļina galveno stāstu.  

"Rooney Caravan". Bez atrisinājuma uzminēt, kas ar to visu domāts, ir samērā neiespējami.

"Ronaldo Statue"

a

"Ronalidinho Samba"

—–

Papildinājumam un pilnai ainai – YouTube parādījies arī "Making Of" video, kas sākotnēji bija pieejams tikai FaceBook un kurā  režisors ir Alejandro González Iñárritu un arī daži no klipa galvenajiem "aktieriem" dod iespēju ieskatīties klipa tapšanas procesā un arī mazliet detalizētāk iepazīstina ar radošo koncepciju. 

d

Nike Chalkbot – vēl viena balva

0 comments

Pēc pāris iegūtām nozīmīgām balvām Webby Awards 2010 festivālā Wieden+Kennedy veidotā Nike Chalkbot kampaņa tikko ieguvusi galveno balvu, sauktu par “The Best Show”, arī nozīmīgajā “One Show Interactive”. 

Ar izdomu, pozitīvi, jēgpilni, rosinot ar skatītājus iesaistīties, kā arī prasmīgi veidojot savu digitālo ekosistēmu, gan izmantojot masu medijus. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers