viral

Interneta klips, tautā kļūdaini saukts par flash-mob

1 comment

Ilgi nebija jāgaida, lūk vēl viens internet-klipa inscenējums no kategorijas, kas tautā un šaurās profesionāļu grupās pilnīgi nepamatoti saukta flashmob vai par viral klipu (konkrētais klips nekādā ziņā pagaidām nav kļuvis par viral globālā mērogā – divās nedēļās "tikai" 100k apskates). 

Lai arī šī kampaņa šķiet daudz trāpīgāka, patiesāka un galvenajam vaininiekam pārsteidzošāka par visām dejošanām un dziedāšanām stacijās un lidostās, paveikta ar minimālu investīciju, nedomāju, ka konkrētā aktivitāte tikusi atkārtota vairāk reizes, nekā bijis nepieciešams klipa nofilmēšanai.

Tādā ziņā pēdējās nedēļās tik ļoti populārais un vai visos Latvijas protālos pārpublicētais TNT Beļģijā filmētais klips ar nu jau 23 miljonu apskatēm, škiet, ir bijis gan viens no zīmolam atbilstošākajiem, gan veiksmīgākajiem. Arī tāpēc, ka tur neviens neslēpjas un nemēģina radīt iespaidu, ka aktivitāte atkārtota vēl un vēl – vienkārši režisēts uzstādījums, kas pastiprina TNT galveno ziņu "Your Daily Dose of Drama" interneta video vajadzībām.

Tas gan nemazina manu skepsi un visai uzmanīgo (kritisko?) attieksmi pret šāda veida atrakcijām un to ROI, neskatoties uz atsevišķām izkalkulētām vai nejaušām veikmēm. Līdzīgi, kā kļūdaina šķiet to saukšana par flash-mob - klips interneta videi, lai arī incinēts, tomēr ir un paliek klips; imitēt notikumu reālā laikā ir tikai viena no daudzajām tehnikām, kas atsevišķos gadījumos palīdz sasniegt visnotaļ vērā ņemamus rezultātus.

Kā tapis jaunākais Old Spice klips

0 comments

Ja kāds vēl apgalvo, ka "viral video" klipi top ar nelieliem un ierobežotiem budžetiem, Old Spice komanda piedāvā nelielu ieskatu viņu jaunākā klipa "Scent Vacation" tapšanas procesā. Visu pārējo, no izdomāšanā un realizācijā investētā laika līdz nuļļu skaitam pirms komata tāmēs, viegli varam piedomāt klāt paši. 

Heineken jaunākā sērija – sveiciens visiem “talantiņu” šoviem

3 comments

Heineken turpina izcilo Fridge un walk-in Fridge sēriju un ir uzrotījis piedurknes cīņai pret ne mazāk nozīmīgu un līksmu tēmu – pret visiem "talantu", "talantiņu" un "O!-cik-maz-talanta" šoviem. Nedomāju, ka šī būs pēdējā sērija :) 

 

 (via Adverblog)

Salda atriebība kā marketinga instruments rūgtam tonikam

0 comments

Kā dramatizēt tonika "Paso Rūgtais" (Paso de los Toros Bitter Tonic) produkta īpašības ar ierobežotu budžetu? 

BBDO Argentīna piedāvāja iemūžināt atriebību savam "bijušajam" un ap to izveidoja nelielu, radošu kampaņu, kura sasniedza kulmināciju saldajā un klišejām pārpilnajā Valentīndienā. 

Lai arī ne gluži nevainojama visās niansēs, manuprāt, tomēr šī kampaņa ir vēl viens spilgts piemērs emocionālu, šauri fokusētu kampaņu nozīmes pieaugumam. Veiksmīga, jo

  • uzdrīkstēšanās veidojot ziņu itkā (tieši itkā) fokusējoties uz šauru grupu (rezultātā iegūstot iespēju nonākt pie daudz emocionālākas un spilgtākas idejas un caur to – uzrunāt daudz plašāku auditoriju); 
  • situācijas konteksta izmantošana (šķiršanās rūgtums vs. atriebības mānīgais saldums)
  • sabiedrisku klišeju izmantošana (saldā, komercializētā un reizēm arī liekulīgā Valentīndiena)

Un mana atbilde visiem marketinga hiperracionālistiem un kvantitatīvu atbilžu meklētājiem, kuri, nespējot paskatīties pāri masu mediju laikmeta GRP un TRP cipariem, jau gatavo jautājumu par to, cik tad lielu auditoriju šī kampaņa sasniedza, ir ļoti vienkārša un irracionāla – ja skatamies vidējā termiņā vai ilgtermiņa skatījumā, zīmolam arvien biežāk ir svarīgi iegūt dziļu un emocionālu ietekmi uz šauru grupu, nevis formāli (GRP, TRP) sasniegt plašu auditoriju ar vispārīgu ziņu, kas, visbiežāk, atstāj vienaldzīgu un tiek aizmirsta jau pēc pāris sekundēm. 

"Go for impact, not reach" – ne vienmēr un visās situācijās, bet arvien biežāk. 

Sveiciens Lieldienās no KitKat: “Jesus KitKat”

1 comment

Izcils projekts ar lielu "viral" potenciālu no Holandes, no pagājušā, 2009. gada krājumiem. Jo īpaši jau tuvojošos Lieldienu kontekstā. 

Gan aģentūra, gan klients, izsakoties pirms gadiem divdesmit pieciem leģendārā raidījuma "Apvārsnis" valodā, saņem vairākus žetonus: 

  • žetons par spēju reaģēt uz ziņām un uz mediju kontekstu (vai, kas nemaz nav izslēgts – pašiem tā radīt); 
  • žetons par uzdrīkstēšanos aizskart šo pretrunīgo un reizēm tik liekulīgo tēmu;
  • žetons par klientam par uzdrīkstēšanos šādu projektu apstiprināt un nenobīties no bažām par aizspriedumiem un riskiem;
  • žetonu par uzdrīkstēšanos iet līdz galam; 

Jo galu galā – vislielākais risks marketinga komunikācijā ir palikt tik ļoti "korporatīvi pareizajā", "ierēdnieciski vilinošajā" un mānīgi drošajā, bet vienlaikus visneefektīvākajā remdenības un drošas viduvējības zonā. Zonā, kur darbi atstāj vienaldzīgu un tādējādi ir neefektīvi un nevienam nevajadzīgi. Zonā, kur zīmolu resursi tiek tērēti, nevis investēti. 

Galu galā šajā informācijas pārpilnības un sociālo tīklu laikmetā viens no galvenajiem aģentūras (un arī klienta) uzdevumiem ir atrast veidu, kā panākt, lai mūsu potenciālais klients izkustās no vienaldzības un komforta zonas. No zonas, kurā viņš ignorē jebkura veida vēstījumus par šo tēmu. Neliela provokācija par vai pajokošana par visnotaļ pretrunīgu tēmu, jo īpaši ja tā ir kontekstā ar zīmola vēstījumu, nav tas sliktākais sākuma punkts. 

1 2 3 4 5 7
  • pieZZīmes

    Komunikācija・Stratēģiskā plānošana・Stratēģija・Mārketings・Reklāma・Dizains・Mediji・Sociālās platformas・Digitālais laikmets
  • Kategorijas

  • Saņem ziņu par jaunu ierakstu e-pastā

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers