TOP

Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne

5 comments

Picture 17

Atkārtošos. Svētdien bija ikgadējais Superbowl – gala lielākais ASV TV reklāmas notikums, viens no gala lielākajiem izklaides industrijas pasākumiem un jā, pa vidu visam arī mazliet amerikāņu futbola. Vakar, pirmdienas rītā, pēc nakts spēles, kā jau gandrīz katru gadu kopš Interneta video pieejamības, man bija agrā-garā-profesionālā rīta rosme ar iepriekš nepublicēto klipu apskati.

Attiecībā uz reklāmu, šķiet, tas bija vājākais SuperBowl pasākums pēdējo 10 vai 12 vai sazin cik gadu laikā, kopš tam mēģinu sekot. Bija labas reklāmas (un "labs" reklāmā nozīmē viduvējs). Bija viduvējas reklāmas (lasi – vājas). Bija dažas ļoti labas reklāmas un dažas ļoti veiksmīgas, tādas, kas pamanījās piesaistīt miljoniem interesentu jau pirms paša Suberbowl (o YouTube, tu mēdz būt spēks, lai arī nevienmēr atspoguļo patieso spēku). Reklāmās bija daudz tukšu joku, pāris labi joki un arī daudz uzkonstruētas nopietnības. 

Kā vienmēr bija daudz reklāmu, bet pavisam maz kampaņu, kas ir pavisam negaidīti. Izcilajam aizpagājuša gada Miller Lite gājienam ar 1 sekundes klipiem (aiz kuras slēpās izdomas bagāta intergrēta kampaņa!), nevienam, šķiet, nav izdevies pietuvoties pat tuvu. Vēl jo vairāk un pārsteidzošāk, ka klipu integrācija ar aktivitātēm sociālajās un digitālajās platfomās lielākajai daļai zīmolu bija ļoti vienkāršota un virspusēja vai arī balstīta uz vairākkārt redzētiem trikiem. Kopējā diagnoze – reklāmas nozare (nozare, nevis industrija) ir savārgusi un tas daudz mazāk ir saistīts ar vispārējo ekonomisko krīzi, daudz vairāk nevēlēšanos rakt dziļi, tā vietā aizbildinoties ar viduvējiem jokiem un atrunām par to, cik svarīga ir izklaide. 

Bet bija viena reklāma, kura atsvēra visu pārējo, tikai viena, kura, manuprāt, bija izcila bez atrunām un tāda, kas ļauj man joprojām apgalvot, ka arī video (kino) reklāmai ir nākotne. Un, kā jau twitter iemītnieki un vairāku diskusiju dalībnieki būs pamanījuši, tā bija Chrysler "Imported from Detroit" reklāma, par kuru jau ir bijušas pāris diskusijas Twitter un vēl pāris karstas diskusijas ar kolēģiem darbā.

Tā bija pirmā, ko pirmdien no agra rīta meklēju un noskatījos pirmo, jo zināju (ak šie mazie intereses radīšanas triki), ka Chrysler ir pirmā kompānija pēc ilgāka pārtraukuma, kas, neskatoties uz kosmisko cenu, ir nopirkusi laiku divu minūšu reklāmai, bet neatklāj, par ko tā būs – iepriekšējās dienās vairākos reklāmas avotos un pasaules stratēģiskās plānošanas līderu blogos un twītos bija diskusija par to, vai šis laiks, darbs un materiāls  atmaksāsies vai arī tiks izniekots (apmēram $12mln investīcija reklāmas raidlaikā, plus vēl apmēram $8mln ražošanas izmakskas, plus estrādes mākslinieka honorārs).  

Bet lai vēl pilnīgāk iejustos situācijā, pirms skatīties klipu (vai skatīties to atkal, mazliet citā kontekstā) ir vērts ieskatīties fotostāstā, fragments no kura redzams ir fotokolāžā virs raksta. Tas nav par reklāmas industriju. Franču izcelsmes fotogrāfi Yves Marchand un Romain Meffre pirmdien publicējuši fotoreportāžu no šodienas Detroitas ar nosaukumu "The Ruins of Detroit" (fotogalerija atvērsies jaunā logā!). Tāda ir daļa no šīs pilsētas un šī reiz varenā rūpniecības laikmeta reģiona ikdienas šodienas, tāds ir vēl viens šīs reklāmas konteksts. 

Pēc atgriezšanās no fotogalerijas, skatamies (vai atkal-skatamies) klipu. 

Rezultāts? Izcila mūzika, vairākas spilgtas metaforas un vairākas spilgtas atziņas (insights), spēlēs ar kultūras un arhitektūras ikonām vieglu piesārienu veidā, izcila mūzikas režija, mazliet zosādas pirmo reizi skatoties ainu ar kori. Skaistākais no citātiem, manuprāt, ir vieglais pieskāriens uber-luksus Chrysler Building Ņujorkā, ap 0:35. (Tā taču ir Chrysler Building, ar savu zeltu un sidrabu, vai ne?).

Be pāri visam izcils tekstera darbs, kurš piestāvētu labākajām Amerikas politiskajām kampaņām. Daudz vārdu, bet neviena lieka vārda. Un deviņi vārdi (jūdzes) no estrādes mākslinieka un viena no šīs pilsētas simboliem. Nevienas izniekotas sekundes un domājāms arī neviena izniekota dolāra pat tad, ja šī bija vienīgā parādīšanās reize masu medijos.  

Rezultāts? Ārkārtīgi pozitīvas atsaukmes gan profesionāļu vidu, gan jo īpaši milzīgajā un krīzes skartajā Detroitas/Mičiganas/Lielo ezeru Amerikas autobūves reģionā. Vismeklētākais klips Google tīklā pēc tā parādīšanās, Google Trends TOP4 vēl 24 stundas pēc pirmās (vienīgās?) pārraidīšanas.  

Līdzās tam politiski svarīgs faktros – šķiet tas ir pirmais "breakthrought" reklāmas darbs, ko Chrysler rada pēc atdalīšanas no savienības ar Daimler un pēc Amerikā sākotnēji ļoti skeptiski vērtētās apvienošanās ar itāļu koncertu FIAT. Vai, ja pilnīgi precīzi, pēc tam, kad FIAT pārņema Chrysler. Arī šeit trāpīts desmitniekā – sadarbībā ar itāļiem ļoti precīzi uztaustītas dziļākas atziņas. 

Bet tieši spēle ar Detroitas un Amerikas autoreģiona šībrīža situāciju, spēja caur auto filozofiju uzrunāt milzīgu problēmreģionu, uzdrīkstēšanās runāt nevis par auto, bet par augstākām vērtībām ļauj man apgalvot, ka reklāmai, tai skaitā arī atsevišķi ņemtais video un kino reklāmai ir nākotne.

Un tas dod cerību, ka līdzās lielam daudzumam tukšu joku un ārišķības, lielam daudzumam plikas uzmanības piesaistīšanas un virspusējības, izcila reklāma (komunikācija) joprojām var paveikt kaut ko vairāk, runāt par lielākām lietām, uzturēt spēkā vai virzīt uz priekšu lielāku ideju. Pat neatkarīgi no tā, ko pieprasa (vai šķietami pieprasa) masu auditorija. Ja nepieciešams, ar pārliecību ignorējot sterotipus, ka Superbowl auditorija ir tikai alum līdzīgā izstrādājuma Bud Light lietotāji, kuriem "pa lielam" viss ir vienalga un kuri grib redzēt tukšus jokus.

Piekāst stereotipus, jo biežāk, jo labāk – ja izdodas apvienot pārliecību, dziļumu, profesionalitāti un meistarību – rezultāts var būt ilgāks, dziļāks, paliekošāks. Vienīgais, ko tas prasa ir uzdrīkstēšanās no aģentūras puses, uzdrīkstēšanās no klienta puses, uzdrīkstēšanās uzskatīt remdenību un pārbaudītu ceļu iešanu par vienu no galvenajiem ienaidniekiem, kā arī spēja un vēlēšanās skatīties dziļāk, rakt dziļāk un mēģināt veidot nākotni, nevis piedāvāt to, kas ir (šķietami) pieprasīts. 

p.s. aģentūra-autori ir leģendārā W+K Portland (portfelī jau šobrīd arī Nike kā klients un gaužām daudz pelnītu metāla izstrādājumu no visiem iespējamajiem festivāliem). 

N.B. Šeit neliels papildinājums – 3 minūšu videointervija ar vienu no reklāmas autoriem, W+K radošo direktoru Joe Staples. 

============

Heineken jaunākā sērija – sveiciens visiem “talantiņu” šoviem

3 comments

Heineken turpina izcilo Fridge un walk-in Fridge sēriju un ir uzrotījis piedurknes cīņai pret ne mazāk nozīmīgu un līksmu tēmu – pret visiem "talantu", "talantiņu" un "O!-cik-maz-talanta" šoviem. Nedomāju, ka šī būs pēdējā sērija :) 

 

 (via Adverblog)

Par maniem šī gada plāniem

12 comments

Paplašinot Domino BBDO sadarbību ar mūsu partneraģentūru tīklu BBDO Worldwide pagājušās nedēļas sākumā, pēc nepilnu mēnesi ilgušām pārrunām un pārdomām, pēc vairāk iespēju izsvēršanas kopā ar maniem Domino partneriem, es esmu pieņēmis BBDO tīkla piedāvājumu uz kādu laiku pievienoties vienai no spilgtākajām šīs grupas aģentūrām Krievijā un vienai no pēdējos gados balvām bagātākajām aģentūrām šajā valstī - Instinct BBDO.

No februāra vidus būšu Instinct stratēģiskās plānošanas un digitālās attīstības vadītājs (Strategic Planning and Digital Director) fokusējoties uz tiešu darbu un stratēģiskās plānošanas grupas vadību vairākiem aģentūrai nozīmīgiem starptautiskajiem klientiem (Nike, IKEA, Effes) un uz strauju aģentūras digitālo kompetenču attīstību un jauno mārketinga iespēju izmantošanu komunikāciju kampaņās. 

Līgums ir noslēgts uz vienu gadu, tajā paredzēta iespēja pagarināt to uz otru gadu.

Es saglabāšu ļoti ciešu saiti ar abām savām kompānijām – aģentūru Domino BBDO un dizaina kompāniju Igloo. Sadarbības līgumā ar Instinct ir paredzētas papildus brīvdienas, lai vismaz 5-7 reizes gadā es varētu daļu no nedēļas pavadīt Rīgā, pieslēdzoties nozīmīgākajiem Domino projektiem.

Laiks, ko pavadīšu Maskavā, nesīs jaunas iespējas Domino sadarbībai gan ar BBDO Worldwide, gan ar otru lielāko reklāmas grupu Krievijā - BBDO Russia Group. Vienlaikus šīs ir laiks iestrādēm vairākām iecerētajām Domino attīstībām gada vai pāris gadu skatījumā.

Esmu pārliecināts, ka šī būs iespēja arī visiem Domino klientiem, potenciālajiem klientiem un sadarbības partneriem, kuri skatās austrumu tirgu virzienā.

Turpināšu savas piezīmes, domas un interesantākos atradumus publicēt blogā – ja ir interese, izmantojiet iespēju saņemt ziņu par jaunajiem ierakstiem e-pastā vai RSS lasītājā. No nākošās nedēļas mēģināšu arī atjaunot bloga rakstīšanu angļu valodā. Sekojiet, lasiet, komentējiet, jautājiet. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers