Political Marketing

Arī “Whassup” komanda ir ierindā!!! (2008. gada versijā)

0 comments

Neticami. Neticami, ko vēlēšanu sezona dara ar vīrusu ("viral") un partizānu ("gurerilla") industrijas leģendām un veterāniem. Viņi visi kā viens nolēmuši atgādināt par sevi. Jau rakstīju par Reebok Terry (Terrible) Tate atgiezšanos pagājušās nedēļas nogalē, sev raksturīgajā (uz efektivitāti, skaidru valodu orientētajā) stilā izrīkojoties ar republikāņu VP kandidāti. 

Vakar vai aizvakar YouTube vidē ir atrgiezušies leģendārās un iespējams pēdējas desmitgades veiksmīgākas alus kampaņas Whassup tēli. Un gluži kā pie brāļiem Dimā un viņa musketieriem – sižets risinās astoņus gadus vēlāk. Un jāteic, ka viņi to ir izdarījuši vēl spilgtāk par Terry :)

(N.B. Tiem, kas nav redzējuši 2000/2001 gada Bud klipus, varbūt pat ir vērts sākt ar tiem, mazliet zemāk šajā ierakstā)

Jaunā klipa popularitāte pārsteidz. Mazliet vairāk nekā vienas dienas laikā klipu noskatījušies jau vairāk nekā 1'000'000 YouTube lietotāji. 1 miljons – vienā dienā. Un tas ir visskatītākais video tīklā pēdējo 24h laikā un šķiet arī viens ar visātrāk augošo apmeklētību Interneta vēsturē. 

Pavisam neliela retrospekcija. Pirmais klips, "True", kas bija viens no Budwiser (precīzāk – amerikāņu versijas Bud) 2000. gada kampaņas stūrakmeņiem, burtiski vienas sezonas laikā kļuva par pop-kultūras fenomenu. Viena no pirmajām reklāmām, kas ceļoja pa tābrīža vēl tik lēnajiem dial-up pieslēgumiem. 

Nākošā gada pavasarī tā ieguva arī Kannu reklāmu festivāla "Grand Prix" un galvenās balvas vēl vairākos festivālos.  

Un vēl viens no klipiem, "Whassabi", škiet gadu vēlāk, guva ne mazāk plašu popularitāti un atzinību festivālos. 

Leģendārais Terry Tate ir atgriezies !!I

0 comments

Nepietiek ar to, ka Baraku Obamu, demokrātu kanditātu, šodien ir atbalstījis republikānis, bijušais Buša administrācijas valsts sekretārs Colin Powel.

Pēdējo pāris dienu laikā aktīvā darbībā ir atgriezies arī leģendārais Terry (Terrible) Tate – ilggadējs Reebok vīruskampaņu (viral) galvenais varonis, viens no vīruskapmaņu (viral) žanra celmlaužiem jau tālajā 2002. gadā, miljonu Interneta lietotāju mīlulis un visādi citādi šarmanta un leģendāra personība. 

Vīrs, kurš spējis par 46% (!!!) paaugstināt ofisu darba ražīgumu (2002):
   

Bet nu, pāris nedēļas pirms Amerikas prezidenta vēlēšanām, viņš ir atgriezies un sev tik ļoti raksturīgajā, uz rezultātu orientētajā stilā, ir iesaistījies aktīvajā politikā. Protams, partizānu marketinga redakcijā, kā jau tas pieklājas negatīvajai kampaņai. Un droši vien nav ne mazāko jautājumu, kurā pusē viņš ir.

"From Russia With Love" ceturtdien:

"Reading in Fundamental" aizvakar (piektdien):

Bet tik skaista un drosmīga negatīvā kampaņa ar tik "biezu" konteksta un zemtekstu slāni (kaut vai ņemot vērā Reebok kampaņu fenomenālo popularitāti YouTube pirmssākumos) sen nav redzēta. Un visticamāk būs vēl, jo atlikušajās divās nedēļās līdz vēlēšanām kļūs tikai karstāk un karstāk.

YouTube kanāla informācija gan ļauj domāt, ka šī aktivitāte ir gatavota jau kopš aprīļa, jo tieši tad ir reģistrēts oficiālais "Return of Terry Tate" kanāls. Ak jā. Un tas viss, šķiet, ir izdarīts no YouTube Lielbritānijas versijas. Droši vien – katram gadījumam :D

Rezēs, ko atbildēs republikāņi, viņu pusē pat pēc Karl Rove noiešanas no skatuves ir samērā jaudīgi polittehnologi. Pirms četriem gadiem visjaudīgākais bija pret John Kerry vērstais, ārkārtīgi vienkāršais klips ar vilkiem. 

Bet viss liecina, ka tuvākās pāris nedēļas būs ne tikai vēl aktīvāk jāpaseko līdzi pirmsvēlēšanu kampaņas aktivitātēm, bet arī jāmēģina atrast laiks, lai kautko padalītos ar šo nedēļu vērojumiem un arī dažu iepriekšējo mēnešu atradumiem un pārdomām. 

Bils pret Bilu (Geits pret Klintonu!) jeb DejaVu

0 comments

Nu jau pāris nedēļas pasaules reklāmas komūna nebeidz vērtēt (un MAC komūna smaidīt par) jaunāko Microsoft mēģinājumu komunikāciju lauciņā – reklāmas klipu sēriju ar vienu no Amerikas vadošajiem komiķiem Džeriju Seinfeldu un kādu Bilu Geitsu galvenajās lomās.

Un jo īpaši tāpēc, ka aiz tās ir viena no mūsu laiku izcilākajām reklāmas aģentūrām pasaulē – Crispin Porter + Bogusky

Pirmā sērija kurpju veikalā bija … funny, bet nekas īpašs. Un drīzāk pat neliela vilšanās.

Bet jaunākā, ko pamanīju šodien, jau ir kaut kas daudz interesantāks un uzmanības vērts.

Pirmkārt jau garums (4 minūtes 30 sekundes) liecina, ka tā ir domāta Internet videi. Otrkārt – atkāpšanās no mēģinājumiem stāstīt kautko par produktu vai kompāniju tieši. Tā vietā lieliski stāsti, kuriem galvenie varoņi tikai nemanot pieskaras, tā arī nepasakot līdz galam. Un beigu beigās daudzas atraktīvas epizodes un dialogi, vairāki lieliski mikroscēnu izpildījumi, gan no “aktieru”, gan no režisoru viedokļa.

Bet nu galvenais. Klipa pirmās minūtes noslēgumā man pielavījās pilnīgs un neatvairāms (neaptverams) DejaVu. Un visu otro minūti tas viss šķita tik ļoti pazīstams – gan ainiņas, gan mūzika.

Un tad sekundes simtdaļā (Blink!) pēkšķi viss saslēdzās. Tas viss jau ir bijis. Citā izpildījumā, bet daudz, daudz, daudz patiesāk. Daudz pārsteidzošāk. Un daudz diziļāk. Un tajā brīdī pirms astoņiem gadiem, kad to pamanīju, tas šķita patiešām kautkas Outstanding.

Jā, tas klips, ko Bila Klintona komanda radīja, kad Klintons vadīja pēdējās dienas Baltajā Namā. Viena no izcilākajām politiskajām reklāmām jebkad. Manuprāt. Un tā tikai liecina par to, cik tālu Klintona komanda bja priekšā savam laikam.

Jo tie bija tikai platjoslas interneta laika pirmssākumi. Un viss, ko mēs tika labi zinām – BMW filmas, kas šķiet visradikālāk izmainīja reklāmu pēdējā desmitgadē – sekoja tikai pēc 2-3 gadiem.

Bet Microsoft kampaņa jāpavēro. Kaut vai dēļ CP+B. Un arī dēļ tā, ka jaunākais klips nedēļas laikā ir radījis milzu plūsmu ar jaunrades klipiem – parodijām par to un dažādām modifikācijām. Un tā ir viena no retajām drošajās zīmēm fragmentēto mediju laikmetā, ka kampaņai varētu būt kāda ietekme.

Obama: “Valsts, kuru es mīlu”

0 comments

Pēc uzvaras demokrātu atlases cīņās Obama sācis kampaņas nākošo posmu. Un tās sākums ir neliels deja vu no 1998. gada: kampaņas galvenā ideja “The country I love”. Valsts, kuru es mīlu. Vai varbūt “Es mīlu šo valsti”? :)

Tad jau vēros, kā tas attīstīsies :)

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers