Integrated Campaings

iPint vs. iBeer

0 comments

Kopš Apple atvēra iPhone kodu jaunu aplikāciju attīstītājiem, eksponenciāli aug eksperimenti ar iPhone izmantošanu kampaņās.

Viens no, manuprāt, visspilgtākajiem, visvairāk aprakstītajiem un diskutētajiem pēdējo mēnešu paraugiem ir Carling alus radītā iPint, kas (kārtējo reizi) nojauc robežas starp reklāmu un izklaidi – aizslidini glāzi līdz galda otram galam un pārvērt savu iPhone par alus glāzi:

Izskatās oriģināli, inovatīvi, atbilsoši abiem produktiem un to lietošanas situācijai. Jo īpaši priecē tas, ka šī aplikācija veidota ar domu ar iPhone centrā, ņemot vērā tā tehniskās iespējas (līmeņrāži u.t.t) nevis iets drošākais, bet reti vieksmīgākais ceļš – veidot kampaņu uz plašāku auditoriju un tad paņemt kādu masu mediju kampaņas elemetnu vai TV klipu un adaptēt mobilā telefona vajadzībām.

Viss tas izskatītos pavisam cerīgi nākošā gada reklamas festivālos, ja vien jau kādu laiku pirms šīs kampaņas nebūtu pieejams iBeer no Hottirx un YouTube – šāds video:

Lēnāka internet pielsēguma gadījumā apskatāma arī mazāka iBeer reklāmas rullīša mp4 versija

iBeer šodien ir 7. vietā iTunes App Store pārdotāko (!) aplikāciju TOPā ($2.99) un jāteic, ka iPint noslēguma daļa ir nepieklājīgi līdzīga savam priekšgājējam, tikai bez spēles elementa un bez Carling logo.

Tikko, jūlijā, Hottrix izlaiduši arī jaunu, līdzīgu iMilk versiju, pie tam labāko video atbilžu un parodiju iesūtītājiem tiek solīts MacBookAir vai iPod Touch.

Cannes 2008 || HBO Voyer

0 comments

Nu jau no pieklājīga attāluma vēsu prātu iespējams paskatīties uz Kannu festivālu.

Gatavojoties ikgadējam DOMINO divu dienu vasaras seminārām izdevās detalizētāk paanalizēt HBO Voyer kampaņu, par kuru bija galvenā diskusija.

Ar 10 (desmit!) lauvām, ieskaitot divus Grand Prix, HBO Voyer kļuva par gada apbalvotāko kampaņu un vienu no balvām bagātākajām kampaņām Kannu vēsturē. Galvenie secinājumi no gatavošanās posma un diskusijas seminārā:

1) liela, prasīgajai HBO galvenajai mērķa grupai (prasīgi, izglītoti, mediju tendecēm un kultūras norisēm sekojoši ASV lielāko pilsētu iedzīvotāji) un HBO zīmola būtībai (“The Art of Storytelling”) atbilstoša “lielā ideja”;
2) innovatīva filmas medija lietošana – četri paralēli cieši saistītu filmu pāri, kas vēl saistīti savā starpā;
3) katram komunikāciju kanālam sava loma, pat nemēģinot pielietot “Copy-Paste”;
4) fantastisks, detaļās un mērogā kvalitatīvs izpildījums visos elementos – no “dzīvās sienas” un web lapas līdz blogiem, programmiņām un jo īpaši – pašu HBO OnDemand kanāla lietojumā (iespēja apskatīt visas epizodes, papildus filmu u.t.t);
5) caur panākumiem visos festivālos arī nepārprotami jaudīga ietekme uz HBO sekundāro, bet ne mazāk svarīgo auditoriju – reklāmdevējiem un aģentūrām;

Lai arī visa centrā ir šī siena un arī HBO Voyer web lapa, tie abi ir tikai iemesli, lai uzsāktu sarunu un stāstu stāstīšanu HBO lojālākajiem skatītājiem. Un arī – simboli, caur kuriem pie šiem stāstiem atgriezties.

Hbo_voyer_picture_3

Papildus vēl vairākus zeltus ieguva nākošā 2007. gada HBO TV kampaņa, kas turpina “There are stories. And there are HBO stories” tēmu.

Par mūsu digitālo šodienu un rītdienu

0 comments

Vairāki piemēri (saites) no šīrīta prezentācijas par marketinga un reklāmas tendencēm digitālājā telpā pēdējo pāris gadu laikā un par konsekvencēm reklāmdevējiem un aģentūrām, Latvijā un pasaulē.

Visprirms jau leģendārā Guinness Tipping Point Domino kampaņa, ko radījuši ne mazāk leģendārie AMV BBDO Londonā – klips un web lapa. Tikko, Internet saiti meklējot, pavisam nejauši atradu arī 9 minūšu filmiņu, kas stāsta par reklāmas klipa tapšanu.

Šīrīta prezentācijā sekoja stāsts par to, cik nozīmīgi ir radīt vērtību klientam un Helsinku transporta mājās lapa kā piemērs vienam veidam, kā to vienkārši izdarīt. Will it Blend? un  Doritos Suberbowl reklāma bija paraugi konsekvences svarīgumam un iespējai veiksmīgi iesaistīt patērētājus reklāmas radīšanā.

Nikon PictureTown, Ikea Kitchens un Salvation Army, Second Hand bija ilustrācijas gan "Show, don’t tell"  principam, gan atziņai par producēšanas kvalitātes pieaugošo nozīmi laikā, kad mūs pārpludina amatieru video (kurus arī nedrīkstam ignorēt).

Savukārt viens no pagājušā gada The Economist veiksmes stāstiem sadarbībā ar Chevron – simulācija Energywille, kas radīta sadarbībā ar Economist Intelligence Unit, manuprāt, apvieno daudzus no principiem – kvalitatīvs izpildījums; pamatīga investīcija, lai radītu vērā ņemamu izglītojošo vērtību.

Un vēl – četri linki no prezentācijas noslēguma daļas – Dove Evolution klips, kas ir pagājušā gada Kannu reklāmas festivāla uzvarētājs un parodija par to Dove Slob, kā arī pagājušā gada kampaņa Dove Onslaught, ar sekojošo atbildi Internetā Dove Onslaugh Spoof.

Daļu no pārējām saitēm, kā arī pusduci citu izcilu piemēru iespējams atrast mana bloga angliskās verisijas ierakstā par Webby Awards tautas balsojumu, precīzāk par manām izvēlēm interaktīvās reklāmas nominēto darbu vidū.

Schweppes: kad ar izcilu klipu nepietiek

0 comments

Jauns Schweppes klips. Lielisks izpildījums, ar lielu interesi iespējams to noskatīties vairākas reizes, bet …

…. klips pievērsis vairāku stratēģiskās
plānošanas blogeru uzmanību pilnīgi cita iemesla dēļ – kā spilgts piemērs izilam radošajam darbam vienā kanālā, kam neseko atbalsts citos kanālos. Interese ir radusies, bet mēģināt uzzināt ko vairāk webā un/vai "padziļināt pieredzi" neizdodas. Nokļūstam kautkādā fomālā korporatīvajā lapā, kurai nav nekā kopīga ar kampaņu. Izsakoties pāris mūsu Londonas kolēģu (AMV BBDO) vārdiem, puiši nav tikuši galā ar "Getting Your Now-What Right" uzdevumu.

Var jau būt ka kādā no piedāvātajām valstu lapām viss ir OK. Bet es paskatījos ASV, Austrāliju (lapa nav pieejama …), Latviju (lapa nav pieejama ….). Globālam zīmolam tomēr būtu jābūt nojautai par to, ka izcils darbs vienā valstī pasaulē bez robežām uzreiz var ģenerēt interesi visā pasaulē. Vairs nav iespējams palaist kampaņu tikai vienā pasaules stūrī, un tad pamazām sakārtot pārējo.

Un vēl viens privāts novērojums – klipa idejā un izpildījumā manuprāt, saskatāma nepārprotama ietekme no SONY "Balls" un "Colors like no other" kombinācijā ar vienu pagaidām globāli mazāk zināmu pagājušā gada klipu, kas man ir starp visu laiku labākajiem – "Kill the gun".

P.s. Tiem, kas nav redzējuši "Kill the Gun", to iespējams apskatīt šeit. Laba skaņa un norobežošanās no citiem audiālajiem kairinātājiem (vislabāk austiņas) ir obligāts priekšnosacījums. Jo šis reiz no ir klips kur "ir tikai viena pirmā reize"

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers