Political Marketing

Prezentācija DIENAS konferencē “Vai blogeri ir 5. vara?”

1 comment

Pielikumā prezentācija, ko 20 minūšu laikā pieveicu DIENAS konferencē "Vai blogeri ir 5. vara?"

Būtībā tā ir kompilācija no manu iepriekšējo "digitālo prezentāciju" galvenajām idejām. Pāris jaunos ideju aizmetņus, kuri radās domājot par šo tēmu, nepaguvu kvalitatīvi realizēt. Līdz ar ko divas stundas pirms sākuma nolēmu palikt pie klasiskām un pārbaudītām vērtībām. Iepriekšējās prezentācijas izvērstākā formā atrodamas gan mana bloga iepriekšējos ierakstos, gan manā Slideshare profilā

Kopumā pasākums bija pat ļoti izdevies. Kvalitatīvs, labi organizēts, dinamisks. Pilnas krēslu rindas un pārstāvētas dažādas "blogeru" paaudzes, dažādi viedokļi. Neliela DIENAS veidota fotogalerija šeit

Vienīgais, kamēr plaši bija pārstāvēti digitālās nozares līderi, mediji, politiķi, daudzas jo daudzas PR aģentūras (savās labākajās komandās) un klientu marketinga cilvēki, šķiet, nemanīju nevienu citu reklāmas vai mediju aģentūras pārstāvi ;). 

p.s. Paldies Dienas bloga autoram ;) Aigaram Štokenbergam par būtiskas kļūdas labojumu manas prezentācijas nosaukumā! Biju kļūdījies par nieka … mēnesi. Savā stilā. 
—————————————–
Papildināts (17/04): DIENA.lv videoziņa par pasākumu (1 min)

Patiesība, kājām gaisā. Argentīnas prezidenta reklāma (2006).

6 comments

Vakar, diskusijā par kādu kultūra projektu, Andris Akmentiņš atgādināja par šo nu jau trīs gadus veco, leģendāro reklāmu. 

Un, noskatījies vēlreiz, līdzīgi kā pirms divarpusgadiem, es joprojām apgalvoju, ka tā ir  viena no visu laiku labākajām video reklāmām un jo īpaši – viens no visu laiku labākajiem tekstu autora (copy writer) darbiem. Un viens no lielākajiem pārsteigumiem, ko reklāmas klips ir sagādājis man, ne tikai pirmo reizi skatoties. 

ASV vēlēšanu kampaņu videoklipu TOP 12 (2008)

1 comment

Ir ASV prezidenta vēlēšanu diena, tāpēc nav sliktākais brīdis atskatīties uz komunikāciju kampaņām.

Vēlēšanu kampaņa, jo īpaši tik milzīgā un tehnoloģiski attīstītā valstī kā ASV, līdzās tās politiskajai, ekonomiskajai un ģeopolitiskajai ietekmei, ir arī pārbaudes laiks jauniem komunikāciju instrumentiem un jaunām stratēģijām. Likmes ir augstas, tāpēc investīcijas ir milzīgas, tiek izmantoti desmitiem inovatīvu instrumentu, tāpēc ļoti bieži prezidenta vēlēšanu kampaņas būtiski nosaka arī komunikāciju industrijas nākotni. Lai atceramies kaut vai Kenedija ievēlēšanu, kas iezīmēja TV laikmeta sākumu.

Ja 2004. gadā paralēli studijām Bostonā man bija iespēja sekot līdzi kampaņai ar 4-6 stundu nobīdi (weblapas, vakara ziņas un pirmie, negaidīti veiksmīgie Hovard Dean kampaņas eksperimenti ar blogiem un sociālajiem medijiem), tad šogad YouTube (anno 2005!) kombinācijā ar sociālājiem medijiem (blogi, Digg, Delicious, Twiter) un RSS deva vēl nebijušas iespējas ļoti vienkārši sekot līdzi jaunumiem komunikāciju kampaņās ar pusstundas vai stundas nobīdi no to publicēšanas brīža.

Jau no demokrātu un republikāņu kandidātu atlases procesa janvāra sākumā ik pa brīdim esmu atzīmējis interesantākos momentus kampaņās. Piedāvāju atskatu uz, manuprāt, veiksmīgākajiem vai šī gada kampaņas raksturojošākajiem video darbiem, ar pavisam nelielu komentāru par katru.

I. “Yes We Can”, 2008. gada februāris.

Sākumā bija runa. Runa, ko Baraks Obama teica janvāra pirmajās dienās, pēc uzvaras New Hampshire priekšvēlēšanu cīņā par demokrātu nomināciju. Runa, kura iezīmēja viņa komunikācijas platfromu. Runa “Yes We Can.

Un pēc pāris nedēļām parādījās šis remikss. Leģenda vēsta, ka tā itkā bija mūziķu iniacitīva.
Lai nu kā, 9 mēnēšu laikā YouTube šis klips ir apskatīts vairāk nekā 11’240’000 reizes. Un kopā ar citām kopijām – gandrīz 20 miljoni reizes. Gada skatītākais vīrusu (viral) video pasaulē.

II. “3AM”, 2008. gada martā

Hilarijas Klintones visnotaļ emocionālais klips ar metaforu par trijiem no rīta laikam bija iecerēts kā spilgtākais punkts viņas kampaņā. Taču tas ir kļuvis par vienu no parodētākajiem klipiem YouTube vēsturē. Un tas ne tikai radīja simtiem “radošu kopiju” YouTube, bet arī līdz pat pēdējām kampaņas dienām tika “citēts” arī Obamas un McCain kampaņās.

Un ko vērts ir mazais joks, kad Obama ziņojumu par viceprezidenta kandidāta izvēli pirmajiem žurnālistiem (itkā!) nosūtīja …. trijos no rīta :). Vai kaut vai bauma blogos par šo faktu.

III. “The Country I Love”, 2008. gada jūnijs

Obama uzvarēja demokrātu cīņas. Un savu prezidenta vēlēšanu kampaņu uzsāka ar klipu, kura nosaukums man bija pārsteidzošs Deja Vu no 1998. gada …. “Valsts, kuru es mīlu”. Vai varbūt “Es mīlu šo valsti”? Ne tik daudz pats klips, cik vēsturiskais konteksts liek man to ievietot topā.

IV. Tiešas negatīvās kampaņas par tēmām.

To bija simtiem un tūkstošiem un no abām pusēm. Un lai arī tā nu reiz nu ir kampaņas daļa, kurai negribu tērēt savu laiku, tomēr laikam jau tās ignorēt nedrīkst. Ja man ienāks prātā kāds labs, precīzs mazbudžeta klipa piemērs, to šeit pievienošu tuvāko dienu laikā, bet no esošajiem piemēriem nekas nešķiet izvēlēs vērts.

V. “Sarah Silverman and Great Schlep”, 2008. gada septembris

Vēl viens vīrusu (viral) video fenomens, kurš radīja sajūsmas pilnas atsauksmes no profesionālajiem (reklāmas un komunikāciju) medijiem. Par uzdrīkstēšanos. Par fokusu. Par spēju pasmaidīt. Un galvenais – par patiesi radošu pieeju, izdomu un patiesumu.

VI. “Vote for Hope”, 2008. gada septembris

Atkal muzikāls klips. Un vienlaikus – grafiskā dizaina meistardarbs.


VII. “Vote for Change”, 2008. gada oktobris

Viens no simtiem un tūkstošiem mazbudžeta klipu. Viens no veiksmīgākajiem, manuprāt.

VIII. “Terry (Terrible) Tate” vs. Sarah Palin, 2008. gada oktobris

Jā, negatīvā kampaņa, bet spēlējot ar vēsturisku reklāmas vīrusu (viral) kampaņu. Klips “Reading is Fundamental” apskatāms šeit.

Otru klipu un vēsturisko kontekstu (Reebok kampaņu) iespējams apskatīt iepriekšējā ierakstā.

IX. “Wassup” atgiezšanās, 2008. gada oktobris

Un šis laikam ir oktobra nogales spilgtākais moments. Leģendārā Wassup četrinieka atgriezšanās.

Gan par klipa vēsturisko kontekstu, gan par klipa tapšanas aizkulisēm – iepriekšējos ierakstos. Vairāk nekā miljons apskates dienas laikā, gandrīz četri miljoni nedēļas laikā ir viens no visu laiku labākajiem vīrusu marketinga rādītājiem.


X. “The American Promise”, 2008. gada oktobra nogale

Viens no kampaņas noslēguma emocionālajiem (un varētu teikt arī – inženierētajiem) klipiem, kas lielā mērā veidots uz demokrātu prezidenta kandidāta nominācijas pasākuma Denverā materiāliem. Bet, manuprāt, gana emocionāls un veiksmīgs savā žanrā.

XI. “Make History”, 2008. gada oktobra pēdējās dienas

Vēl viens no pēdējo dienu emocionālajiem, pozitīvajiem klipiem. Vienkārši, emocionāli, skaidri. Savējiem.

XII. “American Stories. American Solutions”, 2008. gada 29. oktobris

Oktobra pēdējās dienās vienlaikus daudzos nacionālājos un lokālajos TV kanālos tika rādīta un pēc pāris stundām YouTube parādījās 30 minūšu filma “American Stories. American Solutions”, kas būtībā ir kompilācija no Obamas kampaņas apkopojošās runas, kombinācijā ar emocionāli, Holivudas stilā uzbūvētiem “stāstiem no dzīves”.


Šāds nu būtu mans TOP 12. Šoreiz bez dziļākas analīzes un fokusējoties tikai uz video darbiem. Vēl mazliet vairāk infomācijas var meklēt 2008_US_Elections sadaļā. Iespējams kāds komentārs vai vērojumu apkopojums vēl sekos, jo kādu brīdi pēc vēlēšanu noslēgumu veidošu apkopojumu kolēģiem par šīs kampaņas konsekvencēm reklāmas un komunikāciju biznesam. Vai citiem vārdiem – mūsu darbam.

Bet uzreiz pēc tam pakāpeniski atgiezīšos sev pazīstamākos ūdeņos un pie pāris dziļurbumiem, kas tiešāk saistīti ar dažiem izaicinājumu pilniem klientu un potenciālo klientu uzdevumiem.

ASV vēlēšanu kampaņu videoklipu TOP 12 (2008)

0 comments

Ir ASV prezidenta vēlēšanu diena, tāpēc nav sliktākais brīdis atskatīties uz komunikāciju kampaņām.

Vēlēšanu kampaņa, jo īpaši tik milzīgā un tehnoloģiski attīstītā valstī kā ASV, līdzās tās politiskajai, ekonomiskajai un ģeopolitiskajai ietekmei, ir arī pārbaudes laiks jauniem komunikāciju instrumentiem un jaunām stratēģijām. Likmes ir augstas, tāpēc investīcijas ir milzīgas, tiek izmantoti desmitiem inovatīvu instrumentu, tāpēc ļoti bieži prezidenta vēlēšanu kampaņas būtiski nosaka arī komunikāciju industrijas nākotni. Lai atceramies kaut vai Kenedija ievēlēšanu, kas iezīmēja TV laikmeta sākumu.

Ja 2004. gadā paralēli studijām Bostonā man bija iespēja sekot līdzi kampaņai ar 4-6 stundu nobīdi (weblapas, vakara ziņas un pirmie, negaidīti veiksmīgie Hovard Dean kampaņas eksperimenti ar blogiem un sociālajiem medijiem), tad šogad YouTube (anno 2005!) kombinācijā ar sociālājiem medijiem (blogi, Digg, Delicious, Twiter) un RSS deva vēl nebijušas iespējas ļoti vienkārši sekot līdzi jaunumiem komunikāciju kampaņās ar pusstundas vai stundas nobīdi no to publicēšanas brīža.

Jau no demokrātu un republikāņu kandidātu atlases procesa janvāra sākumā ik pa brīdim esmu atzīmējis interesantākos momentus kampaņās. Piedāvāju atskatu uz, manuprāt, veiksmīgākajiem vai šī gada kampaņas raksturojošākajiem video darbiem, ar pavisam nelielu komentāru par katru.

I. “Yes We Can”, 2008. gada februāris.

Sākumā bija runa. Runa, ko Baraks Obama teica janvāra pirmajās dienās, pēc uzvaras New Hampshire priekšvēlēšanu cīņā par demokrātu nomināciju. Runa, kura iezīmēja viņa komunikācijas platfromu. Runa “Yes We Can.

Un pēc pāris nedēļām parādījās šis remikss. Leģenda vēsta, ka tā itkā bija mūziķu iniacitīva.
Lai nu kā, 9 mēnēšu laikā YouTube šis klips ir apskatīts vairāk nekā 11’240’000 reizes. Un kopā ar citām kopijām – gandrīz 20 miljoni reizes. Gada skatītākais vīrusu (viral) video pasaulē.

II. “3AM”, 2008. gada martā

Hilarijas Klintones visnotaļ emocionālais klips ar metaforu par trijiem no rīta laikam bija iecerēts kā spilgtākais punkts viņas kampaņā. Taču tas ir kļuvis par vienu no parodētākajiem klipiem YouTube vēsturē. Un tas ne tikai radīja simtiem “radošu kopiju” YouTube, bet arī līdz pat pēdējām kampaņas dienām tika “citēts” arī Obamas un McCain kampaņās.

Un ko vērts ir mazais joks, kad Obama ziņojumu par viceprezidenta kandidāta izvēli pirmajiem žurnālistiem (itkā!) nosūtīja …. trijos no rīta :). Vai kaut vai bauma blogos par šo faktu.

III. “The Country I Love”, 2008. gada jūnijs

Obama uzvarēja demokrātu cīņas. Un savu prezidenta vēlēšanu kampaņu uzsāka ar klipu, kura nosaukums man bija pārsteidzošs Deja Vu no 1998. gada …. “Valsts, kuru es mīlu”. Vai varbūt “Es mīlu šo valsti”? Ne tik daudz pats klips, cik vēsturiskais konteksts liek man to ievietot topā.

IV. Tiešas negatīvās kampaņas par tēmām.

To bija simtiem un tūkstošiem un no abām pusēm. Un lai arī tā nu reiz nu ir kampaņas daļa, kurai negribu tērēt savu laiku, tomēr laikam jau tās ignorēt nedrīkst. Ja man ienāks prātā kāds labs, precīzs mazbudžeta klipa piemērs, to šeit pievienošu tuvāko dienu laikā, bet no esošajiem piemēriem nekas nešķiet izvēlēs vērts.

V. “Sarah Silverman and Great Schlep”, 2008. gada septembris

Vēl viens vīrusu (viral) video fenomens, kurš radīja sajūsmas pilnas atsauksmes no profesionālajiem (reklāmas un komunikāciju) medijiem. Par uzdrīkstēšanos. Par fokusu. Par spēju pasmaidīt. Un galvenais – par patiesi radošu pieeju, izdomu un patiesumu.

VI. “Vote for Hope”, 2008. gada septembris

Atkal muzikāls klips. Un vienlaikus – grafiskā dizaina meistardarbs.


VII. “Vote for Change”, 2008. gada oktobris

Viens no simtiem un tūkstošiem mazbudžeta klipu. Viens no veiksmīgākajiem, manuprāt.

VIII. “Terry (Terrible) Tate” vs. Sarah Palin, 2008. gada oktobris

Jā, negatīvā kampaņa, bet spēlējot ar vēsturisku reklāmas vīrusu (viral) kampaņu. Klips “Reading is Fundamental” apskatāms šeit.

Otru klipu un vēsturisko kontekstu (Reebok kampaņu) iespējams apskatīt iepriekšējā ierakstā.

IX. “Wassup” atgiezšanās, 2008. gada oktobris

Un šis laikam ir oktobra nogales spilgtākais moments. Leģendārā Wassup četrinieka atgriezšanās.

Gan par klipa vēsturisko kontekstu, gan par klipa tapšanas aizkulisēm – iepriekšējos ierakstos. Vairāk nekā miljons apskates dienas laikā, gandrīz četri miljoni nedēļas laikā ir viens no visu laiku labākajiem vīrusu marketinga rādītājiem.


X. “The American Promise”, 2008. gada oktobra nogale

Viens no kampaņas noslēguma emocionālajiem (un varētu teikt arī – inženierētajiem) klipiem, kas lielā mērā veidots uz demokrātu prezidenta kandidāta nominācijas pasākuma Denverā materiāliem. Bet, manuprāt, gana emocionāls un veiksmīgs savā žanrā.

XI. “Make History”, 2008. gada oktobra pēdējās dienas

Vēl viens no pēdējo dienu emocionālajiem, pozitīvajiem klipiem. Vienkārši, emocionāli, skaidri. Savējiem.

XII. “American Stories. American Solutions”, 2008. gada 29. oktobris

Oktobra pēdējās dienās vienlaikus daudzos nacionālājos un lokālajos TV kanālos tika rādīta un pēc pāris stundām YouTube parādījās 30 minūšu filma “American Stories. American Solutions”, kas būtībā ir kompilācija no Obamas kampaņas apkopojošās runas, kombinācijā ar emocionāli, Holivudas stilā uzbūvētiem “stāstiem no dzīves”.


Šāds nu būtu mans TOP 12. Šoreiz bez dziļākas analīzes un fokusējoties tikai uz video darbiem. Vēl mazliet vairāk infomācijas var meklēt 2008_US_Elections sadaļā. Iespējams kāds komentārs vai vērojumu apkopojums vēl sekos, jo kādu brīdi pēc vēlēšanu noslēgumu veidošu apkopojumu kolēģiem par šīs kampaņas konsekvencēm reklāmas un komunikāciju biznesam. Vai citiem vārdiem – mūsu darbam.

Bet uzreiz pēc tam pakāpeniski atgiezīšos sev pazīstamākos ūdeņos un pie pāris dziļurbumiem, kas tiešāk saistīti ar dažiem izaicinājumu pilniem klientu un potenciālo klientu uzdevumiem.

Arī “Whassup” komanda ir ierindā!!! (2008. gada versijā)

1 comment

Neticami. Neticami, ko vēlēšanu sezona dara ar vīrusu ("viral") un partizānu ("gurerilla") industrijas leģendām un veterāniem. Viņi visi kā viens nolēmuši atgādināt par sevi. Jau rakstīju par Reebok Terry (Terrible) Tate atgiezšanos pagājušās nedēļas nogalē, sev raksturīgajā (uz efektivitāti, skaidru valodu orientētajā) stilā izrīkojoties ar republikāņu VP kandidāti. 

Vakar vai aizvakar YouTube vidē ir atrgiezušies leģendārās un iespējams pēdējas desmitgades veiksmīgākas alus kampaņas Whassup tēli. Un gluži kā pie brāļiem Dimā un viņa musketieriem – sižets risinās astoņus gadus vēlāk. Un jāteic, ka viņi to ir izdarījuši vēl spilgtāk par Terry :)

(N.B. Tiem, kas nav redzējuši 2000/2001 gada Bud klipus, varbūt pat ir vērts sākt ar tiem, mazliet zemāk šajā ierakstā)

Jaunā klipa popularitāte pārsteidz. Mazliet vairāk nekā vienas dienas laikā klipu noskatījušies jau vairāk nekā 1'000'000 YouTube lietotāji. 1 miljons – vienā dienā. Un tas ir visskatītākais video tīklā pēdējo 24h laikā un šķiet arī viens ar visātrāk augošo apmeklētību Interneta vēsturē. 

Pavisam neliela retrospekcija. Pirmais klips, "True", kas bija viens no Budwiser (precīzāk – amerikāņu versijas Bud) 2000. gada kampaņas stūrakmeņiem, burtiski vienas sezonas laikā kļuva par pop-kultūras fenomenu. Viena no pirmajām reklāmām, kas ceļoja pa tābrīža vēl tik lēnajiem dial-up pieslēgumiem. 

Nākošā gada pavasarī tā ieguva arī Kannu reklāmu festivāla "Grand Prix" un galvenās balvas vēl vairākos festivālos.  

Un vēl viens no klipiem, "Whassabi", škiet gadu vēlāk, guva ne mazāk plašu popularitāti un atzinību festivālos. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers