Uncategorized

Sistemātiska pieeja kultūras pasākumu komunikācijai

0 comments

Screen Shot 2013-01-14 at 21.09.33

Atbalsta slaidi īsai prezentācijai Rīga 2014 marketinga un komunikāciju darbnīcā pagājušo ceturtdien.

20 minūtēs topošo projektu autoriem, viņu domubiedriem un komunikāciju palīgiem stāstīju, kāpēc lielos pasākumos ļoti svarīga ir ikviena projekta komunikācija un kādi ir pieci šķietami vienkārši soļi, kurus vēlams veikt ikviena projekta plānošanu uzsākot.  

Jo ikviens kultūras un mākslas projekts mūsdienās ir arī komunikāciju projekts.

Ikviens. Liels un mazs. 

Vēl vairākas noderīgas Rīga 2014 darbnīcas prezentācijas apskatāmas un lejuplādējamas Rīga2014 slideshare.net kontā

2012. gada 15 lasītākie ieraksti manā blogā

0 comments

2012

Neskatoties uz garo piespiedu atvaļinājumu gada vidū un ļoti apzināti ieturēto brīvstratēģa režīmu, 2012. gads tomēr ir bijis pat negaidīti ražīgs un rezultatīvs. Ir palīdzēts pāris aģentūrām uzvarēt pāris konkursos (2 no 3, kur iesaistījos), ir bijusi aktīva līdzdarbošanās vairākos nozīmīgos projektos un palīdzēts radīt pāris digitālas un ne tik digitālas stratēģijas. Un ir bijis negaidīti daudz prezetnāciju (vairāk nekā 40: no pāris intensīvām 2 dienu apmācībām līdz 20 – 30 minūšu prezentācijām par plašu tēmu loku) un ar to veidošanu saistītās izpētes. 

Kā jau gada sākumā pienākas – ar Google-Analytic-palīgu neliels apskats par pagājušā gada populārākajiem ierakstiem šajā blogā – 15 lasītākie ieraksti:

 

1) Nomaļus stāvoša vērotāja piezīmes par radošo komunikāciju nozari un marketinga komunikācijām Latvijā 2011./2012. gadu mijā.

Vērtējums par 2011. gadu Latvijas komunikācijā, reklāmā, radošajās nozarēs un klientu-aģentūru attiecībās un pāris prognozes par 2012. gadu. Laba iespēja šobrīd salīdzināt prognozēto ar notikušo. Turēt pie vārda. 

2) Latvijas reklāmas nozares gaismas pils (2001-2011).

Mazliet plašāks kopsavlikums par Latvijas reklāmas mediju tirgus tendencēm, kas balstīts pēdējo 10 gadu mediju tirgus pētījumu datos.  Ieraksts, kas "nāca" ļoti lēnām un parasīja vislielāko sagatavošanas laiku. 

3) 100 iemesli kāpēc dzīvot Igaunijā ir labi, pankūkas ar Īslandes prezidentu un mūsu "informatīvās kampaņas".

Pēc visai sausajām valsts vadītāju uzunām pagājušo gadu sagaidot un masīvā "informatīvo kampaņu" –  pārdomas par stagnāciju valsts komunikācijā ar iedzīvotājiem un divi izcili kaimiņvalstu vadītāju (Igaunijas un Īslandes) komunikācijas piemēri.  

4) Kā sagatavot darba pieteikumu radošajiem festivāliem?.

Kā sagatavot efektīvu integrētās kampaņas pieteikumu reklāmas festivāliem? Faris Yakobs prezentācija izrādījusies noderīga aģentūrām ne tikai gada sākumā. 

5) Think TV 2020: par televīzijas nākotni un par komunikācijas šodienu.

Īsfilmu sērija ar viedokļiem par televīzijas nākotni un vienlakus arī par komerciālās komunikācijas šodienu. Vienkārši un bez svešvārdiem. Gan klientiem, gan radošajām un stratēģiski-radošajām aģentūrām, gan mediju aģentūrām. 

6) Mēs, tīkla bērni.

Pāris spilgti citāti un atziņpilns dokuments par interenta paaudzes vērtībām no Polijas. AKKA/LAA pat pamanījās moralizēt komentāros. Palika neatbildēts. 

7) Meistarība un prakse komunikāciju arodā.

Prezentācija LADC un Latvijas Institūta konferencē. Tēma, kura jau tiek turpināta un 2013. gadā būs pieejama ievērojami plašāka un dziļāka prezenetācija. 

8) "F*** you international beer producing assholes", jeb izcila alus kampaņa

9) 100 tendences, kurām pievērst uzmanību 2012. gadā

10) Kā top prezentācija?.

Tā kā biju saņēmis vairākus lūgumus pastāstīt par to, kā top manas prezentācijas, gatavojot vienu no tām pievērsu uzmanības procesam un to dokumentēju. 

11) Experience Virgin America: interaktīvā video (televīzijas) iespējas vs. klasiskais TV klips.

Virgin America uzskatāmi parāda interaktīvās TV iespējas un lomu integrētajā kampaņā. 

12) "Bye, bye TV"? Vēl ne.

Vēl viens ieraksts par mainīgo TV lomu un video satura izplatīšanas jaunajām iespējām. Un video "TV lūgšana digitālajā laikmetā"

13) Paplašinātā Google zīmolu ģimene, jeb atrodi nu atšķirības! 

Vairāku pasaules megakorporāciju tik ļoti līdzīgās izmaiņas zīmolu koropratīvajā identitātē rosināja ar smaidu izveidot nelielu kolāžu. 

14) Tendences 2013. Tehnoloģijas, dizains, komunikācija, marketings

15) Digitālie risinājumi valsts pārvaldē: Kā > Ko 

Atbalsta slaidi manai prezentācijai Valsts Kancelejas un VARAM konferencē "Valsts pārvaldes e-revolūcija: risinājumi e-pakalpojumiem un e-komunikācijai.

——

Laika mašīna: 2011. gada 10 lasītākie ieraksti manā blogā

Vērtības kā biznesa un mārketinga OS

0 comments

Atbalsta slaidi 10 minūšu prezentācijai šodienas LIAA biznesa forumā. Vispārzināmās lielo izmaiņu lietas, bet šoreiz (vairāk gan stāstā, nevis slaidos) no uzņēmuma vērtību perspektīvas. 

 

 

Neviens ceļš nelīdzinās ceļam uz mājām. Par kāda ziemassvētku klipa tapšanu

0 comments

Klients, liels autoražotājs, pasūta aģentūrai klipu gada nogales svētku sezonai. Ziemassvētku apsveikumu. 

Aģentūra piedāvā vairākus variantus, kā prasīts. Vienu par otru labākus. Tomēr vienam no tiem radošā komanda tic un mēģina to aizstāvēt. 

Tas neizdodas. Klients izvēlās citu variantu. Ne to, par kuru cīnās aģentūra. Droši vien nemaz ne ne sliktāku. Bet visticamāk drošāku.

Tas arī tiek nofilmēts. Godprātīgi. Kvalitatīvi. 

Pazīstama situācija, vai ne? 

Nē, ne šoreiz.

Ir novembra nogale, tuvojas Pateicības diena. Pa ceļam uz mājām, uz svinībām, apmēram piecdesmit aģentūras darbinieki ar saviem aiFoniem un Androīdiem dokumentē piedzīvoto. Pēc atgriešanās materiāls tiek apstrādāts, tiek piemeklēta mūzika un pēc sākotnējās ieceres izveidots klips. Klips, kas tiek uzdāvināts klientam. Tāpat vien. 

Un, cik var noprast, tieši šis klips, nevis iepriekš ar lielu sagatavošanos uzfilmētais, ticis rādīts nozīmīgas pagājušās nedēļas nogales sporta spēles reklāmas blokos. Un kas zina – varbūt tiks izmantots arī tālākajā kampaņā. 

Neatkarīgi no tā, vai šis stāsts ir 100% patiesība vai arī PR nolūkos leģenda mazliet izskaistināta, rezultāts (kopā ar leģendu par tā tapšanu!) runā pats par sevi. Un tas, ka ne visās vietās ir atbilde uz "kā, jūsuprāt, šī epizode atbilst zīmola vērtībām un pozicinējumam?" padara to vēl jo stiprāku. 

Galvenā atziņa? Kompromisi un drošākā ceļa meklējumi nogalina. Ideju, radošo garu, motivāciju un beigu beigās arī rezultātus. Arī šādu ideju. Šai idejai paveicās.  

Avots: Adage.com 14/12/2012, aģentūra: KBS+P

 

 

Stundu stāvu domādams (par jaunā OldSpice video “mediju” stratēģiju)

0 comments

"Never has so much stupidity and technological breakthrough
been combined into one thingy. It's the first ever
fully interactive and sharable music video/player
on Vimeo (or YouTube for that matter).

Please take a minute to enjoy its funny stupidness
and then feel free to send it to everyone you know
on the internet so they can enjoy its funny stupidness."

Welcome to Optimism (by W+K London)

Screen Shot 2012-08-29 at 00.21.26

Stundu stāvu domādams un tomēr palieku pie tā, ka OldSpice jaunā, interaktīvā über-video palaišanas (mediju?) stratēģija, par platformu izmantojot Vimeo, nevis itkā-pašsaprotamo, tik ierasto un neskaitāmas reizes lielāko YouTube, tomēr ir über-smart gājiens.

Pirmajā brīdī piezagās aizgājušā masu mediju laikmeta cienīgas šaubas, vai šāviens nav pārāk šaurs, vai šī platforma neierobežo visādi citādi izcilā interaktīvā video, kas vairākos aspektos ir pat inovatīvāks par iepriekšējiem, hiperveiksmīgajiem OldSpice komunikāciju meistardarbiem sadarbībā ar W+K Portland, potenciālu. 

Kāpēc veiksme? 

(a) Ar Vimeo klips pirmajās dienās/nedēļās vairāk tomēr uzrunā samērā šauro, bet ietekmīgo video un radošo nozaru profesionāļu auditoriju un sākotnējais rezultāts (kontaktu skaits) noteikti neskaitāmas reizes zemāks un izaugsme lēnāka nekā tas būtu to palaižot YouTube masu auditorijā un ar daudzveidīgajām dalīšanās (sharing) iespējām.

Bet pacietību, tikai pacietību – šī ir ļoti ietekmīga auditorija, kas veido viedokļus tik daudziem masu auditorijas viedokļa līderiem. Pozitīvā attieksme, kas jau vērojama radošo nozaru viedokļu līderu (vismaz Account Planning un Digital domas līderu) tvītos un blogu aktivitāte, noteikti ģenerēs tālāku interesi. 

(b) Sadarbība ar mazāku, bet profesionālu digitālo servisu ir iespēja parādīt OldSpice kā īpašu, atšķirīgu no mainstream (un nu jau tam rakturīgā, jau tik ierastā YouTube) tiem, kam Vimeo vēl neizsaka neko (un tādu ir ļoti daudz). 

(c) Sadarbība ar mazāku, bet profesionālu video servisu noteikti nozīmē arī daudz lielāku pretīmnākšanu no viņu (Vimeo) puses un varbūt arī daudz elastīgāku sadarbību tehnisko risinājumu meklējumos. Un arī mūsu visu augsti cienītais un aktīvi lietotais Vimeo noteikti ir/būs ļoti liels šīs sadarībības ieguvējs. Ka tik netuvojas kāds IPO :) 

Un galu galā, tas viss tikai atkārto un vēlreiz apstiprina reiz leģendārā dziesmā pausto metarforu, ko tik bieži varam (vajag) attiecināt arī uz izcilām kampaņām: "[Bet sirdij, sirdij, sirdij …]. Sirdij jau nevajag skaita".  

Apmeklējumu skaits (līdzīgi kā "viral" efekta rašanās) ir sekas izcilam darbam un izcilu sasniegumu gadījumā nav pašmērķīgi inženierējama un iepriekš izplānojama balstoties uz dažādiem kvantitatīviem un racionāliem pamatojumiem. 

Vērosim attīstības, gaidīsim rezultātus, vērtēsim. Veiksme būs. Jautājums tik' – cik liela. 

  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers