Interactive

The new ‘social soundtrack’ for television

0 comments

TV_new_social_soundtrack

No šodienas Cannes Lions semināru pieteikumiem. Trāpīgi.  

[papildināts 20/6]

Rādās, ka šis Cannes Lions seminārs ar trāpīgo frāzi pieteikumā bijs pieteikums jaunam Twitter piedāvājumam.

Lūk arī video, kas par jaunajām iespējām – par iespēju mērķēt Twitter reklāmas uz konkrētu TV programmu skatītājiem – stāsta mazliet vairāk un ilustrē vienu no virzieniem, kurā attīstās pēc-masu-mediju-laikmeta (post-mass-media age) komunikāciju plānošana.

 

"Social is the force multiplier for TV"

Audi. Pilnīgi atšķirīgs testa brauciens.

0 comments

Jauna veida produkta pieredze?

Vides reklāma?

Interaktīvs, digitāls projekts?

Platforma, kas dod iespēju ikvienam radīt savu saturu un dalīties ar to sociālajos tīklos?

Pamats stāstniecībai par zīmola pamatvērtībām un par to, ar kādu uzmanību tas attiecas pret vissmalkākajām detaļām un niansēm ikvienā projektā?

Draudzīgs sveiciens konkurentiem?

Viss vienā!

Audi_BMW

Audi pagājušajā rudenī Kanādā realizējuši lielisku projektu, apvienojot iespēju ikvienam, pat jebkuram pusaudzim, izbraukt ar Audi ar plašu digitālo iespēju klāstu gan testa brauciena vadību un pārskatāmību nodrošinot, gan dodot iespēju dalīties ar brauciena pieredzi ar draugiem video formātā. Pie tam ši izmēģinājuma braucieni veicami arī vietās, kur auto braukšana agrāk nebija iespējama. 

Jo īpaši priecē smalkais sveiciens visiem BMW faniem ap 00:57. 

Bet visiem, kurus interesē projekta tapšanas process un aizkulises, pievienoju arī pilno stāsts, ko sagatavojusi izstrādes komanda. Ja nu nejauši ir nesteidzīgas 15 minūtes un interese.

Hyunday Auto Hyper Matrix 3D

0 comments

Hunday Motors sadarbībā ar radošo grupu JonPaSang ekspozīcijā, kas radīta priekš Expo Yeosu Korea iet soli tālāk par pēdējos gados tik populāro 3D Mapping un vienlaikus atgiežas pie pamatvērtībām, izveidojot iespaidīgu, interaktīvu šovu ar reālām, nevis projicētām izmaiņām telpā. 

Sienas veido tūkstoši 30×30 cm kubu (pikseļu), kuru kustības vada datorprogramma. Teorētiski esot radīta iespēja izpausties daudz un dažādiem autoriem, tiesa gan nekur nav ziņu par to, vai bija vēl kāda perfomance līdzās šajā video redzamajai un vai kaut kādā veidā tika iesaitīti arī apmeklētāji (kas būtu tikai loģiski un palielinātu stāstu izplatību sociālajos tīklos).  

Mazliet vairāk par to, kā šis projekts tapa:

Experience Virgin America: interaktīvā video (televīzijas) iespējas vs. klasiskais TV klips

0 comments

Lai lineārā televīzija un ar to saistītais, klasiskais video (filma, t.sk. reklāmfilma) ir un vienmēr būs nozīmīga daudzu komunikāciju kampaņu sastāvdaļa, līdz ar video piegādes iespēju eksponenciālu pieaugumu un interaktīvās televīzijas iespēju paplašināšanos, ir neizbēgama gan TV lomas maiņa integrētajās kampaņās, gan jaunu video formātu un TV/video izmantošanas veidu attīstība

Kārtējais (ne pirmais, ne pēdējais) apliecinājums tam ir jaunākais Virigin America projekts, kurā visi vienkāršas interaktīvā video iespējas sastītas ar ārkārtīgi kvalitatīvu izpildījumu visos realizācijas aspektos.

VirginAmericaWeb-28

Lai apskatītu projekta galveno stāstu un izmēģinātu interaktīvās iespējas, jāiet uz Experience Virgin America, jāieslēdz Fullscreen režīms un skaņa, un jābūt gatavam pašam piedalīties.

Jā, pagaidām tā ir weblapa, tomēr šāda vai cita veida interaktīvo iespēju parādīšanās televīzijā šobrīd ir tikai satura, nevis laika vai tehnisko iespēju jautājums. Otro un sekojošās šī video noskatīšanās es veicu nevis uz datora ekrāna, bet uz televizora, kas pieslēgts pie datora kā otrais ekrāns – pēc būtības interaktīvās TV režīmā.

Kopā video ir ne mazāk kā 20 interaktīvie "punkti" – vietas, kurās nepieciešama skatītāja rīcība, lai video turpinātos, kurās iespējams padziļināt skatīšanās pieredzi (gūt vairāk informācijas par video dalībniekiem) vai uzzināt par produkta un pakalpojuma jaunumiem. Šajās vietās varētu būt arī citi sižeta pavērsieni, stāsta attīstības alternatīvu izvēle u.c.

Pievienotajā slaidrādē mierīgāk apskatāmi gan vairāki interaktīvie "punkti", gan video raksturīgākie momenti un galvenās ziņas:

Lai arī Virgin America veikums ir daudz tradicionālāks un "reklāmīgāks" par, piemēram, pirms trijiem gadiem (2009) Cannes Lions TV Grand Prix ieguvušo inteaktīvā video meistardarbu Philips "Caurosel" vai pārsteidzoši vienkāršo un inovatīvo interaktīvās TV pielietojumu Burger King "Whoperlust" (CP+B) kampaņā, tomēr potenciālo reklāmdevēju konservatīvākajai daļai tieši šī pieeja var skaidrāk parādīt iespējamos ieguvumus no interaktīvu video risinājumu izveides: intuitīvs un vienkāršs (pat pārāk vienkāršs) veids, kā izskaidrot produkta vai pakalpojuma priekšrocības, nesabojājot kopējo stāstu ar lielāko skatītāju daļu īpaši neinteresējošu racionālo informāciju. Tie skatītāji, kam ir interese, iedziļināsies; pārējie varēs vērot stāstu bez nevajadzīgām detaļām.

Atšķirībā no tik daudziem citiem projektiem, Virgin America dod mums iespēju salīdzināt šo darbu ar klasisku TV klipu un izvērtēt dažādu instrumentu lomu šajā kampaņā. 

Kampaņas 45 sekunžu klips "parastajai" televīzijai:

Atrauti no interaktīvās pieredzes, tas rādās esam vienkārši kārtējais kvalitatīvais klips, kurā ieguldīts milzīgs budžets un kurš labi, lai arī skatītāju lielākajai daļai ne pārāk saprotami, nodod zīmola kopējo vēstījumu. Tam ir labas cerības būt ievērotam, tiesa gan daudzās racionālās ziņas par pakalpojuma jaunumiem pirmo pāris noskatīšanos laikā, visticamāk, pazibēs nepamanītas neskatoties uz 45 sekunžu formātu. 

Šādā formātā klips nekalpo kā aktīvs rosinājums izmēģināt un pieredzēt (to experience) interaktīvo stāstu virtuālajā vidē – klipā nav iekļautas nekādas norādes uz interaktīvā stāsta vai plašākas stāsta versijas pieejamību citos, televīzijai neraksturīgos formātos, bet web adrese pazib tikai pēdējā kadrā. Tomēr Virgin America noteikti ir plašas iespējas, kā nodot ziņu par interaktīvo stāstu saviem klientiem un sekotājiem un rosināt viņus dalīties ar savu pieredzi.

Savukārt tad, kad esi pamēģinājis stāsta interaktīvo versiju, TV klips var gan kalpot par atgādinājumu un palīdzēt nostiprināt pieredzi, gan piešķirt tavai pieredzei sociālu nozīmību, gan padarīt kampaņas ietekmi ilgāku. Atkarībā no stratēģijas tie visi var būt ne mazāk svarīgi mērķi. 

Jebkurā gadījumā jautājums par daudz precīzāku, fokusētāku klasiskā TV klipa (un visu izmantoto elementu!) lomas noteikšanu kampaņas kopējā arhitektūrā, par dažādu mediju un digitālo platformu lomu sadalījumu starp-mediju stāsta veidošanā atbilstoši to iespējām un dabiskajai lomai patērētāju dzīvē, kļūst arvien svarīgāks efektīvu kampaņu radīšanā.

Klasiskais TV klips vairs nevar un nevarēs būt risinājums visiem uzdevumiem – vienlaikus gan pārsteigt, gan atraktīvi izstāstīt stāstu, gan sniegt racionālu informāciju par produktu un tā iegādes iespējām. Un pēdējo, visbiežāk, TV skatītāji nemaz negaida no TV klipa. Tam ir citi, daudz efektīvāki, instrumenti. 

—-

P.s. Interesentiem un komunikāciju profesionāļiem varētu būt interesants arī kampaņas radītāju stāsts par to, kādi bija šī projekta uzdevumi un kā noritēja tā realizācija.

 —- 

Daži saistītie raksti, ieraksti un pieZZīmes šajā blogā:

Latvijas reklāmas nozares gaismas pils (2001-2010) (5/09/2012)

Think TV 2020. Par televīzijas nākotni un par komunikāciju šodienu (2012)

"Bye, bye TV?" Vēl ne! (01/2012)

TV lūgšanas digitālajā laikmetā, jeb televīzijas īstā seja (2010)

Divvirzienu komunikācijas laikmets: no pasīvas vērošanas uz aktīvu līdzdalību (2009)

 

5 prezentācijas no SxSW 2012: zīmoli, komunikācija, dizains un sociālie tīkli

0 comments

Leģendārā SXSW konference Austinā, vai vismaz tās komunikāciju un interaktīvā daļa, šogad, šķiet, rada vairāk trokšņa (buzz, hype), nekā vērtīga satura.

Var jau būt, ka ne viss vēl ir publicēts. Var jau būt, ka šogad lielakā nozīme ir būšanai tur, uz vietas, bet varbūt arī tā pakāpenski no vietas, kurā paātrinājumu iegūst daudzas revolucionāras idejas (piemēram Twitter pirms gadiem 5) ir kļuvusi, kurā pulcējas tie, kam svarīgi sevi parādīt (fiziski), nevis kaut ko nozīmīgu pateikt vai uz citiem paskatīties un viņu teiktajā ieklausīties ;)  

Un tomēr, kā vienmēr, pa vidu jau šobrīd ir parādījušās jau vairāk nekā pāris uzmanības vērtas prezentācijas. 

 

1. Kultūras tīkli. Vēl viena prezentācija, kas turpina pēdējos 5-7 gadus tik plaši pētīto un pieaugoši populāro (un pilnigi pamatoti!) tēmu par saistību starp kultūru, ekonomiku, zīmoliem un marketingu. 

 

2. Zīmols kā aplikācija (API). Vairākas interesantas līdzības, vairāki labi piemēri. 

 

3. Dizains un vienkaršība. Veca un sen šķetināta tēma, bet atraktīvi pasniegta.

4. Turpinot dizaina tēmu, bet jau mazliet mūsdienīgāku teoriju kontekstā:
5. Ko par sociālajiem tīkliem varam mācīties no Londonas nemieriem? Prezentācija, aiz kuras rādās esam pamatīgs pētījums. Daudzas idejas varētu būtu noderīgas arī analizējot sociālās spriedzes dinamiku Latvijā un meklējot proaktīvus risinājumus.  

 

Un noslēgumama kā +1 vienkārši un bez lielām pretenzijām daži citāti no twittersarunām par SxSW. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers